Saga publicitaire
Coca Cola
[...] On peut y trouver la ligne de vêtement Coca-Cola Wear, lancée en 1999. Mais également la saga publicitaire. La première publicité paraît le 29 mai 1886 dans l'Atlanta- Journal. Coca-Cola. Delicieux. Rafraîchissant. Ragaillardissant. Vivifiant. [...] En 2001, Coca-Cola adopte des slogans différents selon les pays. En France, Sourire la vie signe la première saga publicitaire entièrement française, réalisée par Eric Zonca. En 2004, Dancing Boy met en scène un homme qui sous l'effet de Coca-Cola libère son expression artistique puisque Seul un Coca-Cola fait l'effet d'un Coca-Cola. [...] En 2006, Coca-Cola a notamment mis en oeuvre deux grandes campagnes à succès sur le média Digital. On parle tous football (pour la Coupe du Monde de Football) et Happiness Factory (nouvelle copy publicitaire pour le lancement de la nouvelle plateforme de communication Prends la vie côté Coca-Cola ). [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Ainsi, depuis la célèbre campagne Un 1 Ricard, sinon rien lancée en 1984 par l'agence Young & Rubicam à Oui, un Ricard, la marque a développé une véritable saga publicitaire. chaque campagne figure aux premières places des campagnes de spiritueux. Et ce, malgré un cadre législatif contraignant. [...] L'histoire de Ricard, c'est celle de la réussite d'un homme, d'une marque, d'une société. C'est aussi le succès d'un produit, une saga publicitaire, un mécanisme de communication globale avec des opérations de sponsoring, de mécénat, et c'est une marque citoyenne avant la lettre, résume Jean-Paul Richard, directeur marketing de la société Ricard. [...] En 1936, l'année du Front Populaire, le vrai pastis de Marseille se déguste à Lyon où est lancée la première grande campagne publicitaire avec, pour slogan Buvez le pastis à la marseillaise, à petites doses, avec cinq volumes d'eau. [...]
Ariel
[...] Ariel est depuis quatre décennies sur la premièremarche du podium, grâce à des innovations de rupture, créatrices de valeur et sources de bénéfices pour les consommateurs. Elle le fait savoir au travers d'une saga publicitaire singulière. [...] les hommes (New Man),les enfants (Creeks), les femmes (Kookaï), les adolescentes (Naf Naf), le sport (Le Coq Sportif), le linge de maison (Descamps), l'alimentation (Lenôtre). Saatchi & Saatchi ajoute la notion de durée dans la saga des vêtements. Avec Ariel, c'est impeccable [...] haut de Lola (juillet 1998), les chaussettes de Gilles (août 1998), la petite robe de Virginie (janvier 1999) ou le maillot de foot de Florian (juin 1999). [...] Ariel digère les taches et la saleté qui arrêtent les simples détergents. Sur une publicité de quarante secondes, près des trois quarts du temps sont consacrés à démontrer l'efficacité du produit. Un autre écran baptisé C'est pas juste fait le test de comparaison en présence de deux ménagères. [...]
Kronenbourg
[...] Ajoutons, dans le parcours touristique, le restaurant Au Canon, riche d'objets et d'affiches de la marque depuis sa réouverture en 2008. Proche de la cathédrale, la brasserie Kammerzel réserve également trois salons à la saga publicitaire Kronenbourg. [...] Une saga naît en 1997,qui durera dix ans. l'a[Kro]bate créé par Thierry Aubert petit personnage stylisé en habit de serveur, devient l'ambassadeur de la marque qui apporte une petite Kro sur le pouce en 1999, une Kro, service compris en 2001. Après s'être mis au service de la bière en 2002, le serveur vit de nouvelles aventures en 2004 autour d'une Kronenbourg. [...] En 1987, le petit écran se ferme à la publicité des boissons alcoolisées, Kronenbourg lance la campagne Laissez parler la Kronenbourg. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Côté innovation, elle introduit en France, en.1962, Crunch qui se singularise, dès 1970, par sa saga publicitaire ( Le chocolat qui croustille ). A l'heure où le chocolat noir n'est pas encore en vogue, Nestlé lance Nestlé Dessert en 1971.. Exemple d' une communication pérenne. [...] Décision fut prise de faire de Nestlé la marque internationale des produits laitiers frais du groupe. Laissons Helmut Maucher, ancien président du groupe, conclure. compte tenu de l'extrême segmentation des marchés et de la densité de la communication publicitaire, le chiffre d'affaires d'un seul produit n'est plus assez important pour rentabiliser les coûts de plus en plus élevés des campagnes promotionnelles (27). [...] la publicité qui, depuis 1973, met en valeur une poire progressivement recouverte de chocolat. Et appelle à la dégustation. Le fondant, la saveur, I'onctuosité, l'arôme. Tout le plaisir, tous les plaisirs d'un chocolat de grande origine. [...]
Ricoré
[...] Pour la première fois, le texte de la chanson (5) se fait très discret au profit du dialogue familial. un grand-père, tôt levé, surprend son petit-fils de retour d'une fête. La saga publicitaire de Ricoré n'est que le reflet de [...] , souligne Marc Desmazières. [...] pour rester une marque forte du XXIème siècle, Ricoré doit exprimer la vie et non plus la nature morte, les valeurs de bien-être, de santé et de plaisir accessible. Au reste ces valeurs sont celles de la communication publicitaire de la marque depuis le film Le facteur. [...] Et c'est dans le nord et l'est de la France que l'on trouve les plus grands consommateurs de chicorée (3). Il revient aux premières annonces publicitaires de Ricoré de les alerter sur son lancement. Les nordiques sont connaisseurs. Ils aiment, dans leur café noir ou au lait, un peu de chicorée qui en relève la saveur et accentue l'arôme. [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut rien faire., s'exclame, en 1985, le comédien Jean-Claude Dreyfus, alias Monsieur Marie, personnage créé par l'agence CLM-BBDO et dont la mission est de déculpabiliser les femmes.Une saga publicitaire débute qui ne sera pas sans effet sur la notoriété de la marque. [...] Vous reprendrez bien un peu d'inspiration lui suggère-t-elle. La campagne publicitaire signée CLM-BBDO, en 2002, met fin à la carrière publicitaire de Jean- Claude Dreyfus, remplacé, un temps, [...] s'accompagne - troisième volet - d'une nouvelle campagne de communication centrée sur le slogan Marie, c'est tout moi. Après CLM/BBDO, agence historique de Marie à qui l'on doit l'ineffable Monsieur Marie,alias l'acteur Jean-Claude Dreyfus, il revient à JWT de mettre en scène de manière humoristique les moments de solitude des mères de famille et des femmes en général face à la gestion répétitive des repas,pour montrer à travers une saga comment Marie peut les aider. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] La saga publicitaire de Perrier débute en 1870 avec une première réclame pour la source. la princesse des eaux de table. Le ton est donné et la marque va décliner la même audace sur quatre registres. le Champagne des eaux de table, la fête, la folie et, aujourd'hui, le produit. [...] Avec cette série, la France remporte en 1991 le Grand Prix du 38ème Festival du film publicitaire à Cannes, pour le spot de Jean-Paul Goude et un Lion de bronze pour celui de McEnroe. Un succès qui en appelle un autre. Dernier spot, en juin 1993, toujours réalisé par Ogilvy alors que Publicis vient de remporter le budget Perrier. [...] D'autant que Maurice Epry, deuxième du trio, est l'homme de la gestion. Last but not least, Jean Davray, auteur de romans et de pièces de théâtre, sera, jusqu'à sa mort en 1985, le publicitaire de génie de la marque. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Absolut Book. La saga publicitaire d' Absolut Vodka. Richard W. Lewis. Editions Milan. 1996. [...] A vos Marques. Petit guide du paysage publicitaire français. les marques, leur origine, leur signification. P. Rège. Edition Favre SA - 1989. [...] Passion-Communication. Itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation. Jean-Claude Boulet. Le Cherche Midi. Mars 2003. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Ainsi de Kinder Chocolat, qui offre un plaisir spécialement adapté aux plus petits grâce au lait, qui ajoute de la douceur au goût. Autre exemple. la saga publicitaire Kinder Bueno avec le footballeur Didier Drogba ou le basketteur Boris Diaw, disputant avec un autre personnage le dernier Kinder Bueno d'un distributeur automatique. [...] Cet engagement se traduit, dans la communication publicitaire, par la présence de Didier Drogba et de Boris Diaw pour Kinder Bueno. La marque est, bien entendu, présente autour des terrains de sport et dans de nombreuses compétitions internationales comme la Coupe de la ligue. [...] Le style publicitaire souligne la valeur du produit sans être en situation de trop promettre, résume Alain Klapisz. Un changement de cap survient cependant en 2003, quand Kinder, toujours fidèle à ses fondamentaux, prend en compte les préoccupations des Français en termes d'équilibre alimentaire. [...]