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Le petit jeu vidéo des grandes marques
La croissance constante des jeux video, leur réalisme et leur public de jeunes consommateurs représentent une nouvelle aubaine pour le placement de marques ou de produits. [...] Dans le jeu Gran Turismo 4 (Sony-Polyphony Digital) par exemple, le pilote peut passer devant un cinéma UGC, une publicité Peugeot ou JVC, une boutique Esprit, un panneau publicitaire Virgin, un restaurant TGI Friday's Le réalisme est un argument de vente pour les éditeurs. [...] Les forums de discussion spécialisés peuvent alors devenir des armes redoutables à l'encontre de l'éditeur du jeu et contre la marque prestement condamnée. [...]
Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié
Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions. [...] Mais cette sévérité est aussitôt tempérée par l'article 2 qui prévoit que par dérogation le placement de produit est admissible dans les oeuvres cinématographiques, films et séries réalisés pour des services de médias audiovisuels, ainsi que pour des programmes sportifs et de divertissement, ou lorsqu'il n'y a pas de paiement mais uniquement la fourniture, à titre gratuit, de certains biens ou services, tels que des accessoires de production et des lots, en vue de leur inclusion dans un programme. [...] Toujours selon la directive, les programmes comportant du placement de produit ne doivent pas influencer le contenu du programme de manière à porter atteinte à la responsabilité et à l'indépendance éditoriale du fournisseur de services de médias, ni inciter directement à l'achat notamment en faisant des références promotionnelles spécifiques à ces produits ou services. [...]
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
L'automne – période traditionnellement vécue comme la rentrée - est propice à un retour sur les mois écoulés et plus particulièrement, en ce qui nous concerne, sur l'actualité du droit des marques. [...] Pour apprécier le caractère distinctif qu'une couleur déterminée peut présenter en tant que marque, il est nécessaire de tenir compte de l'intérêt général à ne pas restreindre indûment la disponibilité des couleurs pour les autres opérateurs offrant des produits ou services du type de ceux pour lesquels l'enregistrement est demandé. [...] Cette solution est conforme à l'état du droit s'agissant de produits identiques, mais peut paraître sévère dans son automatisme et dans son absence d'infléchissement possible dans l'hypothèse de l'absence de vente autonome de l'article en cause. [...]
La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Les marques sont présentes dans notre quotidien, alors pourquoi ne seraient-elles pas également présentes dans un univers de fiction qui se veut le plus réaliste possible. [...] Un contrat avait été passé entre l'auteur et la marque. En 2006, Procter & Gamble ne paya ni les auteurs Sean Stewart et Jordan Weisman, ni l'éditeur pour que l'une de ses marques, Lipsticks de Cover Girl soit promue par l'héroïne de Cathy's Book. [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente. [...]
Le nouvel esprit de la consommation - Eric Fouquier
Ishihara Shintaro, a vu dans le ravage urbain créé par le tsunami et dans le désastre industriel qui a suivi à Fukushima, la sanction de l'individualisme rampant, du matérialisme et du culte de l'argent, argent qui désormais devrait servir à balayer ce mode de vie débridé et ramener le peuple japonais dans le droit chemin (1). [...] (2) 2 - La mise en cause du matérialisme dans les malheurs qui surviennent au Japon est récurrente, ce qui montre la profondeur de son inscription culturelle. [...] Harry Harootunian, auteur de l'article, souligne qu'elle a été faite par l'Empereur lui-même pour expliquer le tremblement de terre de 1923, et la guerre de 39-45 conséquence de la déliquescence morale d'un peuple séduit par le matérialisme et le consumérisme. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
Soulignons que sa part de marché est supérieure, de l'ordre de 20 % à 25 %, dans certains pays dont les Etats-Unis et la France et que son implantation est historiquement très forte dans les secteurs de l'édition, du graphisme, les métiers artistiques et créatifs et plus récemment chez les professionnels de la musique et du cinéma. [...] Avec un million de chansons disponibles provenant des cinq majors du disque et d'une centaine d'éditeurs indépendants, Apple couvre 70 % du marché mondial de la musique en ligne. [...] Apple détient 75 % du marché des baladeurs numériques haut de gamme (à disque dur) mais ces derniers ne représentent qu'un quart du total des ventes mondiales de lecteurs de musiques portables, le reste étant le fait des baladeurs à faible capacité (mémoire flash) et bas prix. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Un tel pourcentage trouve sa justification dans la singularité du marché du jouet, marché d'offre et marché de mode où le taux de renouvellement des collections atteint 30 % chaque année, mais aussi marché saisonnier - 70 % des ventes réalisées à Noël -, qui impose de conquérir des parts de marché dans de nouveaux segments comme, par exemple, les gammes de plein air et les gammes d'été. [...] Smoby-Majorette exploite 37 contrats de licences qui répondent à une attente de réalisme des enfants en ce qui concerne les marques (Seb, Black & Decker, Amora, Cajoline, Renault, Michelin, etc. [...] L'innovation chez Smoby-Majorette porte rarement sur la haute technologie car elle serait incompatible avec les prix de vente consommateurs et difficilement valorisée auprès des acheteurs. [...]
Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard
Les marques peuvent avoir pour nom celui de leur créateur, un nom inventé, un prénom, un nom géographique, un acronyme et parfois celui d'un animal qui peut aussi être le logo. [...] Eléphant. Il peut vous proposer du thé depuis 1896 quand Lazare et Petrus Digonnet créent une maison de commerce spécialisée dans l'importation et la vente du thé. [...] Marabout. C'est en souvenir de leur période de scouts qu'André Gérard et Jean-Jacques Schellens, éditeurs belges à Verviers (Wallonie), choisissent un animal totem, le marabout, chaussé de lunettes, comme emblème de leur collection. [...]
Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André
Il regroupe cent trente acteurs, services marketing, courtiers et propriétaires de fichiers, gestionnaires de bases de données, acteurs de l'e-marketing, SSII, éditeurs et intégrateurs CRM(customer relations hip management), opérateurs du courrier, sociétés d'études, de conseil ou d'analyses statistiques. [...] Le retour sur investissement est connu. Mais la complexité des outils informatiques s'est accompagnée d'une multiplication d'acteurs de niche, spécialistes d'un domaine, tel que la recherche de cible, la location de fichiers, le traitement des données, l'impression, le routage Monter une opération de marketing direct était complexe. [...] le courriel et la création de grandes sociétés, parfois étrangères, qui intègrent tous les métiers de la chaîne, comme Acxiom, Pages Jaunes, La Poste, Wegener Quant au courriel, il a eu un impact sur le fonctionnement en simplifiant les contacts et en conduisant les nouveaux acteurs à regrouper tous les métiers, gestion des cibles, des bases de données, routage, etc. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Certes, l'individu est de plus en plus mobile et sa consommation média diffuse, mais pourquoi ne pas intégrer ces 9 % des Français qui regardent la télé sur leur ordinateur, plus de quatre millions d'individus, non comptabilisés dans l'audience instantanée Médiamétrie Comment ignorer ces Français (52 %) qui déclarent avoir consommé un programme délinéarisé (VOD, replay ), et qui pourtant rentrent dans l'audience globale du média C'est comme si pour la presse on dissociait l'audience secondaire des magazines de leur audience primaire, ou si on n'intégrait plus les ventes différées dans la diffusion payée OJD. [...] un développement des services et des contenus thématiques en haute définition, qui se traduit déjà par des partenariats entre les constructeurs de téléviseurs et les éditeurs de contenu Internet (Panasonic et Google, Eurosport, YouTube, ou encore Philips et Reuters, Ticket Online, Meteo Consult). [...] Malgré tout, avec une durée moyenne de ces écrans de peak time supérieure à trois minutes trente, on peut supposer que le potentiel d'attention de l'individu au message publicitaire est à son maximum, et qu'une minute de publicité supplémentaire par écran créerait un effet indésirable, voire le rejet simple. [...]