Repas + Boisson + Légère + Slogan + Eau
Badoit
[...] dans un cadre charmant, nous fîmes un délicieux repas que j'accompagnais d'une boisson légère …. C'est alors qu'apparaît le slogan L'eau de Badoit facilite la digestion des gens bien-portants, slogan qui conclut également les spots réalisés avec [...] deux décennies de complicité avec Charles Trenet et l'une de ses plus célèbres chansons Y'a d'la joie. Badoit, l' eau des digestions légères est aussi celle qui nous met en joie et fait chanter les bons repas. [...] Avec pour slogan Badoit, il y a une vie après le repas, la marque joue en 1991 sur le ton de l'humour décalé et de la légèreté. on retrouve des traces de pas sur la table d'un restaurant après un déjeuner, traces qui se prolongent même sur le mur, des Japonais habitués à voyager en groupes organisés sortent d'un restaurant en désordre, enfin, un chef d'entreprise, de retour du déjeuner, joue dans son bureau avec un avion en papier(8). [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Une nouvelle boisson, destinée aux enfants, est baptisée P'tit Vittel en 1997. Pour eux, la bouteille a cédé la place à la briquette Tetra Pack avec... une paille et le slogan Ya qu'ta mère pour croire que c'est de l'eau. [...] (4) Elle fut la première à lancer, en 1986, une gamme d'eaux gazeuses aromatisées. Slogan depuis 1993. L'eau qui va bien avec les gens qui vont bien. Notons que les habitants de Vittel s'appellent les Vittellois. [...] Vittel adopte en 1996 le slogan L'eau des athlètes au quotidien et étend son partenariat à d'autres sports - natation, hand-ball, basket-ball, tennis de table, portant le nombre de clubs adhérents au Club Vittel à 10 000 fin 1998, soit 1,5 million de licenciés. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] 1 mois à Evian + II mois d'eau d'Evian = 12 mois de santé grâce à Evian, Calme du lac, ver- dure des alpages, brise des montagnes, Evian et son eau si légère. Légère L'adjectif apparaît en 1954 quand Evian devient si pure et si légère. La pro- messe est alors inscrite en relief sur la bouteille en verre. [...] L'affichiste Eugène Ogé prête son talent pour vanter les mérites de la station d'Evian-les-Bains. Preuve de sa naturalité et de sa pureté, une colombe, symbole du Saint-Esprit, auteur du don de sagesse, boit l'eau d'Evian en 1924. Evian-Cachat, la plus efficace des eaux de régime, la plus légère des eaux de table. [...] A la maison, tout le monde boit Evian. mes parents pour leurs reins, mon mari pour faire passer les bons déjeuners, moi pour garder la ligne. C'est l'eau de toute la famille. Evian conserve la forme. Si pure. si légère. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'eau sera la boisson du futur. John Harris, pdt de Nestlé Waters. Le Parisien Economie 29 juin 2009. [...] Nestlé prévoit une légère embellie au second trimestre. Les Echos 30 juin 2009. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Avec une dose de Ricard et cinq volumes d'eau, Paul Ricard lance le premier long drink à la française, une recette légère et originale qui est aussi à l'origine du succès de la marque. [...] En 1936, l'année du Front Populaire, le vrai pastis de Marseille se déguste à Lyon où est lancée la première grande campagne publicitaire avec, pour slogan Buvez le pastis à la marseillaise, à petites doses, avec cinq volumes d'eau. [...] En l'an 2000, Ricard célèbrera ses 2 milliards de bouteilles vendues depuis 1932. Sachant que pour un volume de Ricard, il faut cinq volumes d'eau, la consommation d'eau depuis 1932 aura été de …. [...]
Coca Cola
[...] Dans un temps où les médicaments étaient rares, [...] mélange de vin de Bordeaux et de feuille de coca, fut élaborée par John S. Pemberton, pharmacien à Atlanta(1). C'est pour guérir les migraines de ses clients que celui que l'on surnommera Doc concocte un élixir noirâtre qu'il nomme boisson de tempérance à mélanger avec de l' eau. [...] La boisson rafraîchissante est alors vendue cinq cents le verre dans des soda-fountains, machines à proposer de nombreux parfums mélangés ensuite à la glace pillée et de l' eau... gazeuse. Baptisée 7X, la recette est toujours tenue secrète et déposée dans un coffre-fort de la Sun Trust Company of Georgia Bank, à Atlanta. [...] Cette boisson, à base de café, est destinée à la clientèle adulte et proposée dans une bouteille aluminium de couleur noire et marron. Pour conquérir la cible masculine et aller plus loin pour répondre aux attentes des consommateurs adultes en quête de produits au goût moins sucré. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Une réflexion s'engage alors sur un changement de communication. Les études révèlent en effet que le slogan Perrier, c'est fou a plus d'impact sur [...] la marque que sur ses ventes. Comment passer d'une communication corporate branchée chic à une campagne produit Autour du thème de la naturalité, l'agence Ogilvy & Mather, choisie en 1990, lance l'année suivante le slogan l'eau, l'air, la vie. [...] Point d'ordinateur, à l'époque, pour trouver le nom Pschitt. Il vient tout simplement d'un slogan concocté par Jean Davray pour la petite bouteille verte. Perrier, l' eau qui fait pschitt. Ce même Jean Davray inventera. Pour vous, cher ange, Pschitt orange, et pour moi, garçon, Pschitt citron. [...] Un changement de ton que motive la recherche de nouveaux consommateurs de 20 à 35 ans. Si cette stratégie achoppe sur les bulles d'une boisson plus gazeuse que toutes les autres eaux ou boissons gazeuses du marché, Publicis fait de cette sensation forte un argument publicitaire. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] L'autre légende raconte que le prophète Mahomet étant souffrant, l'ange Gabriel envoyé par Allah lui offrit une boisson noire pour le réconforter. [...] Le slogan subit une légère modification avec le film Chiquita. Pourquoi Jacques Vabre se donne-t-il plus de mal. [...] En juin 1994, pour fêter la fin des grandes récoltes d'arabicas au Brésil, qui a lieu,chaque année au mois de juin, Jacques Vabre crée les Cafériales et commercialise en juin 1996, le premier Café Primeur, caractérisé par une légère acidité et une note d'arôme légèrement fruitée. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] (14) Un litre de bière contient en moyenne un litre d'eau, 200 grammes d'orge, deux grammes de houblons et de la levure. Boisson plusieurs fois millénaire, la bière (cervoise chez les Gaulois, ) a des vertus thérapeutiques. Cléopâtre l'utilisait dans son bain pour entretenir la fraîcheur de son teint et garder la peau douce. [...] Le nom de Heineken est un don du ciel.C'est un nom de bière avec une consonnance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection, résumait Freddy Heineken. Traduction par le slogan publicitaire des années soixante. Friendly people drink Heineken. [...] Principal constituant de la bière, l'eau représente plus de 90% de sa composition.Elle est également utilisée dans le processus industriel du brasseur. L'opération Soyons citoyens de l'eau participe ainsi de la politique de développement durable de Heineken en France (3). [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] Initié fin 2006, le changement packaging se poursuivra jusque fin 2007 en fonction de l'évolution des produits. Le repositionnement s'accompagne - troisième volet - d'une nouvelle campagne de communication centrée sur le slogan Marie, c'est tout moi. Après CLM/BBDO, agence [...] général face à la gestion répétitive des repas,pour montrer à travers une saga comment Marie peut les aider. [...] Le repositionnement de la marque appelle une analyse des attentes des consommatrices (2). Nous nous donnons pour ambition d'aider les femmes à gérer la complexité des repas du quotidien, en leur proposant notamment des solutions pour varier les repas et gérer le bon équilibre alimentaire du foyer. [...] Vous reprendrez bien un peu d'inspiration lui suggère-t-elle. La campagne publicitaire signée CLM-BBDO, en 2002, met fin à la carrière publicitaire de Jean- Claude Dreyfus, remplacé, un temps, par la brigade Marie ou brigade du bien manger pour sauver le consommateur du laisser-aller alimentaire et son slogan Contentez-vous d'être exigeant. [...]