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Renault une vitrine technologique et sociale
La RATP et ses autobus Renault. Analogie entre la voiturette (1898), les Taxis de la marne (1914) et le Concept ZO (1998) Renault, encore. [...] celui de lancer une petite voiture populaire contre l'avis des réseaux Renault qui souhaitaient conserver l'image de constructeur de voitures de luxe. [...] Première berline haut de gamme, bicorps avec le hayon et banquette arrière modulaire, la Renault 16 inaugure le concept des voitures à vivre, de la vie à bord. [...]
Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard
Agence conseil en création d'événements, Villadalesia & Co est chargée de la conception et de la réalisation de l'ensemble des expositions de Renault depuis 2008. [...] la Floride, qui fête son cinquantième anniversaire en 2009. Pour les passionnés des modèles récents, l'Atelier exposait le roadster concept-carWind, la Renault Sport Spider, et leur donnait la possibilité de tester la Renault Kangoo Be Bop au toit panoramique. [...] Mais aussi tenir compte de la législation en vigueur. Dans l'univers de l'alcool, le concept de plaisir est banni par la loi Evin. [...]
Michelin le pneumatique boit l'obstacle
de 1982 à 1993, lorsque j'ai dirigé le département sport de Peugeot et de Citroën, j'ai suivi la conception de voitures avant de les amener sur le terrain pour les courses. [...] Pour revenir dans le monde des Vingt-Quatre Heures du Mans avec Renault et Didier Pironi, puis Mercedes avec Jean-Louis Schlesser champion du monde pilote et constructeur en 1989, l'année où le groupe rachète en 1989 la deuxième manufacture de pneus aux Etats. [...] Les frères André et Edouard Michelin petits-fils d'Aristide Barbier, fondent Michelin & Cie le 28 mai 1889 et vont mettre à profit les découvertes de l'américain Charles Goodyear (le caoutchouc élastique en 1839), de l'écossais Robert William Thomson (le concept du pneu) et de l'irlandais John Boyd Dunlop ( le pneumatique à valve en 1888). [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Smoby-Majorette exploite 37 contrats de licences qui répondent à une attente de réalisme des enfants en ce qui concerne les marques (Seb, Black & Decker, Amora, Cajoline, Renault, Michelin, etc. [...] Innover, ajoute Christian Taillard, c'est aussi pratiquer, en interne, le management de la connaissance grâce à une multitude de veilles effectuées avec différentes newsletters spécialisées pour faire émerger des faits et des concepts au travers des analyses et des agrégations. [...] De nature collective, l'innovation peut parfois être le fait d'un géo trouvetou comme cet inventeur d'une télécommande à infra rouge pour le concept Météor de Majorette qui a reçu le premier prix du concours Lépine en 2005. [...]
Omo marque de lessive
Omo fut l'auteur de la première grande campagne publicitaire d'après guerre et même le public le moins concerné par les problèmes domestiques retint ces trois lettres où le M tient la balance égale entre les deux O. [...] Le 15 octobre, sous les yeux des journalistes, les voitures des 125 voyageurs, des 6 étalagistes et des 13 inspecteurs des Savonneries Lever s'élancent, départ spectaculaire salué par un concert de klaxons. [...] Etaient également conviées à chaque étape des personnalités locales, voire des vedettes du cinéma comme Blanchette Brunoy ou du music-hall, tel Charles Aznavour alors à ses débuts, engagés pour animer les banquets de clôture. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
..). UPskin, comme son nom l'indique ( sur peau ), spécialisé sur le premier pôle, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse. [...] UPskin Publicité propose aux annonceurs de s'afficher pendant quatre semaines sur une flotte de véhicules homogènes (à partir de cent voitures) conduites par des particuliers grâce à une flotte louée par Upskin et forte de 300 Smart sur Paris et 150 réparties dans six métropoles régionales (Lille, Nantes, Lyon, Marseille, Nice et Bordeaux). [...] UPskin met donc à leur disposition, pour une duré d'un an (location, assurance et entretien compris), des voitures neuves, avec option d'achat via l'organisme de financement Daimler Chrysler Service. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné. [...] L'Espace de Renault n'a-t-elle pas pour ancêtre la R 16, première voiture à vivre Déclaré en état de crise et au bord de la faillite en 2002, Fiat revient dans la cour des grands en 2005, année qui voit le lancement heureux de la nouvelle Fiat 500. [...] C'est en digne héritier de Balenciaga que Nicolas Ghesquière,directeur artistique, conçoit en 2006 un prêt-à-porter de luxe résolument tourné vers le futur, mais créé par un atelier où travaillent encore des anciennes couturières de la maison qui ont conservé son savoir-faire. [...]
Rôle économique
Alors qu'auparavant on achetait une entreprise fabricant des sauces, du chocolat, désormais on veut mettre la main sur Buitoni, Rowntree (c'est-à-dire Kit Kat, After Eight)… Ce qui fait la force d'une société comme Heineken, c'est moins son savoir faire de brasseur que la marque soit connue dans le monde entier. [...] Daimler a préféré pour ses voitures le nom de sa fille Mercedes et le créateur de la marque de chaussure André celui de son fils. [...] une fonction d'image. C'est l'image de marque de la marque. Certaines, en raison de leur ancienneté, de la notoriété et de la renommée dont elles jouissent, constituent pour le fabricant ou l'exploitant un véritable patrimoine, résultat au fil du temps d'investissements accumulés. [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
Le grand public est de plus en plus concerné et soucieux de savoir ce que font les entreprises de ce secteur pour réduire les impacts négatifs découlant de leur activité. [...] Ce résultat tient pour beaucoup au fort crédit d'image dont il jouit en matière de responsabilité environnementale au travers de sa gamme de voitures hybrides (Prius). [...] les constructeurs de voitures, de véhicules utilitaires légers et de camions, les constructeurs de motos, les compagnies pétrolières, les fabricants de pneumatiques. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
L'âge moderne du luxe, associé à un nom, à une individualité exceptionnelle, à une maison commerciale riche de prestige, voit triompher le couturier délivré de son ancienne subordination à la clientèle et affirmant sa nouvelle puissance à diriger la mode. [...] Ainsi les voitures de luxe communiquent peu en termes d'ostentation et davantage sur les notions de sécurité, de calme et de volupté de la conduite. [...] L'objet de luxe se féminise comme l'atteste, par exemple, les campagnes de communication des voitures, emblèmes masculins, qui ne mettent plus l'accent sur la vitesse mais sur le confort intérieur et le sensualisme. [...]