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Résultat de votre recherche : Savoir faire, Grandes marques

Spécial 20 ans - Olivier Desforges

Spécial 20 ans - Olivier Desforges

Avec ce numéro spécial, nous célébrons un anniversaire. Cela fait en effet vingt ans que la Revue des Marques propose à ses lecteurs une réflexion élargie sur la marque de fabricant, sous ses différents aspects.  [...] Si, durant ces vingt dernières années, les marques d'enseigne ont pris une part grandissante dans la consommation des Français, leur progression semble stoppée.  [...] Et les Grandes Marques de fabricants continuent d'incarner savoir-faire, qualité supérieure, et surtout innovation, le vrai moteur de développement des marchés.  [...]

Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges

Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges

Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique.  [...] Il est tentant pour les fabricants de marques d'intégrer la chaîne aval et de chercher à maîtriser leur propre distribution.  [...] H&M, Zara, Decathlon, Ikea ont, d'une certaine façon, révolutionné les marchés du textile, des articles de sport et de l'ameublement.   [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

De 2000 à 2005 la quasi-totalité des marques se sont équipées d'un site vitrine leur autorisant une communication institutionnelle et un placement sur les moteurs de recherche.  [...] A travers les événements luxury addict, Prestigium propose aux grandes marques de communiquer pour elles lors de leurs cocktails ou de leurs soirées, sur leurs collections, leur savoir-faire auprès de cibles très qualifiées et affiliées à notre portail.  [...] Anne-Sophie Berbille. Les internautes veulent avoir la primeur de l'information et sa qualité, connaître les prix même si les marques ont longtemps été rétives à communiquer sur ce sujet, et bénéficier d'un service après-vente, aujourd'hui négligé par le luxe.  [...]

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Ce savoir-faire procède de la maîtrise et de la mise en place par le titulaire de la marque d'une stratégie de développement, de techniques de vente, de plans de communication et d'une politique de marketing créés autour de la marque.  [...] Ce contrat peut s'analyser en un contrat de licence appliqué à divers droits de propriété intellectuelle tels que marques, enseignes, noms commerciaux… et à une licence de savoir-faire dotée d'un contrat d'assistance technique.  [...] Le savoir faire commercial détient son importance économique des efforts financiers, publicitaires, stratégiques et des apports intellectuels du titulaire de la marque.  [...]

Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien

Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien

Biocoop, le groupe de distribution spécialisé dans les produits biologiques, a été l'un des premiers avec sa gamme Ensemble pour plus de sens, suivi par les deux principales marques françaises intégralement vouées au commerce équitable.  [...] Sur le plan marketing, nous veillons à renforcer un lien au territoire, issu de notre partenariat avec des organisations de producteurs, qui nous permet de revaloriser des savoir-faire ou des variétés.  [...] A leur manière, certaines grandes marques s'y mettent. C'est notamment le cas dans les produits laitiers, ce qui permet au passage de tenter de régler les conflits récurrents sur le prix du lait.  [...]

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

Ensuite, la prise de parole par le consommateur, notamment sur les canaux digitaux, vient parfois brouiller ou contester la parole des marques.  [...] l'innovation, le savoir-faire et la connexion émotionnelle. Sur une longue période, les grandes marques ont maintenu une réelle différenciation avec les marques de distributeurs sur ces différentes dimensions.  [...] est une marque en laquelle j'ai confiance et c'est la bonne qualité, items sur lesquels le différentiel entre grandes marques et marques de distributeurs est fort, respectivement + 5 et + 9 points en faveur des grandes marques.  [...]

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Mais que faire quand, au sein de certains groupes, les arcanes du pouvoir, les féodalités internes freinent l'accessibilité aux vrais décideurs pour les convaincre de mettre un peu plus de clarté dans leur portefeuille demarques Or, l'heure n'est plus aux gestionnaires de marques mais aux entrepreneurs de marques, à même de relever des défis et de prendre des risques calculés… Les chiffres s'affolent.  [...] B.B.. Les marques qui se sont créées sur un savoir-faire fondent leur accessibilité sur la démonstration de ce savoir-faire.  [...] Les marques statut, nées à partir des années 1970, ne sont pas connues d'abord pour leur savoir-faire mais par leur volonté stratégique de défendre une tribu, une communauté, comme Quiksilver et les surfeurs, par exemple.  [...]

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Pour les grandes marques, c'est plus que jamais le savoirfaire qui devient le principal axe de différenciation en regard de la montée des marques distributeurs.  [...] Donner des priorités, prendre des initiatives qui vont plus que jamais valoriser le savoir-faire de la marque, en tenant compte des discours publicitaires conventionnels et aussi en allant au-delà, tel est le nouveau pari des marques.  [...] pour réagir en 2010 à l'arrivée des concurrents, la marque a lancé une grande campagne pour valoriser son savoir-faire mais aussi tous ceux qui permettent à la marque d'atteindre durablement des niveaux de qualité élevés.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

On peut distinguer deux types de co-branding. Le co-branding fonctionnel implique que la marque invitée introduit un composant (sous forme d'ingrédient ou de savoir-faire) dans la conception du produit.  [...] Pour jouer cette carte de la pertinence, le partenariat doit s'appuyer sur la complémentarité des marques, soit en termes d'image (dans le cas du co-branding symbolique), soit en termes de savoir-faire (dans le cas du co-branding fonctionnel).  [...] Samsung/Cerruti). La valeur ajoutée du produit co-marqué émane notamment de la complémentarité (image ou savoir-faire) que les consommateurs peuvent percevoir entre les deux marques.  [...]

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis.  [...] Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation.  [...] Pour ce faire, l'entreprise devra d'abord limiter l'accès aux informations confidentielles (5) puis ensuite signer des accords de confidentialité.  [...]