Renaud Degon + Nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire
Bibliographie - Prodimarques
[...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] Il est donc aujourd'hui beaucoup plus solide et, à 242 ans, Marie Brizard aborde le troisième millénaire sur de nouvelles bases. Ce grâce au tryptique recherche, marketing et information. Cette reconversion. industrielle modifie aussi la culture de l'entreprise, jusqu'alors surtout axée sur la [...] coûts de revient et la recherche. [...] Choix stratégique révolutionnaire de la maison opéré depuis les années soixante-dix. les boissons non alcoolisées. Marie Brizard lance en 1971, sous la marque Cresca (Express Citron), un jus de citron concentré que l'on peut associer avec l'anisette. Devant le succès rencontré, le nom de la marque aurait dû changer pour Sunbrise. [...] Mais, en 1996, Marie Brizard vend près de un million et demi de caisses d'anisette et de liqueurs à sa marque quand toutes les maisons de liqueurs bordelaises ont depuis longtemps disparu. Une longévité exceptionnelle de la marque comme celle de la famille, toujours propriétaire [...] commandes avec Paul Glotin, Pdg depuis 1987 (3). [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] Poulain célèbre, cette année, ses cent cinquante ans. Marque familiale et populaire qui a tout inventé - ou presque - en matière de communication, elle entreprend, à l'aube du troisième millénaire, un retour à ses origines. Avec, pour ambition, d'incarner la tradition chocolatière française. [...] Comment sortir la marque de son territoire classique Réponse donnée par Dragon Rouge. remonter aux origines de la marque. D'où le choix de 1848 comme nouvelle marque et la signature Poulain Chocolatier 1848.Preuve que l'histoire n'est pas toujours entachée d'une image passéiste. [...] Notre challenge était de donner de Poulain l'image d'une marque non plus pour l'enfant mais pour adulte et conférer à la marque une nouvelle légitimité, explique Pierre Charrier, directeur de clientèle Dragon Rouge. Pari relevé grâce à l'implication totale de la marque et la relation exemplaire avec l'agence de design, ajoute Patrick Veyssière co-président de l'agence. [...]
Revue des marques 33
[...] Pour une nouvelle gestion de la marque. [...] Brand New, une exposition qui marque. [...] par Renaud Degon. [...]
La Prairie, diamant du soin
[...] Troisième axe, l'événementiel sportif aussi bien dans l'univers du golf que du tennis, permet de recruter des nouvelles consommatrices. Marque scientifique, La Prairie se doit d'avoir une communication glamour, résume Patrice Breysse. Comme toute marque de luxe, la Prairie est confrontée au dilemme. [...] Aux origines de la marque la plus luxueuse sur le marché du [...] années 1930, à Clarens-Montreux (Suisse) par le professeur Paul Niehans (1882-1971). Célèbre chirurgien, il met au point une thérapie cellulaire révolutionnaire pour stimuler le fonctionnement de certains organes et retarder les effets du vieillissement. [...] Le spa participe de notre stratégie de communication originale grâce aux retombées dans la presse people. Le deuxième axe de la communication repose sur l'aura des célébrités - Arielle Dombasle, Nathalie Baye, Sandrine Bonnaire, -, qui ne sont pas exclusives à la marque mais sont néanmoins d'excellentes ambassadrices dans la presse (Madame Figaro, Gala ) grâce aux produits qu'elles citent régulièrement parmi leurs préférés. [...]
Art et communication : la Renaissance
[...] Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice. [...] Areva participe à une série d'articles pour Paris Match, consacré aux besoins d'énergie de la Chine. Dans ce domaine, la marque ne parle pas d'elle-même mais des questions de société. Troisième axe. la valorisation numérique du patrimoine culturel permet de découvrir, grâce aux musées virtuels, l'histoire, le savoir faire, les collections et la mythologie des marques temple. [...] Nous travaillons actuellement sur un musée virtuel pour ces deux marques. Citroën ouvrira en 2006 sur les Champs Elysées son musée de la marque. D'autres marques, dans d'autres univers, s'éveillent à la culture comme Seb qui lance cette année son conservatoire à Lyon. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
[...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque. Au-delà de ces dimensions contractuelles, la marque exprime quelque chose de moins tangible. [...] Enfin, troisième constat, on observe, entre 2002 et 2005 des pertes de crédibilité des grandes marques sur un certain nombre de dimensions. Les Français leur accordent moins de crédit a priori. ils éprouvent moins de plaisir à acheter une grande marque et apparaissent moins sensibles à l'aspect statutaire d'un tel achat. [...] Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en [...] de valeur en faisant monter la prime de marque à 29 %. Le contrat de confiance qui place les grandes marques comme plus accessibles et offrant le meilleur rapport qualité /prix, a renforcé son poids et leur permettent de justifier la prime de marque pour 27 %. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] Petit, le nouveau Skip est également Puissant car plus efficace grâce à sa nouvelle formule. Enfin, commercialisé au même prix que le bidon de trois litres, il offre un meilleur rapport qualité -prix. Cette innovation est lancée frontalement sur nos trois marques,Skip,Omo et Persil avec le même packaging et une promesse, technologique pour la première, sensorielle pour la seconde et de naturalité pour la troisième. [...] Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. Cas d'école d'une communication à 360° pour créer de l'interaction, du lien et du divertissement. [...] La deuxième étape fut marquée par l'ouverture, le 12 mars, du site [...] de l'innovation, à faire de la pédagogie commerciale, ce site est animé par un concours qui permet de faire gagner un lave-linge LG nouvelle génération. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] En 2005, Heineken change de ton et opte pour une campagne sur le thème For a Fresher World La marque fait appel à l'artiste PARRA et à son style unique pour réaliser la nouvelle campagne 2006. Inspiré des années 60,70, l'artiste apporte un ton décalé, plein d'humour et un traité original tout en rondeur et en couleurs auxquels la marque s'associe pour un impact saisissant auprès du grand public. [...] Heineken entend également animer la marque par l'emballage, le design et la fonctionnalité des packs. Travailler sur l'emballage permet de gagner en durée de conservation, en résistance et praticité. La marque est la première clé d'entrée du consommateur sur le marché de la bière, le format, la deuxième et le prix, la troisième. [...] Troisième défi relevé par la troisième génération. faire de Heineken une marque mondiale. Entré dans la société en 1942, [...] Heineken, fils d'Henry Pierre, s'initie au marketing, aux Etats-Unis, de 1946 à 1949. [...]
Vichy
[...] Parallèlement, la communication de la marque s'essouffle. depuis dix ans, le couple mère/fille a fait de Vichy une marque complice mais le code publicitaire a pris le pas sur les produits, résume-t-elle. BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. [...] 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermocosmétique. [...]