Robert Jean de Vogué
Moët & Chandon
[...] La notion de millésime, elle, apparaît dans les [...] la Maison Simon Brothers de Londres, Robert-Jean de Vogué fit parvenir aux descendants des clients anglais [...] dans la Résistance en 1942, pour être finalement arrêté par la Gestapo en novembre 1943 puis libéré à Rensburg en 1945. Pendant quarante ans, de 1930 à 1970, Robert-Jean de Vogué a influencé non seulement le fonctionnement de l'entreprise, qu'il a placée largement en tête des Maisons de Champagne, mais également celui de la Champagne toute entière. [...] Parallèlement, conscient que l'extension viticole de Moët & Chandon était limitée en Champagne, de par la superficie du vignoble en appellation, Robert-Jean de Vogué décide d'exporter à l'étranger le savoir-faire de la Maison. Des investissements dans des vignobles ou des sociétés produisant des vins effervescents donnent à Moët & Chandon l'opportunité de s'implanter en Argentine dès i960 puis en Allemagne en 1970, avant de s'attaquer aux vins californiens, avec la création du Domaine Chandon dans la Napa Valley. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] (9) La famille conserve 80% du capital. Le conseil d'administration comprend alors six membres pendant les années 50. Jacques Lemaigre Dubreuil de 45 à 54 (date de son assassinat) puis à partir de 1955, son fils Jean-Pierre, Jean Gaston-Breton, époux de Françoise Lesieur (fille aînée de Maurice Lesieur), Robert Lesieur (fils d'Henri Lesieur) et Georges Lesieur (fils aîné de Paul Lesieur). [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] Entretien avec Robert ROCHEFORT, directeur du Credoc. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...] Robert Rochefort. Nous sommes de nouveau entrés dans une véritable crise des marques. Elle résulte de la rencontre de facteurs économiques et de facteurs comportementaux. Récemment, une grande opération de communication a fait un tort considérable aux marques sans qu'on en prenne vraiment conscience. [...]
Revue des marques 36
[...] propos de Robert Rochefort recueillis par Jean Watin-Augouard. [...] propos de Daniel Hangard recueillis par Jean Watin-Augouard. [...] propos de Marc Drillech recueillis par Jean Watin-Augouard. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] En France, où la consommation de bière est une des plus faibles en Europe - 34 litres/hab/an contre 137 en Allemagne -, Heineken va utiliser le grand écran (9) jusqu'en 1992, loi Evin oblige. (10) Avec son agence historique, Publicis (11), la marque va séduire bon nombre de réalisateurs parmi lesquels Robert Enrico en 1976 (signature Heineken,j'aime sa finesse ), Bertrand Blier (1977),Alain Franchet (1982 et 1990), Jean-Baptiste Mondino (1986). [...] La célèbre musique Every Kind of people signée Robert Palmer, qui identifie la marque depuis 1982, ne peut s'entendre qu'à la radio (mais pas entre 9 h et 17 heures.). [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La marque ne peut plus se défendre de manière générale mais produit par produit. Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné. Entretien avec Robert ROCHEFORT, directeur du Credoc. [...] Auteur. Robert Rochefort, Jean Watin-Augouard. [...] Auteur. Jean-Michel Borys, Jean Watin-Augouard. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] C'est cela l'âme de la marque, explique Marc Baraban. Ses cibles seront donc la famille et les enfants. Et c'est dans la maison Natale du célèbre prestidigitateur, Jean Eugène Robert-Houdin, le père de la magie moderne que Victor Auguste Poulain, autre magicien, fabrique ses premiers chocolats. [...] Philippe Suchard (1826), Jean-Antoine Brutus Menier (1836) et Johan Jacob Tobler (1868). Révolutionnaire, en revanche, sera l'intuition de Victor Auguste Poulain, également partagée par Emile Justin Menier. faire du chocolat un produit consommé par le plus grand nombre. [...] Quand le département recherche de Poulain s'active, dans l'usine ultra-moderne conçue en 1990 par l'architecte Jean Nouvel, sur de nouveaux goûts (un chocolat noir dégustation, un noir café, un noir menthe, les blocs gourmands), l'agence Dragon Rouge planche sur une nouvelle identité visuelle et sur une nouvelle marque. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Si le fil d'Ariane de l'histoire de Menier est l'innovation, cela vaut aussi pour la communication. Le ton est donné par le fondateur, Jean -Antoine-Brutus, qui écrit, en 1839 que la vogue vraiment extraordinaire dont jouit déjà cet excellent [...] pas un atome de farine, et pour lequel nous ferions de grandes dépenses de publicité par la voie des journaux, trouverait partout de nombreux amateurs. [...] De fait, cet emballage reproduit en fac similé la signature de Jean-Antoine-Brutus Menier et les médailles d'or et d'argent remportées lors des expositions. [...] Cela fait déjà dix ans que Jean-Antoine-Brutus Menier, à l'origine fabricant de poudres pharmaceutiques, s'est lancé dans la production de chocolat, ce grâce à l'acquisition, en 1825, d'un ancien moulin à blé sur la Marne, à Noisiel. Reste que sa fabrique de poudres et farines à l'usage des droguistes n'accorde qu'une place secondaire à la production de chocolat, en raison des difficultés d'approvisionnement en sucre et en cacao (1). [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Créateur de noms. Marcel Botton et l'aventure Nomen. Jean-Watin Augouard avec la collaboration de Sophie de Jocas. Editions Dunod. 2005. [...] De la 4 CV à la vidéo. 1953.1983. Ces trente années qui ont changé notre vie. Préfaces de René Remond, Jean Ferniot, Marcel Jullian. Communica International. 1983. [...] Faux ou vrais. Les grandes Marques et leurs copies. Comment s'y reconnaître. Didier Brodbeck - Jean-François Mongibeaux. Editions Hors Collection. 1993. [...]
Jean Patou
[...] Dans la société frivole de l'après-guerre, le couturier [...] puissent vivre pleinement avec leur temps, Jean Patou les idéalise en leur proposant de somptueuses robes du soir mais aussi des toilettes d'après-midi, des robes de plage, des tenues de golf, des robes de croisière réalisées en jersey - avant Gabrielle Chanel. [...] Une femme raffinée doit bannir toute excentricité, tant dans le choix d'un parfum que dans celui d'une robe. Elle doit savoir se parfumer avec la même discrétion, le même goût et la même élégance qu'elle met à s'habiller, conseillait Jean Patou. Une règle d'or respectée par les [...] pur, est réalisé dans un beau verre poli à la main. Le bouchon, décoré à l'or fin, est réhaussé du monogramme Jean Patou gravé dans le verre. Jean -Baptiste Mondino fait alors ses premières armes publicitaires et des Rolls Royce, parties de la rue Saint Florentin, livrent des exemplaires personnalisés aux femmes les plus élégantes de Paris. [...]