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Résultat de votre recherche : Représentation, Graphique

La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique

Cette exigences n'est pas remplie par une représentation graphique consistant en un renvoi à des notes composant une oeuvre musicale connue, ou à une onomatopée(7).  [...] En effet, les difficultés rencontrées lors de l'examen d'un signe olfactif par les autorités compétentes tiennent moins à la nature de ce signe qu'à la nécessité de le définir et d'en donner une représentation graphique qui permette aux tiers d'identifier sans doute possible le signe pour lequel la protection est recherchée.  [...] Dans une décision plus récente, la CJCE a rappelé les conditions strictes d'enregistrement d'une odeur à titre de marque et tout spécialement la nécessité, pour qu'il puisse faire l'objet d'une représentation graphique, exigence qui n'est pas remplie par la production d'une formule chimique, d'une description au moyen de mots ou le dépôt d'un échantillon.(10).  [...]

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

Une société ISL, titulaire de la marque représentée par un C traversé en son milieu d'une double barre, avait estimé que la Commission européenne avait engagé sa responsabilité, en utilisant et incitant les tiers à utiliser le symbole de l'euro, similaire à sa marque.  [...] une couleur en elle-même, sans délimitation dans l'espace, est susceptible de présenter, pour certains produits et services, un caractère distinctif au sens de l'article 3 de la première directive 89/104/CEE du Conseil, (…) à condition, notamment, qu'elle puisse faire l'objet d'une représentation graphique qui soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective.  [...] La CJCE a confirmé qu'un signe qui n'est pas en lui-même susceptible d'être perçu visuellement, en l'espèce une odeur, peut être protégé à condition qu'il puisse faire l'objet d'une représentation graphique, en particulier au moyen de figures, de lignes ou de caractères, qui soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective(3), tout en précisant que s'agissant d'un signe olfactif, les exigences de la représentation graphique ne sont pas remplies par une formule chimique, par une description au moyen de mots écrits, par le dépôt d'un échantillon d'une odeur ou par la combinaison de ces éléments.  [...]

Savoir, pour prévoir afin de pourvoir

Il est désormais possible d'appliquer les mêmes outils et techniques utilisées dans le cadre du CRM pour gérer l'explosion des sources d'information que représentent les millions de pages Web, les blogs et les articles publiées à l'échelle mondiale.  [...] Présentés sous la forme de tableaux et graphiques, ils permettent de dégager la montée ou la décroissance des différents enjeux, ou de comparer une entreprise à ses concurrents.  [...] L'un des meilleurs moyens de communiquer reste la gestion de grandes quantités d'information sous forme de représentation graphique simple.  [...]

Les marques au secours des Vins d'Auteurs - Dominique Kempf

Les marques au secours des Vins d'Auteurs - Dominique Kempf

Il est enfin regrettable que de telles dégustations, pour lesquelles il n'existe presque pas de critères objectifs, revêtent la valeur d'actes administratifs non susceptibles de recours.   [...] Les Indications Géographiques (IG) auxquelles appartiennent les Appellations d'Origine, constituent un système original permettant de garantir au consommateur l'origine du vin qu'il acquière.  [...] La marque est définie comme un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale.  [...]

Réputation et e-réputation deux notions différentes PAR VINCENT DUTOT

Réputation et e-réputation deux notions différentes PAR VINCENT DUTOT

Selon l'approche organisationnelle – éthique –, la réputation émane de la culture et des valeurs de l'organisation, à travers l'utilisation d'un logo ou d'une marque, et se rapproche du concept d'authenticité (6).   [...] L'e-réputation apparait donc a priori comme un élément de la réputation elle-même, émanant spécifiquement de toutes les formes de contact électronique 5.   [...] Il s'apparente à la personnalité de la marque elle-même. Le second est représenté par l'e-identity, qui fait référence à la structure du site, son aspect graphique, ergonomique et esthétique.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Dans la plupart des systèmes de déploiement des marques, le logotype n'est autre qu'un pixel dans une composition graphique globale.  [...] Les logotypes les plus identifiables et les mieux mémorisables sont donc ceux qui ont fait le choix graphique de formes simples avec des couleurs tranchées et spécifiques.  [...] Le logotype est le symbole graphique principal que porte un packaging, il est en quelque sorte le premier mot que prononce la marque pour introduire sa communication.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

un des premiers exemples qui vient à l'esprit est celui de La Laitière, car l'entière réputation de cette marque repose sur son tour de main, immédiatement symbolisé dans la représentation de Vermeer.  [...] Les 25 % restant sont les marques qui s'affranchissent (ou se sont affranchies) de cet exercice, pour n'apparaître que comme une représentation idéale et inspirante de leur public.  [...] il nous paraît ici intéressant d'observer le succès, dans un certain nombre de cas, d'une représentation onirique du process de fabrication.  [...]

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs - par Éric Schahl

Pour la représentation d'un intérieur de magasin, la position des juges français a été depuis longtemps exprimée dans le cadre du litige Sephora/Patchouli, où la marque tridimensionnelle consistant en la représentation de l'intérieur du magasin Sephora a été annulée pour manque de précisions suffisantes (ce qui n'a pas empêché Patchouli de se faire condamner sur d'autres motifs).  [...] Des descriptions plus longues ont été plus rarement adoptées alors que le mouvement concerné était assez simple et pouvait être aisément perçu à la seule vue des vignettes constituant la représentation de la marque (par exemple la marque communautaire n° 8195992).  [...] Mais ils ne sauraient être substitués à la combinaison nécessairement constituée d'une représentation et d'une description.  [...]

Nos amies… Les marques !

Nos amies… Les marques !

Pour être enregistrées, ces marques doivent s'éloigner significativement de la représentation de l'animal venant naturellement à l'esprit du consommateur ou de celle qu'il peut légitimement escompter pour de tels produits et/ou services.  [...] La position française rejoint l'approche communautaire. L'INPI a retenu le 21 décembre 2007 4 que la seule circonstance que deux marques représentent un coq vu de profil ne suffisait pas à engendrer un risque de confusion, ces signes différant par leurs nombreux détails, leur style (réaliste pour l'un, épuré pour l'autre), leur représentation (en relief pour l'un, plane pour l'autre) et leur attitude (pâte levée avec un ballon de rugby pour l'un, position droite pour l'autre).  [...] La Cour d'Appel de Douai a ainsi posé le 30 avril 2008 5 que de deux chiens présentés de profil, debout, tournés vers la droite, tête levée, queue dressée, de proportions semblables, pattes courtes, tête volumineuse, oreilles pointues, museau carré et touffe de poils sous le menton, [ ] il se dégage une correspondance dans la représentation et la symbolique et que les différences sont difficilement repérables pour un consommateur moyen qui garde en mémoire une image imparfaite et une impression globale de la marque.  [...]

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Ainsi, les ours de Coca-Cola ont une existence fictive et nous apparaissent sous la forme d'une représentation d'ours polaires.  [...] Tout d'abord, elle n'aurait pas eu lieu d'être aux débuts de la publicité car il était à l'époque techniquement impossible de photographier ou de filmer des animaux et donc de les présenter sous leur forme réelle.  [...] En outre, il deviendra sans doute de plus en plus difficile dans le futur de discerner si l'animal est incarné ou représenté tant les animations 3D permettent aujourd'hui de proposer des représentations extrêmement proches de la réalité.  [...]