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Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
De récents lancements s'en inspirent. Genifique de Lancôme, Retinology de Lancaster, Pro X d'Olay. Comment la cosmétique peut-elle conserver son crédit en s'investissant sur un tel créneau L'achat d'une crème ne fait plus croire à une cliente que ses rides vont s'envoler en un tourne main. [...] Il s'insère dans une routine globale de maintenance et de forme. diète, gymnastique, appareillage, injection et compléments alimentaires. La tendance est à la mise à distance d'un discours de marque trop technique, à force de promesses et de modèles inaccessibles, et décalés avec la réalité. [...]
Vichy
La mode est au teint de santé … La jeunesse et la fraîcheur de l'épiderme valent mieux qu'un maquillage savant. A tout âge, la femme peut maintenant avoir une peau sans rides et éclatante de santé assure la réclame. [...] Ce qui justifie le nouveau slogan. la santé passe aussi par la peau (4). Avec LiftActiv, lancé en 1997, Vichy est la première marque à montrer une ride. [...]
Bic à la pointe du durable
Pour les maîtres d'école, il n'était de bonne écriture que grattante. le cauchemar des écoliers, obligés, d'une main, de tremper leur plume Sergent-Major dans de petits encriers de porcelaine blanche, remplis d'encre violette Pelikan, et de tenir, dans l'autre main, un buvard pour chasser les taches d'encre. [...] Preuve que le jetable n'est pas incompatible avec le haut de gamme, Bic lance en juin 2000 le Softwin une pièce, ou rasoir premium bilame à tête pivotante, double bande lubrifiante à la vitamine E et à l'aloé, doté d'un manche caoutchouté antidérapant pour raffermir la prise en main, de couleur verte et pesant moins de dix grammes (la lame, réalisée par d'anciens ingénieurs de la Nasa, est deuxmille fois plus fine qu'un cheveu). [...]
Jean Patou
Le flacon de 1000, classique et pur, est réalisé dans un beau verre poli à la main. Le bouchon, décoré à l'or fin, est réhaussé du monogramme Jean Patou gravé dans le verre. [...] Le flacon, passé à l'alcool avant son remplissage, est rempli à la main au compte-gouttes puis le bouchon est posé selon l'une des très anciennes traditions, le verre sur verre, appelé bouchage à l'émeri, lui permettant ainsi d'être parfaitement ajusté au col de chaque flacon. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
Et, depuis décembre 2000, en une crème antirides dans la gamme NIVEA For Men, une crème revitalisante, version masculine du soin anti- rides. [...] Cette année-là, Beiersdorf a de nouveau la main sur ses marchés les plus porteurs. Mais il faut attendre le 1 ~ décembre 1992 pour que le groupe britannique Smith and Nephew cède ses droits sur la Grande-Bretagne et les anciens pays du Commonwealth mais garde la distribution en Grande- Bretagne, Irlande, Canada, Afrique du sud, Australie, Nouvelle-Zélande et ce jusqu'en juin 2000. [...]
Nivea Sun, protection et bien-être
Le bénéfice anti-rides est un bénéfice additionnel et concerne principalement le visage, Nivea Sun propose par exemple un Soin Protecteur Visage Anti-Age. [...] Comment évolue la demande des consommateurs Le bénéfice anti-rides est-il attendu. [...]
La revue des Marques
Industriels et distributeurs main dans la main à Londres. Le Figaro 2010. [...]
Garnier
C'est aux femmes de 30 à 40 ans qu'est destiné en février 2001 le soin Synergie Stop qui associe le rétinol et la vitamine C pour réduire les premières rides, illuminer le teint, hydrater, lisser la peau et affiner les pores. [...] La couleur des packaging évolue vers des couleurs vives et acidulées (orange, jaune, vert,bleu), les flacons sont plus pratiques pour la prise en main (Ambre Solaire revient à la forme crantée de ses origines pour le spray Clear protect) et plus innovants (flacons-pompes). [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
Il reste néanmoins à le parfaire, durcir et aiguiser davantage les lames d'acier, élargir le manche pour qu'il tienne plus facilement dans la main. Autant de perfections que l'on doit à William Emery Nickerson, chimiste à l'Institut de technologie du Massachusetts. [...] Particularité de cette gamme. les produits ont été mis au point en même temps que le packaging, réalisé par l'agence Desgrippes (9). Pour rappeler le design de Sensor, la gamme est habillée de bleu et métal argenté et le packaging est fait de fines rainures ( grips ), sculptées latéralement pour une bonne prise en main. [...]
Mars, de l'or en barre
Pourquoi ne pas enrober de sucre un bonbon dont le coeur, en chocolat, fondrait dans la bouche mais pas dans la main ni dans la poche Le slogan fond dans la bouche, pas dans la main est tout trouvé et, à l'instar des barres Milky Way et Mars, les bonbons M & M's connaissent un succès fulgurant. [...] La première barre Mars est fabriquée à la main, en août 1932. Quatre mois après la création, le 17 mai 1932, de la Mars Confectionery Ltd, plus de 100 personnes travaillent dans l'entreprise dont la production atteint 2 millions de barres à la fin de l'année 1932. [...]