Résultat de votre recherche : Relations, Intérêt, Partage
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
En recherchant des relations fondées sur l'intérêt partagé, P&G peut ainsi démultiplier ses capacités, pour servir mieux et plus rapidement les consommateurs. [...] Francesco Tortora. Depuis 2007, nous avons intégré le développement durable dans la mission de l'entreprise, qui est d'offrir aux consommateurs du monde entier des marques et des services d'un rapport qualité-prix supérieur, afin d'améliorer leur vie quotidienne, ainsi que celle des générations futures. [...] Le dialogue en ligne ouvre de nouvelles opportunités pour des relations durables entre les consommateurs et nos marques. [...]
Les consommateurs en 2029 - Philippe Cahen
Dans cet ordre d'idée le renchérissement de l'alimentation sera lié à la rareté des terres arables, à l'augmentation des prix du travail de la terre (matériel, engrais, stockage, transport ), et tout simplement à l'augmentation du nombre de bouches à nourrir et aux évolutions de l'alimentation. [...] Les consommateurs trouveront eux aussi intérêt à être économes en carbone par les encouragements qu'ils recevront de la Sécurité sociale. [...] On utilisera de plus en plus l'image de Big Brother, partagé entre la phobie d'être observé et l'intérêt de bien faire, mais le porte-monnaie du consommateur sera le juge suprême. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
Aborder la relation uniquement sous cet angle freine les possibilités des'adresser à des prospects qui seraient déjà satisfaits des prestations d'un concurrent et fragilise la relation avec ses clients volages uniquement intéressés par le prix et le service. [...] Comme toute vraie relation humaine, le contenu a un intérêt ensoi, indépendamment de l'achat (nous disons que le contenu doit être intéressant avant d'être intéressé, comme toute relation durable d'ailleurs). [...] Toute vraie relation est réciproque. Le lien sera d'autant plusfort si un partage se crée autour des contenus, si le public peutlui-même participer à leur création ou s'en servir pour enrichirses relations à lui. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau
Il définit, au sein de l'entreprise, un panel représentatif des différents acteurs de la marque pour partager son ambition plaisir. [...] Innover et renouveler le message plaisir. c'est dans la durée que le BAM dévoile tout son intérêt, puisque cet outil collaboratif mesure si les ambitions sont devenues réalité. [...] La chaîne de restauration a lancé mystarbucksidea.com et invite ses clients à partager des idées et des concepts innovants capables d'améliorer leur expérience. [...]
Marque & lieu de vente : La relance du dialogue
Ce diagnostic est aujourd'hui partagé par une grande partie des professionnels des marques, à l'intérieur et l'extérieur des entreprises. [...] 2. Relation. Les communautés virtuelles sur la toile sont fascinantes mais ne remplacent pas le besoin et le plaisir de rentrer en relation avec d'autres êtres humains en chairs et os. [...] Ces quelques exemples sont bien entendu loin d'épuiser la liste des innovations dans l'univers bouillonnant de la distribution, mais ils illustrent bien les efforts des marques pour utiliser les espaces commerciaux comme moments de vérité, situations concrètes où réinventer des modalités de rapprochement et d'échange avec leurs clients. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
C'est dans ce contexte que le pôle Etudes Médias de l'Argus de la presse a lancé une nouvelle offre, l'étude d'audience, qui vise à permettre aux professionnels des relations de presse services de communication ou agences d'analyser et de valoriser les publics que leurs campagnes sont parvenues à toucher. [...] Il s'agit d'une nouvelle population, équipée d'outils modernes qui nécessitent un management beaucoup plus précis, positionnant les relations presse parmi les autres actions de l'entreprise, en s'adaptant à ses particularités mais avec une contrainte spécifique. [...] 82 %ont une image positive des relations presse, 52 % estiment qu'il s'agit d'un outil efficace, fiable et important, et 69 % déclarent l'utiliser dans leurs stratégies de communication (dont 45 % qui externalisent ce type de prestation). [...]
Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen
fin du monde bipolaire avec la chute du Mur de Berlin (1989) et apparition du G2, développement des démocraties d'Amérique latine puis retour de régimes de gauche et nationalistes (Venezuela, Bolivie), développement mondial de la démocratie puis développement mondial de la puissance des dictatures, succession de bulles financière, immobilière, internet, prise de conscience de l'environnement et mondialisation de l'économie avec la Chine, usine du monde pour que les Occidentaux se donnent bonne conscience, explosion des NTIC (informatique, internet, téléphone portable), explosion des nano technologies, diminution de la faim dans le monde, augmentation de la richesse mondiale, etc. [...] Cette fin des Trente Chahutées correspond aussi avec la fin - ou la diminution - de la seconde mondialisation, avec un gâteau à partager mondialement, avec des pays en voie de développement qui sont des pays développés. [...] Pour la première fois se pose clairement une compréhension que la Terre a des limites, que les énergies carbone ne sont pas sans fin, que les maladies mondiales se multiplient et que donc nous devons partager notre monde, pour la première fois notre vision n'est pas court-termiste. [...]
Oasis le retour à la source
Surpris, un homme l'interpelle. qu'est-ce que doudou dis donc tu bois La tension s'apaise grâce au partage de la boisson dans une généreuse atmosphère de convivialité, de fête et de joie de vivre. [...] Une application iPhone, le jeu La chute d'eau (85 millions de parties jouées depuis octobre 2010) et des insertions de flashcodes dans la presse complètent le dispositif digital. [...] 3 - En rachetant les parts de la Compagnie d'Exploitation des Boissons Rafraîchissantes (société du groupe Perrier), Cadbury Schweppes acquiert les marques Oasis, Bali et les droits d'embouteillage de Gini, la marque lui appartenant déjà depuis 1989. [...]
Marques et fidélité - Olivier Desforges
Les experts rassemblés dans le groupe dit des mardis du Luxembourg analysent plus particulièrement l'impact d'internet et le rôle des réseaux sociaux, et comment ceux-ci redéfinissent les relations aux marques. [...] Les cas d'écoles Lu Harmony et Playmobil présentent aussi des approches intéressantes en terme de création de fidélité. [...] En faisant la synthèse d'une étude internationale, Benoit Tranzer (Millward-Brown) souligne l'importance de la confiance et de la recommandation, qui constituent les principaux piliers de l'attachement des consommateurs aux marques. [...]
Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien
L'équitable, c'est bien joli, mais pourrons-nous longtemps afficher de belles intentions à l'égard des producteurs colombiens, sans nous préoccuper davantage de partenaires beaucoup plus proches de nous - agriculteurs, petits fournisseurs, employés - qui apprécieraient qu'on ait pour eux ne serait-ce que le dixième des attentions que nous prodiguons au-delà des mers. [...] Le commerce équitable peut-il s'appliquer aux échanges commerciaux nord-nord Et dans ce cas avec quel référentiel, avec quel label Normalement, la définition du commerce équitable exclut l'utilisation de ce terme pour les relations nord-nord explique Julie Stoll, coordonnatrice de la PFCE, mais rien n'empêche d'en appliquer les principes. [...] ceci est bien ancré dans l'esprit des consommateurs. L'emploi du terme pour les relations internes au Nord pourrait donc créer une confusion. [...]