Résultat de votre recherche : Recours, Référencement, Absence, Intérêt, Grandes marques
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
Aujourd'hui, tous les secteurs d'activité ont recours au référencement on s'étonnera encore de l'absence d'intérêt de certaines grandes marques. [...] L'affiliation, par exemple, qui est une forme de display mais que la marque ne rémunère que si un internaute clique sur la bannière, fonctionnera très bien dans le cadre d'une offre promotionnelle, le référencement naturel servira la marque en réponse à un besoin de part de voix, le marketing mobile répondra avec performance à des besoins événementiels, de fidélisation ou de promotion directe Le tout est d'être bien conseillé. [...] P.G.. Grâce aux remontées de données, les marques peuvent accumuler des informations sur les consommateurs, et surtout sur ceux qui ont un intérêt pour la marque puisqu'ils ont cliqué. [...]
Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras
Deux décisions récentes sont venues préciser ce qu'il fallait entendre par usage nécessaire pour indiquer la destination d'un produit ou d'un service et ce, dans des hypothèses différentes, l'une visant la commercialisation de pièces détachées ou accessoires, l'autre le référencement de sites Internet sur des moteurs de recherche lesquels commercialisent des mots-clés qui sont souvent des marques. [...] Dans la première affaire, la société Accor a assigné, notamment en contrefaçon, deux sociétés Overture dont l'objet est de vendre des prestations de référencement de sites Internet sur les moteurs de recherche, prestations incluant la commercialisation de mots-clés constitués par des marques appartenant à la société Accor. [...] C'est ainsi que le Tribunal a jugé que l'article L.713-6 du code de la propriété intellectuelle ne donne pas le droit à un distributeur intermédiaire, surtout s'il commercialise également des produits concurrents, de prendre la marque d'autrui comme référencement, aussi bien dans un an-. [...]
Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain
Cette interprétation, qui mêle confusément la marque, prise dans son objet, et les moyens promotionnels pour la faire connaître auprès du public, a été remise en cause par la jurisprudence française et communautaire, concernant notamment l'usage illicite des marques sur internet. [...] Cette approche maximaliste est de plus en plus combattue par la jurisprudence française et communautaire, notamment pour ce qui est de l'usage illicite des marques sur internet. [...] Ces affaires se référaient à l'utilisation de mots-clés, dans le cadre de services de référencement sur Internet, de signes identiques ou similaires à des marques, sans que leurs propriétaires n'aient donné leur consentement. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
La logique marque-produit-marché-client se trouve de ce fait étendue, en amont à l'entreprise responsable de la marque et du produit, en aval à l'opinion qui s'érige en gardienne de l'intérêt général, en dehors de toute considération de marché, sur des critères de société. [...] En direct à travers les sites Internet des entreprises et des marques, indirectement à travers la référence, sur les sites ou les blogs des acteurs de l'opinion, à des noms de marque qui améliorent leur référencement sur les moteurs de recherche. [...] Jamais les marques n'avaient disposé d'autant d'accès à la compréhension de la société, à la saisie des signaux faibles qui révèlent la genèse d'un mouvement d'opinion, d'une évolution des valeurs qui peut devenir une tendance, qui peut orienter un marché. [...]
Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
La Cour de cassation3 a estimé que la propriété d'une marque, même notoire, constituée d'un nom commun n'interdisant pas l'usage de ce mot en son sens usuel,la cour d'appel a légalement justifié sa décision en retenant,par motifs non contestés, que le mot décathlon est employé dans son acception usuelle,ce dont résulte une absence de toute atteinte au droit de marque. [...] fr. Le Tribunal4 a rejeté l'action en contrefaçon diligentée par le titulaire des marques et son licencié au motif qu'il n'existait pas de risque de confusion du fait que si les services protégés par le dépôt de marque sont identiques ou similaires, en l'espèce l'activité d'agence immobilière, ceux réellement exploités par la société demanderesse, à savoir des logiciels pour gérer une activité immobilière, sont différents de ceux exploités par la société Immobilière du Val d'Issole, laquelle a une activité d'agence immobilière. [...] Les conflits impliquant les moteurs de recherche sont nombreux, les titulaires de marques mettant en cause le référencement de leur marque et/ou les liens commerciaux établis par les moteurs de recherche avec des sites Internet concurrents ou de nature à leur causer un préjudice. [...]
Mixa l'expertise de la peau depuis 80 ans
Deuxième fer de lance de la marque Mixa bébé, le lait de toilette, produit qui n'était pas commercialisé à l'époque dans les grandes surfaces, fut lancé de la même manière que le shampooing, avec une double exposition dans les linéaires, pour les bébés et les mères. [...] Depuis 1996 et le lancement du Lait de toilette très doux, il revient à Estelle Lefébure, d'être l'ambassadrice de la marque. [...] Pour la première fois une marque propose en grande surface un soin corps aux vertus réparatrices quand les autres laits alors proposés étaient seulement anti-desséchants. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
En 1991, alors que 30% des ménagères n'ont toujours pas recours aux nettoyants liquides, Procter & Gamble utilise son savoir-faire en matière de parfums en lançant une fragrance grands espaces, Fraîcheur Cascade. [...] le coup de génie en plus. Et surtout nécessaire quand la concurrence a non seulement pour noms d'autres grands groupes comme Henkel, Lever (Cif et Domestos), Reckitt Benckiser (Saint-Marc), Colgate (Ajax) qui rivalisent en innovation et investissement publicitaire de plus en plus coûteux mais aussi la distribution qui impose des conditions draconiennes en référencement et place dans ses linéaires ses propres marques. [...] (6) Une gamme de 26 références d'outils essentiels au nettoyage et au dépoussiérage, comme les balais aux têtes articulées, les pelles et autres brosses à franges pour laver les sols en fibres super absorbantes et récurrentes à la fois, quand elles ne sont pas anti-bactériennes. [...]
Atomisation de l'offre
Mesurés au niveau de chaque insertion par support, l'activité publicitaire est alors agrégée au niveau annonceur, secteur, média permettant toute forme d'analyse de benchmarking des marques et des médias. [...] Selon les technologies utilisées, l'annonceur pourra, dès la mise en ligne de sa publicité, mesurer les premiers retours sinon sur investissements au moins sur l'intérêt suscité par sa campagne. [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque. [...]
Marques et nouvelles technologies de communication - Alain de Cordemoy
De même, le consommateur peut aujourd'hui participer (ou être associé) à la conception d'un produit et relayer la communication de la marque. [...] Web 2.0, sites de marques et forums transforment les techniques d'écoute et de veille du consommateur et ce, dans des conditions économiques particulièrement intéressantes. [...] Et ce n'est pas un hasard si les Grandes Marques ont choisi ce moment pour reprendre la parole collectivement et rappeler que ce sont elles qui apportent toujours qualité, plaisir, innovation et confiance. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
Le recours à ce type de media n'est pas nouveau comme l'attestent les camions Schweppes, Heineken ou Ovomaltine, pour ne citer que ces marques, circulant sur les routes, dès le début du XXème siècle. [...] Autrefois, les marques géraient elles-mêmes leur flotte, généralement conduite par les salariés et rarement utilisée à des fins événementielles. [...] ..). UPskin, comme son nom l'indique ( sur peau ), spécialisé sur le premier pôle, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse. [...]