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Résultat de votre recherche : Réalité, Marque

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Notre propos n'est pas de dénaturer le travail de la mission marque France, il est de le contraster avec une réalité quotidienne d'autant plus tenace qu'on le sait bien, les faits sont souvent têtus.  [...] Or, le choix de la qualité est une condition nécessaire, mais non suffisante, car le positionnement d'une marque nationale induit inévitablement une réflexion sur l'identité.  [...] Dans un contexte marqué par la mondialisation des échanges et une crise durable de la consommation, la qualité et le prix sont incontournables.  [...]

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques.  [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité.  [...] L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation. Demain La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Le dénouement aurait-il été le même et la décision aussi rapide sans la mobilisation de la communauté Il y a fort à parier que la qualité du dialogue instauré entre la marque Michel et Augustin et ses fans a compté dans la décision des dirigeants de Starbucks.  [...] On pourrait imaginer qu'une marque destinée aux enfants les emmène dans une réalité virtuelle où ils pourraient interagir avec une mascotte.  [...] À titre d'exemple, Nature & Découvertes comptabilise 241 268 fans sur Facebook, mais moins de 1 % parlent effectivement de cette marque (4).  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Quelle réalité prime Leur appartenance sectorielle ou leur capacité à proposer aux consommateurs une expérience totale de la marque, intégrant le produit et son lieu de distribution.  [...] Decathlon ou Picard, qui ne possèdent pas une usine, deviennent des concepteurs innovants (Decathlon obtient six Design Awards à Cologne, Picard est une référence en matière de qualité et d'innovation), voire les principaux inspirateurs de leurs marchés, copiés à leur tour par les grandes marques.  [...] La tendance que révèle le branded retail se superpose à la réalité des marques traditionnelles présentes dans de nombreux réseaux.  [...]

Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard

Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard

Concept révolutionnaire dans l'univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés.  [...] Pour autant le succès est toujours là. la marque a réussi à créer la confiance grâce à la qualité et la sécurité de ses jouets (pas de crise sur la marque, d'enfant ayant avalé un accessoire), mais aussi à s'assurer l'attachement des enfants par la variété des collections qui crée la surprise tout en collant à la réalité contemporaine.  [...] Les enfants sont au coeur de la marque, non seulement en tant que consommateurs mais aussi conseillers car ils souhaitent que les univers et les accessoires soient fidèles à la réalité.  [...]

Détournement de clientèle sur internet - Armelle Chrétien-Bié

Détournement de clientèle sur internet - Armelle Chrétien-Bié

Les cybersquatteurs ont également inventé des noms de domaine encore plus explicites, associant le nom d'une marque aux mots anglais suck (guiness- beer-really-really-sucks.  [...] On imagine les conséquences de l'achat d'un internaute qui, tapant de manière erronée le nom d'une marque fameuse, achète en réalité sur un site typosquatté des produits contrefaits.  [...] De même, le service chargé des noms de domaine doit s'en tenir au plan établi, et ne pas se laisser tromper par les sociétés de toutes nationalités qui contactent les entreprises par courriel ou par téléphone, les avisant qu'un potentiel client souhaite réserver des noms de domaine correspondant comme par hasard à une ou à plusieurs de leurs marques, et qui bien entendu leur donneraient la primeur si elles décidaient de passer par eux pour effectuer ces réservations.  [...]

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

De ce fait, tout le monde s'est jeté sur le gâteau. les marques, les distributeurs, la presse Entre les nouveaux entrants (OLC, Mon Soin du visage), la stratégie de dédoublement (Nuxe Beauté Bio, Skeen&Vegeticals) et la vague d'achats (Sanoflore par L'Oréal,Kibio par Clarins,Melvita par L'Occitane), le secteur semble presque afficher complet.  [...] Que penser d'un label qui certifie qu'une marque est bio quand seulement 10% desactifs le sont N'y aurait-il pas tromperie sur la marchandise L'apposition d'un label unique présentant une charte ad hoc aura du poids, car il permettra une fois pour toutes au bio de se distinguer du naturel.  [...] La tendance est à la mise à distance d'un discours de marque trop technique, à force de promesses et de modèles inaccessibles, et décalés avec la réalité.  [...]

Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien

Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien

Cerise sur le gâteau, la toute jeune marque vient d'obtenir le droit d'arborer le signe Reconnu Saveur de l'Année, qui valide l'intention qualitative qui l'a fait naître.  [...] Nous avons besoin d'une collaboration étroite avec les marques reconnaît Christian de Bus, et nous leur apportons, en retour, une forte visibilité et une possibilité supplémentaire de faire déguster leur produit.  [...] nous sommes le seul acteur de la distribution automatique à avoir développé une stratégie de marque enseigne affirme Christiande Bus, exhibant 88 % de notoriété assistée.  [...]

Marques et engagement - entretien avec David Garbous

Marques et engagement - entretien avec David Garbous

David Garbous. Avec Fleur de Colza, nous sommes allés au-delà de la simple marque en montrant que des agriculteurs s'engagent avec Lesieur pour fabriquer un produit de meilleure qualité, diminuer son impact sur l'environnement, sujet au combien sensible.  [...] C'est ainsi que nous travaillons sur Lesieur Tournesol, deuxième marque du groupe en volume, en mentionnant l'origine française, la traçabilité des agriculteurs.  [...] Le champ de l'engagement s'est élargi. de l'engagement de la marque à fabriquer un produit de qualité, hier, à l'engagement de la marque à contribuer à écrire l'Histoire de la Société, aujourd'hui.  [...]

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

Il peut en être de même avec certaines marques. les nostalgiques du vélo-solex ne sont que des originaux aussi éloignés de la sécurité routière que de la réalité économique et environnementale.  [...] Ils savent aussi que la réalité n'a jamais été ainsi mais ont sans doute besoin de croire que ce monde- là a bien existé un jour.  [...] Dans ce couple entre idée imaginaire et consommation bien réelle, l'idée même de marque exprime cette rencontre impossible de l'idée et de la réalité.  [...]