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Résultat de votre recherche : Relation, Consommateurs, Marques

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Enrichir la relation entre les consommateurs et les marques est un point de passage obligé pour asseoir davantage leur légitimité.  [...] A l'heure où les marques semblent perdre une partie de leur aura auprès des consommateurs, leurs mises en scène se multiplient, ce qui témoigne de leur force vive et de leur pouvoir d'attractivité.  [...] Lieu d'exposition. le concept store avec lequel une autre relation s'instaure entre la marque et ses consommateurs que ne saurait créer un circuit de distribution classique.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Quant à l'agence Saatchi & Saatchi, elle défend l'idée de Lovemarks, marques avec lesquelles les consommateurs entretiennent une relation quasi amoureuse.  [...] Aujourd'hui, les marques n'hésitent plus à s'engager en soutenant des associations, à se passionner de culture via du brand content, à discuter en direct avec les consommateurs grâce à Facebook.  [...] La relation qui peut s'établir entre la marque et le consommateur passe par le fondateur, souvent considéré comme un surhomme.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

A bien des égards, la relation entre les marques et les consommateurs s'est détériorée, elle est devenue plus abstraite, plus lointaine.  [...] Le besoin de nourrir la relation entre consommateurs et marque a donc favorisé la diffusion d'une nouvelle approche, qui voit le magasin comme lieu de rencontre et de conversion (fig.  [...] Le besoin de nourrir la relation entre consommateurs et marque a donc favorisé la diffusion d'une nouvelle approche, qui voit le magasin comme lieu de rencontre et de conversion.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

Si cette liste est très diverse en termes de catégories, d'ancienneté de marques ou encore d'origine géographique, il est notable que la plupart d'entre-elles ont un positionnement prix premium, ce qui est une autre indication de la force de la relation qu'elles ont su bâtir avec leurs consommateurs.  [...] Mais la croissance d'une marque est toujours liée à son association plus privilégiée à l'un de ces champs, ancrée au plus profond de l'inconscient des consommateurs.  [...] Il s'agit de ne pas se concentrer uniquement sur les mesures financières, mais aussi de mesurer les progrès de la marque en terme d'affirmation et de concrétisation de l'idéal auprès de chacun des ses publics (consommateurs, distributeurs, fournisseurs, employés…).  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

On pourrait donc s'attendre à ce que, dans un futur proche, le rôle joué par la marque pour les collaborateurs soit évalué et intégré dans l'évaluation du capital-marque, au même titre que l'est aujourd'hui la relation entre une marque et ses consommateurs.  [...] Autrement dit, l'effet de halo de la communication des marques commerciales, pourtant orchestrée essentiellement vers les consommateurs, pourrait avoir des effets sur les comportements des collaborateurs supérieurs à ceux produits par la communication interne ou corporate.  [...] Les qualités anthropomorphiques d'une marque, souvent invoquées dans la relation entre marques et consommateurs, pourraient expliquer pourquoi il est plus facile pour le collaborateur d'une entreprise de s'attacher émotionnellement et de s'identifier à la marque commerciale plutôt qu'à l'entité corporate.  [...]

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

D'autres signes nous sont donnés presque par l'absurde. La distribution qui, à un moment, a voulu proposer aux consommateurs de libérer les produits de l'emprise des marques, propose aujourd'hui des marques - et non des produits - de distributeur.  [...] C'est par son intermédiaire que la société, et non plus le marché, interpelle le producteur sur son éthique, son engagement, ses valeurs, et non plus seulement le consommateur sur le produit, la qualité, le prix.  [...] Du signe des garanties offertes par le producteur au consommateur, elle devient le signe de l'entreprise qui s'oblige à répondre aux exigences du citoyen autant que du consommateur.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Cela ne signifie pas pour autant la fin de la consommation des marques, mais la nécessité pour elles de refonder un contrat avec les consommateurs pour nouer une nouvelle relation mutuellement bénéfique.  [...] tableau libellé de la question ). Nous nous sommes tournés vers la recherche marketing, et plus particulièrement vers le courant qui s'est consacré à la mesure de la relation entre les consommateurs et les marques.  [...] Pour donner de la robustesse à celle-ci, nous avons eu recours à un solide corpus de plus de treize mille mesures de la relation entre un consommateur et une marque, dans différents univers (banque, e-commerce, grande consommation…) et auprès de différentes cibles (cible large 18 +, Top 5 % revenus, etc.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les Grandes Marques ont une position privilégiée pour faire changer les comportements de leurs consommateurs du fait de la nature et de l'étendue de leur relation avec eux.  [...] elles sont en contact quotidien, du domicile au travail, jusque dans les lieux de loisirs, et entretiennent souvent une relation émotionnelle C'est parce qu'elles ont conscience de cette responsabilité qu'elles ont démarré et bien avancé pour certaines la mise en oeuvre de projets pour réduire leur impact sur l'environnement, et donc sur le changement climatique.  [...] Et pour mobiliser les consommateurs, certains, comme Elisabeth Laville, invitent à positiver le message ou, comme BVA, à utiliser le nudge, incitation douce inspirée des dernières recherches en sciences du comportement, pour accompagner les processus de décision sans contraindre.  [...]

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Mais si la mondialisation touche la consommation d'information, aidée par la standardisation des objets issus des nouvelles technologies, par l'émergence de styles de vie transnationaux, par l'augmentation de la mobilitédes consommateurs et la circulation accélérée des nouvelles, du point de vue du consommateur la relation aux marques de médias demeure locale.  [...] L'information n'est pas un produit ordinaire. ses consommateurs sont pleinement acteurs du système, puisqu'ils sont euxmêmes l'objet des informations qu'ils reçoivent et sont impliqués dans leur fabrication.  [...] La mondialisation éveille et encourage chez le consommateur la recherche de proximité et nourrit le regaindes phénomènes communautaires.  [...]

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

la crise risque-t-elle de fragiliser durablement les marques Les optimistes affirmeront haut et fort que, crise ou non, les consommateurs auront toujours besoin de repères et donc de marques fortes.  [...] Les pessimistes souligneront que les mêmes consommateurs n'ont plus trop les moyens de se payer des marques, voire pire, qu'ils ont découvert qu'ils pouvaient aisément s'en passer sans dommage.  [...] Les marques se sont développées le jour où s'est définitivement rompue la relation entre producteurs et consommateurs, entre fabricants et clients, où le vendeur ne pouvait plus convaincre son acheteur dans le cadre étroit de sa boutique.  [...]