Résultat de votre recherche : Savoir faire, Titulaire de la marque
Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth
La transmission du seul savoir-faire technique ne semble plus suffisante pour ériger une marque au rang de marque notoire. [...] Ce savoir-faire procède de la maîtrise et de la mise en place par le titulaire de la marque d'une stratégie de développement, de techniques de vente, de plans de communication et d'une politique de marketing créés autour de la marque. [...] Le savoir faire commercial détient son importance économique des efforts financiers, publicitaires, stratégiques et des apports intellectuels du titulaire de la marque. [...]
Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal
Donner des priorités, prendre des initiatives qui vont plus que jamais valoriser le savoir-faire de la marque, en tenant compte des discours publicitaires conventionnels et aussi en allant au-delà, tel est le nouveau pari des marques. [...] pour réagir en 2010 à l'arrivée des concurrents, la marque a lancé une grande campagne pour valoriser son savoir-faire mais aussi tous ceux qui permettent à la marque d'atteindre durablement des niveaux de qualité élevés. [...] A chaque marque de creuser le sillon de la différenciation. Rentrer encore plus dans la vie quotidienne des clients en donnant du sens à son savoir-faire est incontestablement une direction pour les marques. [...]
Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard
Défendre la marque par le savoir-faire et le faire-savoir afin d'éviter qu'elle ne devienne générique, un impératif pour Kärcher depuis un certain mois de juin 2005. [...] Il revient donc au titulaire de la marque de veiller en permanence à ce que sa marque conserve sa fonction essentielle d'identifiant du produit ou du service afin que le public ne l'emploie pas comme un terme usuel du langage courant. [...] Une complémentarité existe entre notre savoir-faire industriel et la notoriété de la marque acquise grâce à une communication de masse, explique Patrice Anderouard. [...]
Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis
Certains éléments de savoir-faire associés à une marque peuvent tout de même permettre de maîtriser la distribution de produits marqués aux distributeurs agréés si les conditions favorisent le progrès économique et technique selon l'article 101 al. [...] Dans le cadre d'un contrat de franchise, un franchiseur met à disposition un savoir-faire ainsi qu'une enseigne correspondant souvent à une marque notoire en contrepartie d'engagements d'exclusivité et du paiement d'une redevance. [...] L'évolution des solutions juridiques permettent donc de préserver les intérêts légitimes des industries qui ont bâti leur renommée en conjuguant un savoir-faire d'excellence à des marques qui sont devenues notoires en différenciant leurs produits. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
Depuis 2004, la Fondation Louis Bonduelle a pour mission de promouvoir l'utilité publique de la consommation quotidienne des légumes et de faire évoluer durablement les comportements alimentaires. [...] Bonduelle Un savoir-faire et un faire... savoir. C'est d'abord dans sa région que la marque s'initie, au début des années cinquante, à la réclame. [...] mangez des légumes, sinon, vous allez le regretter. Chargée de la communication depuis 2004 l'agence Ogilvy réalise le premier film de marque signé Bonduelle protège ce que la nature a fait de bon. [...]
Le défi des niches
Dans la foulée on voit arriver une nouvelle typologie de vignerons tel Hervé Bizeul, ex sommelier très parisien et journaliste oenologue, faire de son petit Clos des Fées en Roussillon un vrai succès en quelques années. [...] Elles esquissent des micro-tribus. une marque de niche, il faut savoir la découvrir, s'initier à son univers, s'approprier sa culture, en faire un code subtil de reconnaissance. [...] Une marque de niche, il faut savoir la découvrir, s'initier à son univers, s'approprier sa culture, en faire un code subtil de reconnaissance. [...]
Marques et savoir-faire
Si traditionnellement le savoir-faire attaché à une marque est d'origine technique, il est aussi un savoir-faire marketing, commercial, juridique et réglementaire. [...] Elle va permettre à la marque d'innover en produits et en services, de se différencier et de faire progresser les marchés. [...] Si les consommateurs apprécient le savoir-faire, la capacité d'innovation, le statut de référent des grandes marques, il en est de même pour les distributeurs. [...]
Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges
Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...] Il est tentant pour les fabricants de marques d'intégrer la chaîne aval et de chercher à maîtriser leur propre distribution. [...] De son côté, pour un distributeur généraliste, s'il peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandesmarques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...]
Marque et Brevet : dispositions comparatives de ces deux droits de propriété industrielle protection et défense du capit...
La marque est destinée à identifier clairement le nom de l'entreprise et de ses produits et/ou services, le brevet étant destiné quant à lui à protéger le savoir faire de l'entreprise. [...] Afin que le titulaire d'une marque - qui dispose sur ce signe d'un droit de propriété pour les produits et services désignés et ceux qui sont similaires, à condition de démontrer un risque de confusion – ou que le titulaire d'un brevet - qui dispose sur l'invention ainsi brevetée d'un droit exclusif d'exploitation - puisse conserver son monopole pendant toute la durée de protection encore convient-il de faire usage de ces droits. [...] Ce brevet communautaire sera valable pour tout le territoire de la communauté européenne, l'OEB jouera un rôle dans l'examen et la délivrance de ce brevet et le brevet communautaire ne pourra être cumulé, pour une même invention, avec un brevet national. [...]
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
B.B.. Beaucoup de marque sont nées en situation de démonstration de leur savoir faire, de leur force, leur singularité, leur unicité, leur excellence, créant ainsi une posture de domination de leurs cibles, en opposition avec l'accessibilité qui, elle, se bâtit sur la conversation, l'échange. [...] B.B.. Les marques qui se sont créées sur un savoir-faire fondent leur accessibilité sur la démonstration de ce savoir-faire. [...] Les marques statut, nées à partir des années 1970, ne sont pas connues d'abord pour leur savoir-faire mais par leur volonté stratégique de défendre une tribu, une communauté, comme Quiksilver et les surfeurs, par exemple. [...]