Révolution + Commerciale + Services
LU DONNE LE LA...
[...] Bientôt, la révolution commerciale initiée par les libre-services impose une nouvelle lisibilité des marques sur le linéaire. [...] Une révolution qui reçoit, en 1958, l'Eurostar for packaging, la première haute distinction européenne décernée au meilleur design d'emballage de l'année. [...] Au cours des années cinquante, la quatrième génération prend les rênes de l'entreprise. Les mots d'ordre sont alors rénovation de l'image, production de masse et internationalisation. Maître d'oeuvre de cette révolution, Patrick Lefèvre-Utile, directeur du développement de LU de 1956 à 1968. [...]
France, une marque singulière
[...] La sanctuarisation de la coopération commerciale est pleinement reconnue par le législateur, mais dans le cadre d'une définition étroite, dès lors que celle-ci ne peut viser que des services propres à favoriser la commercialisation des produits de l'industriel, à l'occasion de la revente de ceux-ci aux consommateurs, ces services ne relevant pas des obligations d'achat et [...] négociants, cash and carry, détaillants, grandes et moyennes surfaces alimentaires ou spécialisées, vente à distance, etc, mais également accorder des conditions particulières de vente pour la rémunération notamment de prestations de services se rattachant à l' acte d'achat / vente, se démarquant ainsi de la rémunération de la coopération commerciale. [...] Autre nouveauté, en matière de coopération commerciale, le renversement de la charge de la preuve qui est désormais prévu par la loi, et qui contraindra tout distributeur à démontrer à l'administration, voire au juge dans un second temps, que les services dont il a demandé le paiement ont été réellement rendus à l'industriel. [...]
Publicité sur internet droit des marques
[...] Le TGI confirme qu'en ce qui concerne son système publicitaire Adwords, Google agit en qualité de régie publicitaire et non en tant que prestataire purement technique de service. Une distinction doit être faite entre l'activité de moteur de recherche et une autre activité commerciale bien distincte de prestataire de services publicitaire pour laquelle les moteurs de recherches sont soumis au régime de droit commun de la responsabilité. [...] , Google France(4). Cette dernière décision précise que l'activité des moteurs de recherche peut être requalifiée en activité commerciale de prestataire de services publicitaires soumise au droit commun. Ce problème de la qualification juridique est de première importance. [...] Une distinction doit être faite entre l'activité de moteur de recherche et une autre activité commerciale bien distincte de prestataire de services publicitaire pour laquelle les moteurs de recherches sont soumis au régime de droit commun de la responsabilité. [...]
Rôle économique
[...] Les marques fortes font les économies fortes. La concurrence internationale favorise les pays dont l'industrie et les services s'ancrent sur des marques établies. c'est l'exportation de la valeur ajoutée qui contribue à améliorer la balance commerciale d'une nation. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Cette évolution de la marque se fait l'écho d'une révolution, celle des Trente Glorieuses, marquées, entre autres, par l'augmentation spectaculaire du pouvoir d'achat, la croissance démographique, la révolution commerciale, le passage de l'économie de la [...] l'offre et l'urbanisation. [...] Le pain est cuit d'après une nouvelle méthode de mon invention et mélangé dans des proportions scientifiquement justes, pour former une nourriture qui ne laisse plus rien à désirer (5). Son ambition est alors d' offrir un aliment complet, un aliment parfait pour sauver la vie des bébés sous-alimentés, dans une Europe, celle de la fin du XIXèm' siècle, marquée par la révolution industrielle et l'exode rural. [...] Révolution dans le café avec Nescafé (17), premier café instantané soluble en 1938. Pour la première fois, excepté le chocolat noir, Nestlé déroge à son principe de ne fabriquer des produits qu'avec du lait. Nescoré suit en 1939 ainsi que Nestea, extrait de thé en poudre (18). [...]
Schweppes
[...] Un prospectus paraît le 4 septembre 1790 dans le Journal de Genève annonçant la vente de Seltzer Water et Spa Water ainsi que les eaux de Pyrmont, Bussang, Courmayeur et Vals. Centre de gravité de la révolution industrielle et commerciale, Londres accueille, le 9 janvier 1792, la première usine de la société Schweppe, Paul and Gosse, au 141 Drury Lane. [...] Si l'on peut lire sur les autobus londoniens, au début du XXème siècle, Famous since 1790, l'activité commerciale de Schweppes débute en 1783. [...] Mais, convaincu que son produit est le meilleur, il s'obstine. Sage résolution puisque son soda water, commercialisé depuis 1783, est à l'origine du marché des soft drinks. Contemporain de Möet & Chandon, Maille ou Villeroy & Boch, Schweppes a traversé trois siècles sans perdre de sa… pétillance. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
[...] Pour répondre à la massification des achats et à la révolution commerciale, l'industrie agro-alimentaire se concentre. Restés indépendants et familiaux jusqu'en 1965, les établissements Jacquemaire s'allient en 1965 à la SAEME Evian (Société Anonyme des Eaux Minérales d'Evian ) et se rapprochent avec les laboratoires Gallia en 1970. [...] Sur fond de révolution industrielle, d'exode rural et d'urbanisation, des industriels inventent des produits révolutionnaires. Henri Nestlé et sa farine lactée, Julius Maggi et [...] et sa poudre chocolatée C'est dans son laboratoire, créé en 1881 pour fabriquer des fortifiants, que Joseph-Léon Jacquemaire, pharmacien à Villefranche-sur-Saône et son associé, le docteur Maurice Miguet, créent en 1906 la Blédine, une poudre de céréales à base de blé, de lactose, d'éléments minéraux et de sucre. [...] (2) Parallèlement, Jacquemaire commercialise, de 1962 à 1999, la marque Gayelord Hauser, du nom de l'inventeur américain, dans les années trente, de la diététique adulte. Elle est cédée à Distriborg en 1999. Diepal lancera les célèbres Cracottes en 1978. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] La marque est un outil juridique mis à la disposition des fabricants, créateurs de produits ou fournisseurs de services,qui souhaitent permettre au consommateur d'identifier l'origine commerciale de leurs produits ou services, et les distinguer ainsi de ceux de leurs concurrents. [...] Les atteintes au droit de marque ne manquent pas. nous le savons tous, créateurs, agences de publicité, services marketing, commerciaux et juristes. La jurisprudence récente et toujours renouvelée nous le rappelle, en venant le démontrer avec force. [...] Une licence de marque a pour objectif d'autoriser un tiers à utiliser une marque dont il n'est pas le titulaire, de lui permettre d'apposer la marque sur les produits ou services couverts par la licence, et de les commercialiser. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
[...] Du côté des fournisseurs de produits de grande consommation, attention également de ne pas être amenés à financer certains investissements média des distributeurs au titre d'accords de coopération commerciale qui risqueraient d'être peu respectueux des dispositions ressortant de la loi Dutreil du 2 août 2005. [...] On entend par opération commerciale de promotion toute offre de produits ou de prestations de services faite aux consommateurs ou toute organisation d'événement [...] un caractère occasionnel ou saisonnier, résultant notamment de la durée de l'offre, des prix et des conditions de vente annoncés, de l'importance du stock mis en vente, de la nature, de l'origine ou des qualités particulières des produits ou services ou des produits ou prestations accessoires offerts 2. [...] Les services de la DGCCRF seraient alors peut-être tentés de remettre en cause ce qui pourrait le cas échéant s'avérer être le financement d'une sous régie publicitaire au travers de quelques contrats au contenu folklorique. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Tel n'est pas le cas puisque dès 1946, révolution du Bikini oblige, NIVEA développe une gamme de crèmes et laits protecteurs avec, comme recommandations. Peau bronzée...oui, des- séchée...non, Bronzez bien, bronzez vite. C'est en 1948 que NIVEA lance, en France, sous la marque NIVEA Visage, sa première crème fluide pour le visage. [...] Parallèlement, la révolution commerciale, initiée par les grandes surfaces, induit un nouveau discours publicitaire. 11 n'y en a pas de meilleure, clame alors NIVEA, la crème de la crème, au début des années 70. Depuis 60 ans, nous fabriquons des crèmes de soin. [...] Deuxième révolution quand NIVEA introduit, d'abord en Suisse en 1994 puis en France, l'année suivante, la gamme NIVEA Vital. Ce lancement, destiné aux peaux matures, correspond au développement du complexe vitaminé. NIVEA Vital entend prévenir l'apparition des signes du vieillissement cutané en proposant une gamme dont l'action vise à stimuler le renouvellement cellulaire. [...]