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Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Ainsi, les campagnes de guerilla marketing et de street marketing qui visent à rentrer en contact directement avec la cible aux endroits qu'elle fréquente, ne créent que rarement du bouche à oreille, et ce n'est d'ailleurs pas leur objectif. [...] Le marketing du bouche à oreille nécessite un investissement minimum pour générer des résultats même si cet investissement est bien inférieur à celui d'une campagne media nationale. [...] Les premiers résultats de ce programme précurseur ont amené Jim Stengel, le patron du marketing de Procter & Gamble, à déclarer. [...]
22 marques en campagne, l'union fait la force
Alain de Cordemoy. Les campagnes collectives de Prodimarques, lancées depuis 1994, avaient eu un impact limité et leur contenu avait la faiblesse de parler des marques sans les montrer. [...] Les sociétés ayant participé à la campagne expriment, quant à elles, un niveau de satisfaction très fort et sont prêtes à poursuivre dans cette voie. [...] Alain de Cordemoy. Les marques autrichiennes participant aux campagnes collectives ont pu observer, pour les deux tiers d'entre-elles, une augmentation de leur part de marché dans les mois qui suivent la campagne. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Les grandes marques bénéficient d'un fort capital de sympathie, et de telles campagnes permettent au contraire de conforter leur image. [...] Frédéric Herbreteau. Ces résultats ne peuvent qu'encourager les grandes marques à utiliser l'affichage, même si, dans le même temps, la pollution visuelle de la publicité est critiquée. [...] Le niveau de reconnaissance de la campagne atteint 72 % dans l'échantillon global, la situant au quatrième rang de toutes les nouvelles campagnes des cinq dernières années. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Objectif. après avoir recensé les retombées d'une campagne de relations presse, déterminer avec précision les publics touchés pour optimiser les actions à venir. [...] En effet, entre des campagnes menées toujours plus dans l'urgence et l'apport du courriel, qui facilite, du moins en apparence, la mise en relation avec les médias, l'optimisation des communications sur les cibles devient paradoxalement moins facile. [...] Ensuite, un portrait robot des publics touchés pourra être établi, en fonction du sexe, de l'âge, du niveau d'instruction, des revenus, de la profession, du lieu d'habitation Enfin, une analyse plus fine de ces résultats permettra d'établir un diagnostic de la campagne de relation presse. [...]
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
O.D.. Sur le plan media, l'entrée de la campagne dans le métro permet de réduire la distance entre les affiches et les consommateurs. [...] Pour autant, cette campagne demeure la plus grande campagne annuelle d'affichage, avec une présence exceptionnelle (15 % du parc total grand format). [...] Les résultats post test par rapport à 2009 ont-ils évolué en termes de scores (reconnaissance, agrément, mémorisation, compréhension). [...]
Innovation, qualité, plaisir, le triptyque gagnant - Olivier Desforges
Elle a laissé un taux de souvenir très élevé (72 %), qui la place au quatrième rang de toutes les campagnes d'affichage menées par l'ensemble des annonceurs au cours des cinq dernières années. [...] Cette campagne est donc juste dans sa tonalité. Enfin, elle a été très bien décodée, autour des trois aspects que nous souhaitons souligner pour singulariser la marque. [...] La campagne aura lieu durant la deuxième quinzaine de juillet dans les villes de plus de cent mille habitants, avec deux grands réseaux d'affichage, CBS Outdoor, pour la troisième année, et Clear Channel, pour la deuxième année. [...]
Omo marque de lessive
Pourtant, à Omo Enrichi a succédé en 1965 Omo Super- Détergent, suivi peu de temps après par Omo 67, changements d'appellation et aménagements de formule qui traduisent les tâtonnements caractéristiques de cette période. [...] Le résultat de cette série est spectaculaire. Omo progresse deux fois plus vite sur le marché et, en 1984, Lever peut célébrer les deux milliards de paquets vendus. [...] La campagne Métiers n'a pas eu que des effets positifs. Son passéisme a conféré à la marque une tonalité vieillotte, démodée. [...]
Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard
Il faut être curieux pour partir au Club Med. il faut avoir envie de rencontrer d'autres personnes, d'entendre d'autres langues de découvrir d'autres endroits que le village, prévient un des huit visuels de la nouvelle campagne publicitaire du Club Med. [...] Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre. [...] (2) - La campagne des années 1980 aimer, jouer, manger, puis celle de 1990 le bonheur, si je veux, celle de 1998 être-re, re-nous, re-création (première campagne mondiale), celle de 2002 re-partir, re-vivre, re-jouer puis incomparable Club Med en 2004. [...]
Vittel jamais éliminée depuis 150 ans
4 raisons de boire Vittel. Autre célèbre dessinateur, Jacquelin apporte son talent avec la campagne Merci Vittel en 1955. [...] C'est, en 1958, la campagne des prescripteurs. le médecin, le pharmacien, la sagefemme, l'esthéticienne, le diététicien, le moniteur, le masseur, le dentiste vous disent Vittel. [...] Après On a tous besoin de Vittel (1988) et Vivons tout neuf (agence Lintas), Publicis Conseil lance en 1993 la campagne Vittel/pas Vittel où l'on découvre, en 1995, Patrick Timsit, Estelle Haliday, Tom Novembre, Monica Belluci et Pascal Légitimus vanter les bienfaits de Vittel. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Devant les excellents résultats rencontrés l'année dernière, vingt entreprises participent cette année quand elles étaient quinze en 2006. [...] Aussi, nous avons observé les initiatives de nos voisins européens en la matière et nous sommes allés rencontrer l'association des marques de fabricants autrichienne, qui mène des campagnes remarquables depuis plusieurs années. [...] Les études démontrent que l'attachement des consommateurs aux marques demeure élevé et pourtant, leur part dans les achats des ménages ne cessent de diminuer. [...]