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Résultat de votre recherche : Relations, Presse, Communication

SCA et les quatre piliers du mécénat Croix-Rouge entretien avec Annie Graia

SCA et les quatre piliers du mécénat Croix-Rouge entretien avec Annie Graia

A.G.. Le premier pilier, transversal à toutes nos marques, est donc le kit hygiène et bien-être, car il s'adresse aux sans-abris, population fragilisée par excellence.   [...] A.G.. En termes de relations publiques, nous avons engagé – dès l'action pilote, et avec la Croix-Rouge – une opération de communication auprès de la presse, nationale et locale.  [...] Il n'y a aucun lien à l'achat de nos produits. Ce partenariat avec la Croix- Rouge dépassant les différents acteurs marketing opérant sur leur marque respective, il est naturel qu'aujourd'hui le relais et la responsabilité d'ensemble du projet soit pris par Marc Specque – directeur de la communication de SCA France.  [...]

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Dans l'ensemble des outils de communication à disposition des marques et des entreprises, les relations presse sont celui qui cultive les paradoxes.  [...] En effet, entre des campagnes menées toujours plus dans l'urgence et l'apport du courriel, qui facilite, du moins en apparence, la mise en relation avec les médias, l'optimisation des communications sur les cibles devient paradoxalement moins facile.  [...] 82 %ont une image positive des relations presse, 52 % estiment qu'il s'agit d'un outil efficace, fiable et important, et 69 % déclarent l'utiliser dans leurs stratégies de communication (dont 45 % qui externalisent ce type de prestation).  [...]

De la réputation à l’e-réputation, les enjeux PAR LOÏC BODIN

De la réputation à l’e-réputation, les enjeux PAR LOÏC BODIN

Il y a encore quelques années, la majorité des professionnels de la réputation se trouvait parmi les agences de communication ou de relations publiques.  [...] Leurs moyens d'action traditionnels consistaient en des interventions dans les médias (relations presse) ou auprès de décideurs (relations institutionnelles).  [...] L'enjeu est ensuite de comprendre, au sein des communautés cibles, comment se propage l'information pour être capable, dans un second temps, d'établir une veille, d'adapter sa communication et sa prise de parole.  [...]

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

L'heure est à leur conception intelligente pour renforcer leur efficacité, leur attrait et améliorer l'expérience des consommateurs, point de passage obligé de leur fidélité aux marques, prévient Pierre Marchadier, vice-président public relations, communication corporate et global events Dassault Systèmes.  [...] 3DSwYm, outil complémentaire des applications de collaboration structurée (Enovia), est une plate-forme de collaboration ouverte à tous, qui, de façon non structurée, permet les échanges entre personnes, sur des thèmes précis ou généraux, utilisant différents médias comme la 3D, les échanges rapides, etc.   [...] Cette application est utilisée pour valider le fonctionnement des systèmes ou pièces dans un référentiel identique à la réalité, comme, par exemple, la résistance aux chocs d'une pièce ou d'un système (simulation de choc sur une voiture), son élasticité (ailes d'avion), la compatibilité entre deux éléments ayant un rayonnement électromagnétique (positionnement de deux systèmes électroniques côte à côte), mais aussi la simulation de prothèses orthopédiques, la simulation de chocs cérébraux, la simulation du comportement des couches culottes d'un enfant (répartition des liquides), la simulation du comportement d'un bulk pour produits cosmétiques ou agro-alimentaires dans des phases de remplissage de flacon ou de pot, etc.   [...]

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

la publicité, axée essentiellement sur une communication d'image, et les relations publiques, centrées sur les stratégies d'opinion.  [...] Comment organiser cette cohérence Comment structurer la complexité des multiples communications de l'entreprise avec ses différents publics Comment rendre convergents les efforts budgétaires mis en jeu pour permettre à l'entreprise d'en tirer profit En allant au-delà de la plateforme de marque pour permettre à l'entreprise de disposer d'une véritable plateforme de communication.  [...] Au coeur de la communication d'image et des stratégies d'opinions, l'Origami System® fait le lien entre l'ensemble des champs de la communication (communication corporate, communication marketing, communication d'influence…) dont les outils, qu'il s'agisse de campagnes publicitaires, d'opérations digitales ou de relations publics constituent la traduction opérationnelle.  [...]

La Prairie, diamant du soin

La Prairie, diamant du soin

En 1991, les Laboratoires La Prairie, indépendants de la Clinique du même nom depuis 1982, franchissent un nouveau cap avec leur entrée dans le groupe Beiersdorf et le développement, sur fond de crise de la vache folle et du mouton, des biotechnologies et des procédés de fermentation enrichissant les principes actifs contenus dans le complexe cellulaire originel.   [...] Ces procédés de fabrication brevetés ont donné naissance au nouveau Complexe Cellulaire exclusif qui entre dans la composition de tous les produits La Prairie.   [...] Le deuxième axe de la communication repose sur l'aura des célébrités - Arielle Dombasle, Nathalie Baye, Sandrine Bonnaire, -, qui ne sont pas exclusives à la marque mais sont néanmoins d'excellentes ambassadrices dans la presse (Madame Figaro, Gala ) grâce aux produits qu'elles citent régulièrement parmi leurs préférés.  [...]

La transparence par le storytelling - Bérénice Mazoyer, Camille Helmer et Elsa Chantereau

La transparence par le storytelling - Bérénice Mazoyer, Camille Helmer et Elsa Chantereau

Bérénice Mazoyer. La réglementation européenne est un socle commun obligatoire, mais liberté est donnée aux entreprises d'être encore plus exigeantes si elles le souhaitent.   [...] Il est possible que pour certains produits, la communication autour de la marque ou les autres informations délivrées à titre volontaire en souffrent, car on ne peut pas augmenter le volume de l'emballage.  [...] Cela nous donne un indicateur à temps zéro à partir duquel nous allons pouvoir, annuellement, mesurer avec TNS Sofrès les ressentis des Français, mais surtout reconstruire les conditions d'un dialogue mutuel entre les consommateurs et les fabricants de produits alimentaires en France.   [...]

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

UPskin, centré sur le média mobile, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse.  [...] Depuis quatre ans, des nouveaux produits de communication réunis sous l'appellation médias tactiques se présentent comme des médias alternatifs et proposent aux marques de communiquer aussi bien sur des cartes postales, les affichettes, les tables de bistrots, les gobelets, supports proposés dans les restaurants, les pubs et autres lieux branchés.  [...] ..). UPskin, comme son nom l'indique ( sur peau ), spécialisé sur le premier pôle, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse.  [...]

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

Si l'image de l'homme a partiellement évolué dans la publicité, ce changement est mesuré, comme on peut attendre d'un outil de communication qui surfe sur les évolutions plus qu'il ne les anticipe ou les devance.  [...] La question de la place des hommes dans la société, des évolutions que subit l'identité masculine, d'une virilité qui serait en mutation passionne indubitablement aujourd'hui les médias, que ce soit la presse professionnelle du marketing et de la communication ou la presse grand public.  [...] Néanmoins, si l'image de l'homme a partiellement évolué dans la publicité, ce changement est mesuré, comme on peut s'y attendre d'un outil de communication qui surfe sur les évolutions plus qu'il ne les anticipe ou les devance.  [...]

L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.

L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.

La distribution constituait l'un des quatre secteurs économiques, avec l'édition littéraire, la presse écrite et le cinéma, jusqu'alors interdits de publicité télévisée en application de la loi relative à la liberté de communication du 30 septembre 1986 dite Loi Léotard 1, et de son décret d'application du 27 mars 1992.  [...] Cependant, cette ouverture n'est que relative dans la mesure où la publicité télévisuelle du secteur de la distribution devra rester circonscrite dans un discours institutionnel dès lors que la communication relative aux opérations commerciales de promotion des distributeurs, demeura proscrite à la télévision.  [...] A l'inverse, la communication relative à des promotions temporaires de produits ou à des opérations temporaires telles que des soldes, sera interdite.  [...]