Reflexions + Essais + Catherine Deneuve + Film + Mémoires
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Après quatre ans de réflexions et cinq cents essais, il imagine Nahéma en pensant à Catherine Deneuve, que je n'ai jamais rencontrée, mais que j'ai admirée dans le film Benjamin ou les mémoires d'un puceau, et qui est à mon avis l'une des plus belles femmes au monde. [...] Pour la première fois de son histoire, Guerlain choisit le visage d'une actrice célèbre - Sophie Marceau - pour incarner, dans une robe signée Dior, cette fragrance. Signature du film réalisé par l'agence Australie. La vie est plus belle quand on l'écrit soi-même. [...] (8) Dans le film réalisé en arabe, Sophie Marceau dévale les Champs Elysées avec les épaules voilées d'un sombre châle. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] Cela se traduit par le lancement du Citrus CR(6) en 2000, du shampoing soin redensifieur, antivieillissement, au Regenium(7), promu en mai 2001 par Catherine Deneuve, d'Elsève Liss-Intense, premier shampoing micro-émulsionné au Nutriléum(8), en 2002. [...] Chaque shampoing portera le nom de son principal actif. Ainsi, avec Elsève Balsam, un baume après shampoing pour rendre beaux les cheveux propres, proposé en 1973, la marque se positionne comme produit de soin pour les cheveux. Pilier incontournable de son succès, la communication publicitaire vante le produit avec un film signé Jacques Demy, sur une musique de Michel Legrand. [...] Claudia Schiffer incarne l'élégance et la modernité de la marque dans le monde entier(3). elle parle couramment anglais, français et allemand dans le premier film publicitaire qui la met en scène à Paris, en avril 1997. Jamais mes cheveux n'ont eu autant de vie, pour moi, Elsève Multivitamines, le meilleur shampoing au monde. [...]
Monsavon
[...] Sylvie Fennec. Ce film, dont le succes fut immédiat et qui a laissé des traces étonnantes dans toutes les mémoires, constitue l'exemple parfait s'il en est de l'assimilation d'une image a une marque. Pendant pres de dix ans, de 1974 a 1980 et de 1983 a 1985, le mannequin Sylvie Fennec va offrir son visage a Monsavon. [...] Tandis que le meme film est sans cesse rediffusé, la part de marché de Monsavon passe de 6,7 % en 1973/1974 a 11,5% en 1979/1980. Une étude de l'image de la marque, menée en 1978 par Procter & Gamble, vient confirmer que la croissance de la marque est étroitement liée a ce film publicitaire. [...] Cet engouement exceptionnel est le fruit [...] dominer non seulement sa concurrence, mais aussi tout autre annonceur potentiel. Dont acte. L'Oréal a tout d'abord été incontournable a la radio, puis au cinéma ou, dans chaque salle, chaque semaine, les actualités sont suivies d'au moins un film de la société, sinon deux. [...]
Puget, tapenades à l’anniversaire !
[...] La part de marché de Puget passe de moins de 20 % en 1988 à 29,5 % en 1994. Un an plus tôt, la marque se singularise de nouveau sur le petit écran avec un film qui reste dans toutes les mémoires.Tourné sur l'île de Porquerolles, il met en scène une jeune femme vêtue d'une jupe aux couleurs locales qui, [...] l'incontournable bouteille Puget. [...] Le principe, inédit, consiste à détourner un film des années 1950, en noir et blanc, Honoré de Marseille, dans lequel Fernandel incarne un personnage s'autoproclamant inventeur de la pétanque et de la bouillabaisse, mais avec des dialogues décalés et anachroniques à l'humour détonnant. [...] Une véritable saga est née avec trois films en 2005, trois en 2006 et trois à venir en 2007. Ni nostalgie, ni discours passéiste mais ancrage provençal avec un anachronisme des dialogues car Puget est une marque intemporelle mais bien contemporaine,précise Marina Testu, chef de produit direction marketing Lesieur. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] (1) Du cacao au chocolat. la maison Menier ou l'histoire d'une concentration verticale presque parfaite. 1825-1939. Catherine Jarrige, mémoire de maîtrise d'histoire, Université de Paris-Sorbonne Paris IV, 1992. [...] et colorie des images contenues dans les tablettes de chocolat pour les coller dans des albums de collection. Divers thèmes seront abordés, dont celui, en 1938-1939, de l'univers de Walt Disney, avec la sortie du film Blanche-Neige et les sept nains, les mêmes personnages étant ensuite exploités pour la publicité sur le lieu de vente (PLV). [...] Une idée vite reprise par les Frères Lumière, dont les premiers films, projetés à l'Opéra, sont entrecoupés de réclames Menier. Last but not least, la Maison Menier affiche sa puissance lors des Expositions Universelles. Déployant faste et magnificence, Menier expose à Paris en 1889 un bloc de 250000 tablettes en forme d'un Arc de Triomphe qui représente la production d'une seule journée, soit un poids de 50 tonnes. [...]
Banania
[...] Après de nombreux essais, une composition satisfaisante est enfin obtenue. Après l'acte de naissance, l'acte de baptême. c'est à Blanche Lardet, sa femme, que l'on doit le nom. Banania désignera ce breuvage exquis, nutritif et idéal pour élever les enfants. [...] Mais les indiennes gardent jalousement les secrets de leur recette. Pierre-François Lardet, alors journaliste, devra attendre deux ans avant de concrétiser son idée. Avec l'aide d'un ami pharmacien, il essaie de mettre au point la recette de cette boisson qu'il ne peut oublier. [...] En 1992, Banania a fêté ses quatre-vingts ans. A cet âge, bon nombre d'hommes politiques ont déjà écrit leurs Mémoires. Un réflexe que n'ont pas encore toutes les entreprises. Aussi, l'ouvrage retraçant le succès de Banania mérite-t-il d'être salué. Au-delà d'un propos nostalgique, certaines marques, lorsqu'elles se penchent sur leur histoire, ne se contentent pas d'une évocation passéiste. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Une histoire de gourmandise. Chambourcy & Nestlé. Iconographie. Catherine Jarrige. Auteurs. Catherine Jarrige. Joëlle Longhi. [...] Du Ricard dans mon Coca. Catherine Becker. Editions d'Organisation. Mai 2002. [...] La publicité est dans le film. Jean-Marc Lehu. Editions d'Organisation. 20 juin 2006. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] Il advient fréquemment qu'une publicité soit illustrée par une photographie prise dans un lieu public ou soit constituée d'un film tourné dans un tel lieu et qu'y apparaisse en conséquence une oeuvre, notamment architecturale ou sculpturale, qui y est implantée. [...] Auteur. Catherine GIRARD. [...] Auteur. Catherine LALANNE-GOBET. [...]
Sommaire de la Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
[...] par Catherine Becker & Yann Viguier. [...] par Catherine Girard. [...]
Creasteel, ou l’acier créatif
[...] Les premiers essais ont lieu courant décembre 2004 et impliquent, pour les trois entreprises, outre l'encadrement, les bureaux d'études, les techniciens, les personnels de production, les services qualités et les services commerciaux. De janvier à juillet 2005, les essais se poursuivent avec une adaptation des lignes de production au nouveau matériau aussi bien chez Franpac que chez Hénaff. [...]