Haut

Résultat de votre recherche : Ricard, Communication

Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde

Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde

Comment, alors, communiquer Avant la guerre, Paul Ricard se singularisait déjà de la réclame traditionnelle en créant autour de sa marque un art de vivre, en organisant notamment des tournées musicales avec des vedettes, tel que le chanteur Darcelys.  [...] Et ce, malgré un cadre législatif contraignant. la loi Barzac (1987) interdit le sponsoring sportif et la loi Evin (1991) impose de ne communiquer que sur l'origine du produit et son mode de consommation.   [...] Grâce à eux, Paul Ricard a construit le succès de Ricard. Aujourd'hui, la force de vente Ricard maintient cette forte collaboration, preuve que la saveur Ricard a la magie de s'épanouir en tout lieu et à toute heure, du comptoir du café comme au bar de nuit.  [...]

Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien

Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien

1 - Aucune communication commerciale ne doit encourager une consommation excessive ni constituer une critique de l'abstinence ou de la sobriété.  [...] 2 - Aucune communication commerciale ne doit créer de confusion quant à la nature et au degré alcoolique des boissons, laisser entendre que la consommation de boissons faiblement alcoolisées est susceptible d'empêcher les excès ou, à l'inverse, tirer parti du degré alcoolique élevé des produits.  [...] Outre des campagnes de publicité traditionnelles, dans le respect de la loi en terme de message comme de support, Pernod Ricard a développé toute une batterie d'initiatives pour retrouver en inventivité de communication ce qui avait été perdu en puissance médiatique.  [...]

Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien

Ricard, c'est aussi des objets - Benoît Jullien

Les objets publicitaires sont une tradition chez Ricard. Mais ils sont entrés dans une nouvelle existence quand la marque a décidé de renouveler ses cibles de consommateurs.  [...] En 1996,Olivier Gagnère conçoit le verre long dring. Puis Marc Newson invente un broc,Ronan et Erwan Bouroullec un seau à glace, Tse Tse (Catherine Lévy et Ségolène Prébois) une ligne dégustation destinée au lancement de Ricard Citron.  [...] Ils nécessitent tout d'abord une diffusion massive dans le circuit des CHR qui mobilise, chez Ricard, 300 personnes suivant trois types de réseaux commerciaux distincts.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Un succès qui repose pour beaucoup sur une communication très efficace, totalement axée sur le style de la bouteille, avec des slogans à la fois simples et puissants, Absolut perfection, Absolut magnetism, illustrations qu'il est possible d'imaginer des campagnes créatives tout en restant centré sur le produit.  [...] La maîtrise de la consommation d'alcool se mondialise aussi. Partout sur la planète, Pernod Ricard déploie un plan de prévention en cinq axes.  [...] Notre groupe a déjà beaucoup de priorités à gérer, mais il n'y a pas de raison qu'un jour nous ne parvenions pas à internationaliser davantage Ricard, créée en 1932 et dont le fondateur Paul Ricard est né il y a tout juste cent ans.  [...]

PERNOD un anis sous une belle étoile

PERNOD un anis sous une belle étoile

Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987.  [...] Créée par l'agence BETC, la campagne de communication prend à contre pieds les standards publicitaires des aromatisés en plaçant en gros plan le citron, acteur principal, avec pour slogan Il n'y a pas que du 51 dans 51 citron.  [...] (5) En 2004, la filiale de Pernod Ricard a commercialisé 50 millions de litres (dont 6 millions de Pernod et 16 millions de Pastis 51) avec 14 marques stratégiques.  [...]

Avec BIG, Pernod Ricard veut libérer la créativité -

Avec BIG, Pernod Ricard veut libérer la créativité -

Alain Dufossé. BIG fait partie d'un écosystème innovant, construit par Pernod Ricard à la suite d'une réflexion initiée en 2010 sur ses leviers de croissance.  [...] Aujourd'hui, recevoir est devenu de plus en plus ambitieux. C'est un phénomène qui va croissant, comme en témoigne la hausse de la consommation à domicile et la baisse hors domicile, et ce partout dans le monde, même si les causes en sont différentes.   [...] elle contribue indirectement à d'autres développements – nous participons d'ailleurs activement à Chatter, le réseau social interne de Pernod Ricard, via un blog spécifique – et elle constitue aussi un élément immatériel réel.  [...]

Maille symbole de l'épicerie fine

Maille symbole de l'épicerie fine

Annoncée à la fin du XVIIIe siècle, cette prophétie de Legrand d'Aussy, le célèbre auteur de l'Histoire de la vie privée des Français (1783), trouve quatre siècles plus tard, sa justification.   [...] Pour se conformer aux directives du syndicat des vinaigriers qui s'opposait à la vente de matériel à quiconque n'était pas déjà vinaigrier, André Ricard rachète Dessaux, une vinaigrerie orléanaise.  [...] A la qualité des produits et aux campagnes de communication, on doit ajouter comme autre facteur de succès, l'identité visuelle de la marque élaborée par l'agence de design Raison Pure en 1993.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

De plus, ces sources unicellulaires de la communication parasitaire moderne avancent souvent masquées, et la trace de leur message destructeur se perd en général dans les méandres de la Toile.  [...] Les communautés virtuelles et autres forums de discussion sont autant de points d'interconnexion potentielle, favorisant la propagation de la communication parasitaire.  [...] Pour tous les autres actes de communication parasitaire injustifiés, mais pouvant être tout autant la source d'une calomnie redoutable, les professionnels de la communication semblent partager trois principes de base.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Depuis septembre 2013, ils incarnent, sur fond d'ombre et de lumière, la singularité de la marque dans la dernière campagne de communication conçue par l'agence BETC.  [...] Les États-Unis, alors principal marché, vont servir de locomotive, grâce, en particulier, à une communication dynamique et originale.  [...] Pour l'heure, compte tenu des contraintes de la loi Evin, Chivas n'a pas de communication digitale (Facebook, Twitter, Instagram…), excepté le site institutionnel du groupe et la présence indirecte de la marque sur les réseaux de ses partenaires dans le monde de l'entrepreneuriat (le réseau entreprendre) ou des blogs qui relayent des informations 22.  [...]

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

Denis Bied-Charreton. L'étude de l'UDA a montré en quoi le secteur de la communication contribue à la croissance économique d'un pays.  [...] Ces élasticités démontrent clairement la sensibilité de certains marchés aux variations des investissements en communication (les boissons par exemple).  [...] Car, si on applique brutalement le modèle, cela conduirait à augmenter mé caniquement les investissements en communication pour agir sur les ventes.  [...]