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Résultat de votre recherche : Résultats, Marques

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

La bonne nouvelle est que les marques qui s'engagent dans cette voie affichent aussi de meilleurs résultats financiers.  [...] Dans le même esprit, les cinquante marques engagées de l'indice Stengel 50 (constitué par l'ex-patron du marketing chez Procter & Gamble, Jim Stengel, avec l'institut d'études Millward Brown) affichent une croissance de leurs résultats de 382,3 % entre 2000 et 2011… alors que l'indice boursier classique S&P 500 enregistre sur la même période une baisse de 7,9 %.  [...] Des résultats qui confirment que la seule différence, sans doute, entre les marques engagées sur le développement durable au coeur de leur positionnement et les autres est celle que Churchill voyait entre un optimiste et un pessimiste, le premier voyant l'opportunité dans chaque difficulté et le second voyant la difficulté dans chaque opportunité.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

Gageons que de tels résultats inciteront certaines marques peu investies en communication extérieure à revoir leur stratégie, d'autant plus que la mesure d'audience est en pleine évolution, tandis que les études d'efficacité sont maintenant bien installées parmi nos outils.  [...] Isabelle Schlumberger. La publicité aura toujours ses détracteurs, mais l'expérience a montré que de belles affiches impactantes procurent toujours un plaisir important aux consommateurs, comme le montrent d'ailleurs les résultats du post-test.  [...] Frédéric Herbreteau. Ces résultats ne peuvent qu'encourager les grandes marques à utiliser l'affichage, même si, dans le même temps, la pollution visuelle de la publicité est critiquée.  [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Si les responsables marketing et juridiques des marques maîtrisent bien les données nécessaires à leur valorisation et à leur protection, les directions financières ne disposaient pas, jusqu'à présent, de cadre méthodologique leur permettant d'intégrer ces paramètres dans leur analyse de la contribution économique des marques aux résultats générés par l'entreprise.  [...] Préalablement à l'évaluation financière, la norme rappelle que la démarche doit intégrer les résultats d'un diagnostic global de la marque, avec un lien explicite entre ces résultats et les paramètres et hypothèses clés de l'évaluation.  [...] Les méthodes fondées sur les revenus, les surprofits ou les flux, consistent à estimer la part des résultats réalisés par l'entreprise susceptible d'être attribuée à sa marque (une fois déduits les coûts de ses actifs corporels et de son besoin en fonds de roulement).  [...]

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

De manière classique, la surveillance consiste en effet à détecter les marques nouvellement déposées par les tiers afin de déterminer les éventuelles actions à mener pour préserver le monopole attaché à la marque.  [...] Cette démarche est d'autant plus importante que l'Office des marques communautaire justifie dans la grande majorité des cas l'existence du caractère usuel ou générique d'une marque au vu des résultats des interrogations effectuées sur le moteur de recherche Google par les examinateurs.  [...] Mais l'existence même de ces démarches et les résultats des actions engagées doivent être consignés et centralisés afin de constituer un véritable dossier illustrant la politique ainsi menée, dossier pouvant être opposé à une demande en déchéance pour dégénérescence.  [...]

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Marques & sécurité - Olivier Desforges

Mais, pour répondre à cet objectif, même si le risque zéro n'existe pas, les marques se doivent d'être particulièrement vigilantes en matière de contrôle, que ce soit en interne, chez leurs fournisseurs ou encore chez leurs sous-traitants, afin d'éliminer tout risque de malveillance ou de fraude.  [...] Analyse qu'il est intéressant de rapprocher des premiers résultats de l'étude KantarWorldpanel, dévoilant les raisons du succès des plus grandes marques mondiales.  [...] Clin d'oeil de l'histoire, deux marques-cultes, Perrier et Roquefort Société, qui eurent d'ailleurs un temps le même actionnaire, célèbrent cette année leur 150e anniversaire.  [...]

Quand grand rime avec défiance et proche avec confiance - Nathalie Damery et Philippe Moati

Quand grand rime avec défiance et proche avec confiance - Nathalie Damery et Philippe Moati

Les résultats du Baromètre de la confiance réalisé par l'ObSoCo pour l'agence Kuryo en fournissent une nouvelle illustration (1).  [...] Il restait à savoir dans quelle mesure cette attitude de défiance des consommateurs mesurée ici à l'égard de secteurs pris dans leur ensemble, se retrouvait à l'échelle de la relation de chaque consommateur avec des marques ou des enseignes prises individuellement.  [...] Les résultats de l'enquête indiquent la voie à suivre. crédibiliser l'engagement sociétal des marques et convaincre davantage de l'alignement de leurs intérêts sur ceux des consommateurs.  [...]

Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs - par Jean-Pierre Gaucher Directeur général adjoint Symp...

Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs - par Jean-Pierre Gaucher Directeur général adjoint Symp...

les premiers résultats par enseigne sont disponibles pour les marques, et font le bonheur (au moins par leur pertinence) des commerciaux, des directeurs d'enseignes, des responsables de catégories.  [...] Il s'agit moins de fiabiliser encore un peu plus l'information que de permettre le développement de solutions nouvelles, qui vont aller progressivement des résultats par secteur de vente au suivi extrêmement rapide et précis des lancements de produits, ou à la mesure du taux de service et des ruptures de stock.  [...] Les partenariats industrie-commerce s'imposent, fondés sur des faits mesurés, sur des résultats par enseigne qui se sont fortement déployés, l'ECR et le category management s'installent durablement.  [...]

Le drive, concept d’avenir ou mirage ? PAR JACQUES DUPRÉ

Le drive, concept d’avenir ou mirage ? PAR JACQUES DUPRÉ

Innovation conceptuelle singulière du commerce depuis les dix dernières années, le drive semblerait se conjuguer au pluriel, induisant une stratégie spécifique pour les marques.  [...] L'offre est limitée et centrée sur les produits essentiels de fond de placard ou de fond de frigo, avec une nette surreprésentation des marques de distributeurs.  [...] S'agit-il d'un avantage d'antériorité (premiers entrants), de lenteur dans les changements d'habitudes des consommateurs français En tout cas, selon le système qui deviendra dominant, les conséquences seront très différentes pour les marques.  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Quelles valeurs les directions marketing attribuent-elles à leurs marques Résultats du premier Marketing Brand Values Index® (1).  [...] Wellhoff et J.F. Claude - Editions Liaisons-2011). L'étude Marketing Brand Values Index® sur la perception des marques par les Directions Marketing a pour ambition d'être reconduite à l'avenir, pour permettre d'établir des comparatifs et d'en dégager des grandes tendances.  [...] Le Marketing Brand Value Index® offre donc un mapping global des valeurs pilotes et un benchmark par secteur permettant de connaître les valeurs mises en avant par les marques de ses concurrents.  [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

Cette initiative suscita à la fois l'enthousiasme (de la première fois) mais aussi son lot de questions voire de scepticisme lié à l'idée que seules les méga marques, qui plus est celles dotées d'un coeur de cible jeune ou alors souhaitant sur presser ce même segment, pouvaient envisager ce type de communication.  [...] Même si l'idée doit conserver un rôle moteur et structurant à la mise en place d'une campagne publicitaire, il semble tout de même nécessaire de faire évoluer les codes créatifs afin de mieux exploiter ces nouveaux espaces d'exposition pour les marques.  [...] ) liés à ces nouvelles formes de communication est si vaste qu'il est aujourd'hui bien compliqué de dégager des repères créatifs laissant à la fois la place à l'inattendue tout en répondant aux objectifs de résultats souhaités par les marques.  [...]