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Résultat de votre recherche : Revenus, Marque

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Les méthodes fondées sur les revenus, les surprofits ou les flux, consistent à estimer la part des résultats réalisés par l'entreprise susceptible d'être attribuée à sa marque (une fois déduits les coûts de ses actifs corporels et de son besoin en fonds de roulement).  [...] La mise en oeuvre de la méthode suppose ainsi qu'il soit possible d'identifier des contrats de licences, portant sur des marques ayant les mêmes caractéristiques, avec une répartition cohérente des revenus et des charges entre le concédant et le licencié (et dont les taux de redevances ont été rendus publics).  [...] Concernant le taux d'actualisation qui est utilisé pour déterminer la valeur actuelle des flux de revenus attribuables à la marque, la norme préconise de le déterminer par référence au coût moyen pondéré du capital (CMPC) de l'entreprise qui l'exploite (soit le taux de rendement exigé sur les fonds investis par ses actionnaires et ses établissements de crédit).  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Cette approche repose sur le principe de base selon lequel la valeur d'une marque est fonction des revenus et des profits qu'elle dégagera dans le futur, et non de ses revenus et profits passés.  [...] Ce taux est ensuite appliqué aux revenus prévisionnels générés par la marque, que l'on actualise afin d'exprimer le montant des flux futurs à la valeur d'aujourd'hui.  [...] La mise en application de cette approche peut s'avérer complexe, puisqu'il est tout d'abord nécessaire d'obtenir des prévisions de revenus spécifiques à la marque, sur un horizon suffisamment long.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Autant dire que l'on parle du capital de la marque, c'est-à-dire de sa capacité à assurer et optimiser ses revenus dans le futur.  [...] Pour donner de la robustesse à celle-ci, nous avons eu recours à un solide corpus de plus de treize mille mesures de la relation entre un consommateur et une marque, dans différents univers (banque, e-commerce, grande consommation…) et auprès de différentes cibles (cible large 18 +, Top 5 % revenus, etc.  [...] Cela nous paraît être un signe particulièrement révélateur de la défiance qui s'est installée entre les consommateurs et les marques.  [...]

Licence, mode d'emploi - Nathalie Chouraqui

Licence, mode d'emploi - Nathalie Chouraqui

Pour son propriétaire, c'est une source de revenus. pour l'indus-triel, c'est un gain de temps et de coût conséquent par comparai-son à la construction d'une marque.  [...] la licence ouvre la possibilité de lui proposer une offre à chacun de ses changements de cycle, alors que ses besoins évoluent, ses désirs également, et qu'il se montre plus attentif aux autres marques.  [...] Et pour l'avenir L'heure est plutôt à la consolidation, le marché est bien rodé, et les marques construites sont installées estime Nathalie Chouraqui.  [...]

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Une fois ce premier travail effectué, le Conseil peut recommander dans un second temps, afin de valoriser les marques et noms de domaine (ou tous autres droits de propriété industrielle), deux démarches qui peuvent être cumulées.  [...] La recherche de licenciés est également une très bonne option, à la condition qu'elle soit réalisée par des professionnels et bien encadrée, dans la mesure où elle offre le triple intérêt de conserver la propriété de la marque, de générer des revenus réguliers, et de valider l'usage de la marque.  [...] La valorisation financière consiste à estimer la valeur d'une marque (le plus souvent seules les marques phares ou enseignes sont concernées).  [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

Par la fidélité de ses clients, une marque forte autorise une meilleure visibilité des revenus futurs, et partant une sécurité pour les financiers.  [...] C'est une démarche dite consumer based. Quinze années d'analyse marketing dans le cadre de valorisation des marques nous en ont convaincus.  [...] La finance mais aussi le management des marques peuvent se donner les moyens d'intégrer de façon convaincante l'analyse de cet actif.  [...]

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Nathalie Chouraqui. Etendre son territoire, accroître sa visibilité, renforcer la fidélité, animer la marque, capter de nouvelles cibles et augmenter ses revenus.  [...] Les marques fortes, qui ont une histoire et un coeur de métier bien défini, ont aujourd'hui un potentiel énorme pour fidéliser davantage les consommateurs grâce à leurs produits dérivés.  [...] Nathalie Chouraqui. Le métier n'est pas reconnu, ou mal, et les marques ne souhaitent pas que le grand public sache comment fonctionne la licence.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Exemple du renouveau de la marque, le camion de pompier a alors illustré la volonté de revenir à ce qui a fait la force de Lego.  [...] nous l'avons bien sûr remis au goût Francedu jour. Nous sommes revenus à nos classiques, aux fondamentaux de la marque et à ce que nous savons faire.  [...] Nous soutenons sa démarche et l'aidons à communiquer. Il est au nombre des professionnels certifiés par Lego, une quinzaine dans le monde, devenus experts dans la construction et partenaires de la marque.  [...]

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

En revanche, il est tout à fait possible de faire apparaître ces marques créées si elles sont par la suite rachetées par une autre entité.  [...] Plusieurs méthodes existent pour déterminer leur valeur, la plupart d'entre elles reposant sur des méthodes d'évaluation financière classiques comme l'actualisation des flux de trésorerie prévisionnels (discounted cash flows) dégagés par les marques ou la méthode des comparables, sur la base d'un multiple de chiffre d'affaires et de résultat retenus lors de transactions récentes sur des marques similaires.  [...] 10). La méthode des royalties, par exemple, qui permet de donner à la marque une valeur équivalente à la capitalisation des royalties qu'il faudrait verser pour son utilisation si elle n'en était pas propriétaire, ou encore la méthode du différentiel de marge, qui consiste à mesurer la différence de revenus générés par une marque, par référence à un produit sans marque.  [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

C'est à l'agence Nude qu'est revenue la mission de développer pour la marque, une nouvelle identité de marque et une nouvelle identité packaging, résume Cyril de Charentenay, directeur général de l'agence Nude.  [...] L'ingénieur dépose un brevet, le 13 décembre 1892, et choisit comme marque Cérébos, alliance de Cérès, déesse romaine de l'agriculture, de la moisson et de la fécondité, et d'os car les phosphates contenus dans le blé sont bons pour les os.  [...] Nous sommes revenus aux fondamentaux de la marque, l'histoire de la guérison, tout en réexpliquant la légende du petit garçon, inscrite sur le packaging, raconte Evelyne Michel.  [...]