Résultat de votre recherche : Relation, Marques
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
La stratégie adoptée par ASO s'est portée sur une utilisation plus étendue de la marque Tour de France en vue de la faire exister en dehors de la période de la manifestation. [...] Dans le but d'internationaliser l'exploitation de la marque, elle sera présente, pour la première fois cette année, sur l'un des plus grands salons de licenciés, le Brand Licensing Show de New York. [...] Selon Jean-Claude Hérault, directeur délégué cyclisme du Tour de France, les marques doivent redoubler d'ingéniosité et de créativité pour impacter le public. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
Il affecte aussi la naturede la relation que les marques peuvent espérer construireavec ce qu'il faut appeler désormais leur public. [...] Le cas Nespresso est un autre exemple de la façon dont les contenus favorisent une relation plus authentique et l'accès aux marques. [...] La marque Audi souhaitaitanimer sa relation client et nourrir son programme de fidélisationen offrant aux propriétaires d'un véhicule Audi descontenus exclusifs de qualité. [...]
Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau
État des lieux d'une évolution qui devrait les inciter à revenir aux fondamentaux de la relation entre un consommateur et une marque. [...] La nouvelle législation européenne donne l'occasion aux marques de pallier une des principales carences de leurs allégations de santé, le manque de crédibilité, grâce à une caution scientifique. [...] Cette course aux allégations a fini par engendrer des pratiques délétères, avec des exagérations et des dissimulations qui ont pesé sur la relation des marques avec le grand public. [...]
L' e-relation ou la fidélisation moderne
mail, courrier ou téléphone. Les marques voient désormais dans l'e-relation un moyen privilégié de fidéliser leurs clients. [...] La prochaine étape dans l'évolution de l'e-relation sera sans nul doute de gérer toutes les réponses dans la logique de l'image de la marque. [...] La prochaine étape dans l'évolution de l'e-relation sera sans nul doute de gérer toutes les réponses dans la logique de l'image de la marque conclut Carole Sasson. [...]
Ce que révèlent les brevets sur les marques
Dans la mesure où les brevets sont une représentation textuelle du monde des nouvelles technologies, la question peut être posée de savoir si la marque y trouve sa place. [...] Cela met en évidence des noms de marques d'usage courant. Par exemple, la marque Velcro apparaît dans 4 300 brevets, ce qui semble logique vu l'utilisation qui en est faite dans le monde du sport ou celui de la santé. [...] Ces quelques voies d'exploration montrent combien sont variées les facettes de la relation entre nouvelles technologies et marques. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Enrichir la relation entre les consommateurs et les marques est un point de passage obligé pour asseoir davantage leur légitimité. [...] L'architecture doit traduire les valeurs de la marque et l'agencement du magasin doit faciliter la démonstration, l'accès simplifié et la libre manipulation des produits. [...] De fait, il est plus facile de dynamiser un marché déjà puissant comme l'automobile (BMW) oul'informatique (Apple) et d'optimiser la relation déjà existante avec tous les publics. [...]
La marque au service du bien-être des consommateurs - Alain Galaski
C'est le cumul de toutes les actions individuelles, l'émulation et les partenariats qu'elles susciteront, qui nous permettront de faire la différence. [...] C'est donc une question d'attitude et de priorités, sans lesquelles les changements et améliorations recherchés en matière d'innovation ou de management ne se produiront pas. [...] Bien que notre initiative soit privée et sans obligation de compte rendu stricto sensu, nous continuerons à collaborer avec la Commission et les autorités de santé publique chaque fois que cela sera utile. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
A l'inverse, le consom'acteur est à la recherche de contacts de plus en plus privilégiés avec les marques qu'il considère et n'hésite pas à contacter lui-même les marques avec lesquelles il souhaite entretenir et développer une relation plus personnalisée. [...] Les marques doivent laisser libre cours aux conversations d'abord chez elle (sur leurs sites ou plateformes dédiées) pour maximiser leurs chances d'être dans la conversation et de pouvoir en bénéficier. [...] Le projet était bien sûr ambitieux puisqu'il renversait la relation entre la marque et le consommateur, un signe clair d'ouverture (au sens des propos de A. [...]
Cadum retour aux racines - Jean Watin-Augouard
Il faut avoir la marque dans ses tripes, condition sans laquelle il n'est de goût du risque, d'audace créatrice ni d'enthousiasme mobilisateur. [...] Ce n'est pas par déduction logique d'une analyse de marché mais parce qu'on voulait faire quelque chose ensemble que nous nous sommes lancés dans l'aventure. [...] Établir un dossier solide est indispensable mais difficile,car le vendeur ne délivre aucune information stratégique sur la marque. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
les voix critiques ne sont jamais aussi efficaces dans leur communication que lorsqu'elles ont elles-mêmes recours au mécanisme des marques. [...] La disponibilité sans précédent de moyens d'expression des exigences individuelles fournis par les technologies de la communication pose à l'évidence aux marques des défis également sans précédent. [...] Les marques ont peut-être une patrie. Mais leur vitalité dépend avant tout de leur participation à la construction de mondes. [...]