Règle des quatre
Absolut
[...] Quatre ans avant que le gouvernement ne nationalise sa société, Lars Olsson Smith meurt, en 1913. Devenue monopole d'Etat, la Vin & Sprit, Swedish Wine and Spirit Corporation ne connaît de véritable expansion que dans les années soixante-dix, quand Lars Lindmark en prend la [...] dont Helmut Newton, Keith Haring, Kenny Scharf, Damien Hirst, perpétuent la tradition. La collection Absolut Originals, lancée en 1998, est confiée à seize artistes européens d'avant-garde. Si les peintres, sculpteurs, stylistes, cristalliers, photographes, architectes, joailliers, musiciens et créateurs de mode (près de quatre cents) ont toute libertéde création, ils sont tenus à une règle d'or. [...] à la Grande Epicerie et chez Lavina. Absolut Music est inaugurée en 1998 avec le site Internet Absolut D.-S. Absolut Jam, un boeuf mondial provenant de quatre villes, a été diffusé en temps réel sur la Toile en 1999. En 2005, Absolut a lancé des Absolut- Tracks, avec comme chanson de référence Breathe de Lenny Kravitz. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner
[...] C'est aux sociétés en ligne de réaliser ce contrôle, et très largement de le financer. La quatrième est la sanction, sans laquelle il n'est de règle de droit. Elle seule peut garantir l'application des trois conditions précédentes. Il faut parler sans fausse honte de répression. [...] M.-A. J.. Il suffirait de s'engager dans quatre directions. La première est la responsabilisation. Internet est le seul système où le distributeur n'est pas responsable de ce qu'il met sur le marché. On peut rapporter des tomates avariées au marchand de quatre saisons, sur le marché, à l'épicerie du coin, dans la grande surface ou la supérette, pas sur Internet. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] L'entreprise sera vouée au même funeste destin. De retour à Minneapolis, il s'entête en créant, en 1920, une quatrième confiserie. Entrepreneur pour le moins... entreprenant, Franck C. Mars ne reçu jamais le moindre soutien des banques et fit de l'autofinancement une règle d'or, condition de sa liberté de créer. [...] Quatre mois après la création, le 17 mai [...] la Mars Confectionery Ltd, plus de 100 personnes travaillent dans l'entreprise dont la production atteint 2 millions de barres à la fin de l'année 1932. [...] Au reste, Mars - la confiserie -, peut avoir les trois sens pour les mêmes personnes. La planète du plaisir au sein de laquelle trône le dieu Mars, célèbre barre chocolatée dégustée dix millions de fois par jour dans une centaine de pays. Mars, c'est d'abord le patronyme d'une famille aux commandes de la société du même nom depuis quatre générations, société - cas rare dans l'univers des multinationales -, non côtée en Bourse. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
[...] En vingt ans, une génération, le branding ou marketing de la marque a pris toute sa place dans le marketing et la communication, et dans le vocabulaire des entreprises. Mais on n'a pas toujours pris conscience que le branding a analysé, avec des milliers de cas, synthétisé et créé des règles de succès, différentes de celles du marketing et de la communication. [...] Le branding n'est pas simplement un mot de plus dans le vocabulaire du marketing, mais une nouvelle façon de penser la création de valeur pour l'entreprise. On sait aujourd'hui créer une marque forte, mais on n'applique pas assez les règles du succès. Et cela commence avec la création ou recréation de la marque. [...] L'application de cette règle de base est double. [...]
Bic à la pointe du durable
[...] Le groupe, qui ouvre une filiale en Turquie en 2006, fabrique 89 % de ses produits dans ses propres usines et le reste chez des sous-traitants. Vingt-quatre millions d'articles de papeterie sont commercialisés tous les jours dans plus de cent soixante pays et plus de trois millions de points de vente, à travers les marques Bic, Bic Kids, Sheaffer ou Tipp-Ex. [...] 7 - Le Baron Bich décède, le 30 mai 1994, à la veille de ses quatre-vingt ans. Hommage de l'agence Euro RSCG dans la presse. Une flamme s'est éteinte. [...] Cette filiale est devenue depuis Bic Corp(3). En 1959, la société reprend Ballograf, leader scandinave des stylos-billes et crayons haut de gamme (cédée en 2004). Faute d'avoir reçu le soutien des banquiers, Marcel Bich fera de l'autofinancement une règle d'or. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Entre ces deux dates, la marque Nestlé va progressivement enrichir son territoire, ajoutant aux laits pour enfants et au chocolat, d'autres produits (baby foods, céréales, produits laitiers, etc.) avec, toujours pour règle d'or. la nutrition et le plaisir. [...] Marque-entreprise et marque-produit, Nestlé est aussi une marque ombrelle et une marque caution. Règle d'or intangible depuis ses origines. conjuguer la satisfaction des besoins nutritionnels avec le plaisir. [...] (7) Cette obsession est toujours de règle au sein du groupe Nestlé. Aux laboratoires inaugurés à Verey en 1950, succède, en 1986, le CRN (Centre de Recherche Nestlé) ouvert à Vers-chez-les-Blanc. Ce centre regroupe des spécialistes en chimie, physique, biologie, électronique, bactériologie, physiologie, immunologie, médecine expérimentale, toxicologie, psychobiologie, mathématique, etc. [...]
Adidas
[...] C'est grâce à ses pointes miracles qu'Adolf Dassler prouve au monde entier que la race aryenne, promue par le nazisme, est un mythe. le Noir-Américain Jesse Owens, Dassler aux pieds, le premier à descendre sous les dix secondes au 100 mètres, remporte quatre médailles d'or aux jeux Olympiques de Berlin, en 1936. [...] Adidas entre dans une zone de turbulence à la fin des années quatre -vingt, marquée par la tentative de relance engagée par Bernard Tapie, député des Bouches-du-Rhône et président de l'Olympique de Marseille. Ce dernier achète, le 7 juillet 1990 (la veille de la finale du Mondiale de football en Italie), 80 % du capital d'Adidas ( l'affaire de sa vie. [...] ) aux quatre filles du fondateur (20 % restant dans [...] des marques Pony, Le Coq sportif, Arena et Façonnable en 1990, frôle la banqueroute en 1992 puis est revendu(5) le 15 février 1993 à un regroupement financier entre le Crédit Lyonnais, l'UAP et les AGF(6). [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] La chronique rapporte que le sieur Maille invente le Vinaigre des Quatre voleurs dont les propriétés antiseptiques sauvèrent la vie à de nombreux habitants qui, par son emploi, parvinrent à éviter la contagion. [...] A paraître, Il n'y a que Maille... Quatre siècles de tradition culinaire, 160 pages, Plus de 300 illustrations, 245 Frs Editions SPSA. [...] Contemporaine de Louis XV mais aussi des marques Moët et Chandon, Villeroy et Boch et Rémy Martin, la Maison Maille aura traversé trois monarchies, deux empires, cinq républiques, cinq guerres européennes et deux guerres mondiales. Elle entre dans le XXIe siècle en portant la mémoire de quatre siècles. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] En juillet 1986, Hubert Leven, 48 ans, neveu du président, quitte sa charge d'agent de change pour rejoindre la firme familiale. On pense alors que le problème de la succession est réglé. En juin 1990, Gustave Leven (76 ans) cède la place à Jacques Vincent, président d'Exor. [...] En 1986, Vergèze est la troisième verrerie française derrière BSN (futur Danone) et Saint-Gobain. L'ensemble compte 3 000 salariés avec quatre fours qui, nuit et jour, débitent 120 000 bouteilles à l'heure. Vergèze est la seule usine au monde à réunir verrerie et embouteillage sous le même toit. [...] Quatre OPA et contre-OPA, des offres secrètes, des joutes judiciaires, des manoeuvres d'encerclement, une bataille médiatique pour s'achever sur un armistice, quatre mois plus tard, le 22 mars 1992, au terme duquel Nestlé prend le contrôle de Perrier. Coût de l'opération. [...]