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Résultat de votre recherche : Représentant, Marque

Nos amies… Les marques !

Nos amies… Les marques !

Dans deux décisions du 8 juillet 2010, le Tribunal de Première Instance des Communautés Européennes (ci-après TPICE) a considéré que les marques Communautaires représentant un chien en classes 18 et 31 et un cheval en classes 18, 25 et 31 n'étaient pas distinctives car il était très courant de représenter la catégorie d'animaux à laquelle les produits en cause étaient destinés.  [...] L'OHMI a appliqué une approche plus raisonnée le 20 mai 2009 2 en écartant les similitudes entre des marques représentant des pingouins, la seule coïncidence intellectuelle liée à la présence du pingouin n'étant pas suffisante.  [...] De même, le TPICE a écarté le 21 avril 2010 3 la possibilité d'une confusion entre des marques représentant des volatiles compte tenu de leurs différences visuelles, le public pouvant intellectuellement douter de la race exacte de l'un des volatiles qui n'était pas nécessairement un paon.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Un second niveau conduit certaines marques à présenter leur représentant, à l'instar de Bouygues Telecom dont les tweets sont signés du prénom du community manager, par exemple Stéphanie.  [...] Lorsqu'il émet des messages-types ou que la conversation n'aboutit pas, le représentant de la marque peut laisser croire à un traitement automatisé ou non motivé par la qualité de la relation interpersonnelle.  [...] Même si la représentation humaine d'un locuteur de la marque peut être parfois jugée comme plus crédible, interagir ne suffit pas.  [...]

La conversation de marque une opportunité ? PAR ANDRIA ANDRIUZZI

La conversation de marque une opportunité ? PAR ANDRIA ANDRIUZZI

On peut qualifier de conversation de marque cet échange de propos en ligne entre le représentant d'une marque et les internautes.  [...] De plus, la production de contenus de marque, censés générer des conversations, représente une part croissante des budgets marketing.  [...] Les interactions entre marques et individus peuvent, bien sûr, être étudiées en tant que telles, car elles présentent un intérêt pour les entreprises, notamment en termes de cocréation ou de marketing participatif.  [...]

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Les marques qui contribuent à l'identification et au développement de la personnalité sont si puissantes que certains prétendent qu'un retour à l'uniforme serait souhaitable dans les établissements scolaires, histoire de moins marquer les différences.  [...] shaiwear.com. Mais il n'est pas le seul. La marque a fait appel au plus grand représentant français de la pornographie,Marc Dorcel,pour mettre en ligne son offre commerciale sur un second site,interdit aux mineurs, et ouvert seulement pendant la période estivale.  [...] A l'instar de marques anglaises telles que FCUK (French Connection United Kingdom), Shaï fait appel à une conjonction de procédés marketing et publicitaires relativement indépendants dans leurs origines mais redoutablement efficaces une fois leur transversalité opérée.  [...]

Fitness, le maintien de la ligne au quotidien - Benoît Jullien

Fitness, le maintien de la ligne au quotidien - Benoît Jullien

Derrière Special K de Kellogg's (60 % de parts de marché), elle détient 26 % des volumes de ce dernier qui représente 20 000 tonnes mais souffre des difficultés rencontrées récemment par la plupart des produits allégés.  [...] En outre, un nouveau film publicitaire vient d'être élaboré pour occuper une campagne télévisée sur deux des six vagues programmées en 2012, avec la participation de la présentatrice Virginie Guilhaume qui soutiendra également l'offensive sur Facebook.   [...] Alors que le coeur de cible de la marque est centré sur les 25-35 ans (30 % des consommatrices), Fitness les approchera avant cet âge pour abaisser l'âge moyen de ses consommatrices, les 18-24 ans en représentant seulement 13 % actuellement.  [...]

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Pour la représentation d'un intérieur de magasin, la position des juges français a été depuis longtemps exprimée dans le cadre du litige Sephora/Patchouli, où la marque tridimensionnelle consistant en la représentation de l'intérieur du magasin Sephora a été annulée pour manque de précisions suffisantes (ce qui n'a pas empêché Patchouli de se faire condamner sur d'autres motifs).  [...] De la même manière, la marque communautaire n° 8679748 est décrite comme une séquence animée de 25 images représentant le personnage EyePet se cachant derrière le mot EyePet et étendant doucement sa queue qu'il défrise et balance de droite à gauche.  [...] Des descriptions plus longues ont été plus rarement adoptées alors que le mouvement concerné était assez simple et pouvait être aisément perçu à la seule vue des vignettes constituant la représentation de la marque (par exemple la marque communautaire n° 8195992).  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Ces deux exemples du domaine hôtelier montrent l'importance du repère mental que représente une marque pour le consommateur.  [...] Une marque qui fait progresser l'ensemble d'une catégorie tout en apportant un bénéfice à la société tout entière devient le héraut, pour une génération, d'une aspiration, d'une identification et d'une adhésion.  [...] Coop de France, marque collective représentant près de la moitié de l'agriculture française, se doit d'expliciter fortement les attentes associées à un modèle économique plus solidaire et résolument tourné vers l'avenir.  [...]

Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard

Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard

La deuxième salle, baptisée salle du Dôme, met à l'honneur Alexandre Le Grand, dans un vitrail réalisé en 1900 le représentant devant son Palais, la main posée sur le globe terrestre pour souligner l'internationalisation de sa marque, confiant la bouteille Bénédictine à la Renommée, symbole de la réclame.  [...] Près de cinq cents des mille contrefaçons de la marque sont exposées telles les Benetine, Boeledictine, Benedix, Benedettine, Benedictis, etc.  [...] Deux années sont nécessaires pour élaborer la liqueur. Avant dernière étape, l'espace contemporain, témoignage de l'enracinement de la marque dans le futur, a organisé depuis 1988, sur 400 m2, plus de soixante-dix expositions de jeunes artistes et de signatures prestigieuses telles que Miro, Braque, Dubuffet, César, Andy Warhol, Marc Chagall.  [...]

Anthropologie de la marque

Les origines de la marque sont très lointaines. Les fouilles archéologiques ont mis en évidence que certaines artisans, en Egypte ou en Grèce, avaient déjà pour habitude de signer leur production en y apportant une marque distinctive.  [...] Du fait du développement des échanges avec l'étranger, la marque du fabricant (lorsqu'elle figurait) jouait un rôle de garantie et représentait une protection contre les contrefacteurs.  [...] En même temps que l'alphabet, les Ioniens inventèrent la frappe des monnaies, cette marque imprimée sur une pièce de bronze représentant tel souverain, corps entier ou visage de face ou de profil.  [...]

La notoriété spontanée des marques  son évolution TNS-SOFRES

La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES

Parmi les premières marques citées spontanément, Renault occupe toujours la première place (16%) depuis 1992, accusant toutefois un léger recul par rapport à 2001.  [...] Ce tableau présente les taux de citations selon que l'on retient les trois premières marques citées ou bien les cinq premières.  [...] L'analyse de la notoriété spontanée par secteur d'activité montre que le secteur Alimentaire, toutes marques confondues, arrive en tête, représentant à lui seul 22% des citations, suivi par l'Automobile qui pèse 19%, le secteur de l'Équipement (16%) et celui de l'Habillement/Chaussures (14%).  [...]