Sac + Bouteilles + Dos + Siège
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] 1959. année où la marque bat le record mondial de vente des eaux miné- raIes avec 270 millions de bouteilles, elle devient, exploit oblige, l'eau des sportifs. Son action désintoxicante et diu- rétique permet à l'organisme d'éliminer rapidement les toxines qui provoquent la fatigue. [...] Le succès est-il au rendez-vous Laissons parler les chiffres. 8 millions de litres vendus en 1901, 100 millions en 1954, 530 millions en 1968, l 300 millions en 1994. Cette année-là, plus de la moitié des bouteilles sont vendues à l'international. [...] en biberon d'eau isotherme -, en 1990, le premier pack imprimé (6 x..,5 I.) à ouverture facile en 1991, le Balad'auto, sac isotherme pour 3 bouteilles de 50 cI. se fixant au dos du siège avant des voitures, le Balad'Evian, sac isotherme pour la bouteille 1,5 I. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les lois n'ont pas encore harmonisé les outils mais l'ACV (analyse du cycle de vie) et le MIPS ( sac à dos écologique ) sont déjà communément utilisés. [...]
Badoit
[...] L'étiquette n'apparaît sur les bouteilles qu'en 1874, venant ainsi singulariser la marque qui ne se distinguait jusqu'alors que par un simple cachet vert et le slogan eau de table sans rivale. Revers de la médaille. la marque n'échappe pas à la contrefaçon de bouteilles qui affichent le nom Saint-Galmier ou le cachet vert. [...] l'ouvre-bouteilles Badoit. Signe que la marque s'adapte aux attentes de ses clients, elle commercialise, depuis 1879, des demi-bouteilles pour le marché parisien. [...] La bouteille adopte la couleur verte, couleur haut de gamme identifiée à celle du champagne, opte pour une forme plus élancée, se dote d'un bouchon blanc et revêt une étiquette stylée. Sa contenance passe de 1,25 l à 1 litre et le lancement de bouteilles de 33 cl. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Les bouteilles en plastique, emballage perdu imposé par le commerce à l'ensemble des boissons, posent un problème à Perrier, condamné au verre à cause du gaz. L'abandon du système de la consigne (les bouteilles achetées à Saint-Gobain étaient facturées aux cafetiers) nécessite donc d'augmenter les prix, alors que ceux-ci sont bloqués. [...] Une technique de production qui n'autorise pas une expansion significative. 10 millions de bouteilles en 1914, 18 millions en 1933. Le coup d'accélérateur est donné en 1950 avec la construction d'une usine qui porte la production à 131 millions de bouteilles. [...] Paralysé, il entreprend une rééducation à l'aide des indian clubs, haltères utilisées dans les gymnases qui lui inspirent alors la forme en poire de la bouteille. Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille-massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1). [...]
Ariel
[...] neutralisation des odeurs, rafraîchissement et protection des couleurs. La même année, Ariel lance Ariel Liquide, lessive biologique liquide en bouteille plastique avec une formule qui prend soin des couleurs et des fibres textiles, et Ariel Color, qui réconcilie les couleurs avec la vie. [...] Avec Ariel Ultra, le prélavage est supprimé, économisant de l'électricité et de l'eau. Enfin, l'Arielette, petit sac réutilisable en matière non tissée, placé au milieu du linge, à l'intérieur du tambour, diffuse uniformément la poudre(6). La version liquide est lancée en 1992 avec Ariel Ultra Liquide (Ariel Liquide sous forme compacte). [...] Elle associe la facilité du dosage des tablettes avec l'efficacité et le respect du linge de la lessive liquide. Ariel s'associe avec la marque de vêtements et d'accessoires Stella Cadente et propose dans son concept-store un sac Ariel Liquitabs créé par Stanislassia Klein, styliste de Stella Cadente. [...]
Suze
[...] Suze se distingue donc en 2001 en confiant à Jean-Charles de Castelbajac deux créations. une version de la bouteille habillée d'orange vif avec des pastilles d'argent gainée pour la grande distribution et un habillage dans un sac-écrin orange pour les cavistes. [...] Renouant avec l'art, Suze initie la série des bouteilles sérigraphiées avec, en 1992, un hommage à Picasso qui reproduisit Suze, en 1912, sur ses papiers collés avec, pour titre verre etbouteille de Suze. La collection s'enrichit avec Suze Racines en 1995 ainsi que des objets de service dessinés par Giugiaro, la Bouteille du Siècle en 1996, Fille de gentiane en 1997. [...] Avec sept millions de bouteilles vendues chaque année, Suze est la première marque d'apéritif à base de gentiane et la quatrième du marché français des apéritifs.Plus que centenaire mais sans la moindre… amertume. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] De fait, au début des années cinquante, de nombreux établissements boudent la petit bouteille ronde et lui préfèrent les boissons aux bouteilles normalisées. pour laver les verres d'Orangina, [...] En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...] Objectif. infléchir l'image douce et maternante d'Orangina pour être plus identifiable par les jeunes et surtout les adolescents. Deux films, La piscine et Le toboggan, conçus par l'agence Visées et réalisés par Jean-Paul Goude, mettent en scène une serveuse au bord d'une piscine, énervée par des clients tapant frénétiquement sur leurs bouteilles vides, et délaissant son tablier pour danser en maillot noir, son plateau de bouteilles d'Orangina en équilibre (3). [...]
Mumm
[...] La maison vend 3 millions de bouteilles dans le monde dont 200 000 en France, 250 000 au Royaume-Uni et un million aux États-Unis sous l'appellation Dry Extra Dry et The Brut et ce, malgré les taxes élevées, le transport, les ligues puritaines et les nombreuses contrefaçons. [...] Entre 1928 et 1960, la maison commande des oeuvres à des artistes de renom. Utrillo place une bouteille de Cordon Rouge au centre de Champagne à Montmartre et s'exclame pour un magnat du champagne, on ne doit pas mégoter. Il refuse tout paiement et reçoit 100 bouteilles de Mumm. [...] Selon les pays, le dosage de sucre de canne varie, par litre, de 6 à 10 gr pour le brut, 24 à 32 gr pour le sec et 45 à 50 gr pour le demi-sec. La production de Mumm passe de 3 millions de bouteilles en 1962 à 6 millions en 1972 et Mumm devient la première maison de Reims. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] Si l'eau est commercialisée en bouteille dès le milieu de XIXème siècle, c'est à la fin de ce siècle que les bouteilles sont fabriquées de manière industrielle par la verrerie de Gironcourt (également pour Vittel 4 et la première usine d'embouteillage est inaugurée en 1904. [...] Aux mains de plusieurs familles(3) durant la première moitié du XIXème siècle, la source entre dans l'ère capitaliste et industrielle quand, en 1864, Achille Fould, ancien ministre des finances de Napoléon III, va lui donner l'impulsion nécessaire. En 1866, le siège de l'établissement Société Pavillon est à Paris, rue de la Michodière. [...] Dirigée par Marcel Boucher, maire de Contrexéville, durant l'entre-deux-guerres, la marque ne commercialise plus que 400 000 bouteilles au sortir de la Seconde Guerre mondiale. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] En l'an 2000, Ricard célèbrera ses 2 milliards de bouteilles vendues depuis 1932. Sachant que pour un volume de Ricard, il faut cinq volumes d'eau, la consommation d'eau depuis 1932 aura été de …. [...] Reste à trouver, pour chaque époque, les meilleurs vecteurs de communication. l'histoire de Ricard est donc le reflet de la société française. Ainsi, Paul Ricard n'hésite pas à défrayer la chronique quand, en 1956, durant la crise de Suez et le risque de pénurie d'essence, sa caravane pour la soif ravitaille, à dos de chameaux, les cafés de Paris et ceux des grandes villes de France. [...] A cote de ces puissantes campagne publicitaires, le marketing Ricard développe également d'importants moyens promotionnels destinés à valoriser la marque. bouteilles en éditions limitées, création d'objets par des designers célèbres (Garouste et Bonetti, Gagnère, Radi. [...]