Santé + Danone + Groupe

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

[...] En 2006, le groupe de Franck Riboud entame une nouvelle étape dans sa relation-client. En créant Danone et Vous, il ambitionne de disposer d'une véritable marque relationnelle, avec pour slogan - ou baseline. Faire de l'alimentation votre alliée santé. Car, en tissant des liens directs avec ses consommateurs, Danone veut surtout développer un climat de confiance à l'égard de ses marques. [...] En outre, Danone éditera un Guide annuel alimentation et santé de soixante-huit pages visant à être un référent sur les sujets santé essentiels d'aujourd'hui, notamment en faisant appel à des experts, qu'ils soient au sein du groupe ou indépendants de lui. [...] ferment pour la croissance et la prévention, la céréale pour l'énergie et le baby food pour la santé future. Pourquoi Danone et Vous D'une part pour mettre en avant le nom du groupe, ce que faisait moins Danoé, d'autre part pour que le et crée véritablement le lien espéré. [...]

Le glocal version Danone

[...] Car au-delà des positionnements marketing, l'adaptation des produits Danone est aussi intimement lié à la donne nutritionnelle,voire même sociale désormais.Le groupe inaugure un nouveau business model (voir La Revue des Marques de janvier 2007) visant à véritablement apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre. [...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le groupe a investi de plus en plus fortement sur ses blockbusters. Danone trouvera donc naturellement son essor dans leur éclosion. Une stratégie qui fait déjà ses preuves comme l'attestent les chiffres d'affaires présentés par le groupe sur ces fameuses marques. [...] C'est pourquoi le groupe a plutôt choisi de continuer à développer [...] encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur. [...]

Danone, nouvelle Déméter pour la planète

[...] Traduction par les slogans. Danone, le dessert des digestions heureuses (1953), Danone, l'équilibre de la santé (1954) avec la célèbre affiche signée Hervé Morvan, Danone, c'est bon et c'est sain (1960), C'est naturel comme un Danone (1965), Seul Danone sait faire des Danone (années 70). [...] 1979. BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, Janvier 1983. BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel- Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle [...] visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise. [...] la maîtrise de la qualité au quotidien. 1993. Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone. Au Japon, BSN est une chaîne de télévision, en Espagne, une banque et aux Etats-Unis, un groupe textile. [...]

Revue des marques 43

[...] Danone, un groupe à l'esprit challenger. [...] par Franck Riboud, PDG du groupe Danone. [...] de Publicis groupe S.A. [...]

Prodimarques, la revue des marques

[...] Danone renforce sa stratégie santé en direction des consommateurs français. Le Figaro 19 janvier 2006. [...] Danone se refait une santé. Stratégies 19 janvier 2006. [...] Danone vend ses sauces et raviolis chinois. Le Figaro 13 janvier 2006. [...]

Danone, la santé par le plaisir

[...] Danone devient une marque ombrelle. La société fusionne avec Gervais en 1967 pour donner Gervais Danone. Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN. Nos stratégies coïncidaient. [...] L'agence de publicité Damour réalise en 1930 la première affiche,dont le slogan conjugue déjà plaisir et santé. Délicieux et sain, le yoghourt Danone est le dessert des digestions heureuses. Plaisir et santé encore avec Dany, la première déclinaison de la marque en 1937. [...] casei (en 1997) et Danacol (2004). Le groupe,qui a changé de nom en 1994 pour devenir Danone, produit désormais chaque année six milliards [...] soit une gamme de plus de deux cent cinquante produits. Pour le plaisir, toujours, une gamme de quatre références baptisée Danone Origines, pour les quatre-vingt dix ans de la marque, est positionnée sur le segment des yaourts gourmands. [...]

[...] La politique de marque d'un groupe alimentaire Franck Riboud, président-directeur général du groupe Danone. [...] La marque, le produit, l'entreprise. une écoute de la société pour comprendre l'opinion, Jean-Pierre Beaudoin, directeur général du Groupe I & E. [...] Une communication plus responsable et adaptée aux aspirations nouvelles des consommateurs Maurice Levy, président du directoire de Publicis Groupe S.A. [...]

Prodimarques, la revue des marques

[...] Le groupe 3 M affiche une solide santé. Les Echos 19 janvier 2005. [...]

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