Résultat de votre recherche : Scène, Consommateur, Expertise
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
De nouvelles priorités de consommation et un besoin de recherchede valeur, remettent en question des stéréotypes dubongoût véhiculés par les marques et le rejet de sophisticationexcessive des produits, prévient Françoise Herniez Fournier,directrice du planning stratégique de KantarMédia. [...] Plus que jamaisle consommateur devient consom-acteur et conso-décideur,comme le montrent certaines publicités mettant en scèneun consommateur intransigeant qui revendique son expertise. [...] Plus que jamais le consommateurdevient consom-acteur etconso-décideur, comme le montrecertaines publicités mettant enscène un consommateurintransigeant qui revendiqueson expertise. [...]
Grand écart ou planche de salut
Tout le contraire des achats paupérisés du hard discount ou des premiers prix de la grande consommation, où l'abrasement de la valeur symbolique de la marque se conjugue au pragmatisme et à l'expertise du consommateur. [...] Le passage de la consommation de masse de l'après-guerre, qui prenait réellement en compte les consommateurs dans leurs besoins de se reconstruire et, où, consommer équivalait à se projeter dans un avenir meilleur, à la massification d'une consommation individualisée, a marqué une rupture importante dans le lien des individus à la consommation. [...] Et que penser de cette nouvelle tendance qui requalifie le statut même du consommateur en le mettant à la pâte, par la valorisation du faire soi-même, même si c'est lui qui en exprime le désir. [...]
L'émotionnel, clé de communication au Japon
A. Le Bris. En prenant la parole avec efficacité et en démontrant au consommateur la valeur ajoutée de la marque au travers de ses innovations. [...] par la télévision bien sûr mais également via des écrans dans les rames de métro, des articles dans la presse, la téléphonie mobile et surtout et encore, via Internet où les forums de consommateurs confortent leur opinion par rapport aux produits. [...] F.B.B.. Beaucoup de point de vente sont en libre service et donc toujours dans l'idée d'un packaging au service du consommateur, sa transparence lui donne l'assurance d'acheter le produit souhaité. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
Le phénomène du brand content n'est pas nouveau. Il s'accélèrenéanmoins sous l'effet d'internet et du fait que pour toucherun consommateur sur-sollicité, saturé de messages etde contenus variés, même la communication doit être divertissante,utile ou intéressante pour avoir une chance d'émerger. [...] Une des techniques consiste à mettre en scène des anonymes ou des vrais gens comme dans la dernière campagne de Microsoft pour le lancement deWindows 7 qui crée un sentiment de proximité avec le consommateur. [...] En multipliant les points d'accès à la marque, celle-ci déploie un réseau qui permet à chaque consommateur d'imaginer qu'il emprunte un chemin unique vers elle, qu'il en a sa vision personnelle, loin du discours standardisé qualité / prix. [...]
Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André
Il trouve de nouveaux terrains dans la téléphonie mobile, tout en renouvelant les médias traditionnels pour un meilleur ciblage des consommateurs. [...] Le SNCD promeut l'expertise multi canal, ou l'art d'être en contact avec le consommateur par le canal qu'il souhaite au moment où il le souhaite. [...] Protéger le consommateur passe par une meilleure connaissance de ses besoins, pour mieux cibler et lui adresser des campagnes adaptées. [...]
Les marques en 2029 - Christian Gatard
Chacune s'irrigue à un système d'imaginaires, de mythologies, de potentiels d'identifications aussi bien que de raisons d'acheter et de consommer qui réconcilie sociologues, philosophes, créatifs d'agences, directions du marketing, et surtout citoyens consommateurs. [...] l'acteur dont on voyait l'émergence allait être appelé à jouer son rôle dans un spectacle total, une scène, un théâtre où tous les genres sont convoqués, où tous les registres de l'émotionont droit de cité bref le consommateur des années 2029 est un acteur à part entière, une star, un héros. [...] Ce sont des marques individuelles, égocentrées. Elles accomplissent l'exploit d'attirer les irréductibles qui affirment résister encore à la société de consommation,et de séduire ceux qui n'ont pas encore intégré la nouvelle sagesse des foules, à savoir que chacun est une marque, tout le monde un logo. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Pour changer le comportement des consommateurs - en 1976, seulement 19% des consommateurs de café utilisent le moulu -, Jacques Vabre lance une campagne de communication avec trois films - l'artiste, le chef de gare, les cornes - sur le thème du mari habitué à son café en grain et dégustant, sans le savoir, du Jacques Vabre moulu préparé par sa femme. [...] Une fois le mélange testé auprès des consommateurs, le savoir-faire des experts du groupe consiste à recomposer en permanence le mélange pour garantir la constance de ses caractéristiques. [...] Et,pour répondre à l'attente de praticité des consommateurs, les dosettes pour percolateur et machine filtre sont lancées en 2002 avec la marque Mastro Lorenzo (marque du groupe, leader en Suisse) sous le label Jacques Vabre. [...]
Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal
Lay's a décidé de valoriser les arguments santé qui sont indéniables pour le consommateur, sous réserve qu'ils soient compris et valorisés. [...] D'abord, en impliquant les consommateurs pour les faire participer à une expérience qui valorise les choix de personnalisation. [...] Le laboratoire d'essais de la Fnac, créé en 1973, offre une expertise indépendante aux consommateurs pour les guider dans leurs choix. [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
Pour les trente ans de Kinder Surprise, en 2005, une promotion événementielle a été proposée autour d'un oeuf géant de 32 centimètres sous la forme d'une boîte métallique de collection renfermant des surprises inédites, T-shirt et montre anniversaire Une mécanique fondée sur un jeu simple et connu du consommateur. [...] gratte et gagne. Si un objet apparaît sur la carte à gratter Kinder voit tout en plus grand, le consommateur le gagne en grandeur nature (monospace Citroën C5, château géant gonflables, karaoké Sony, ballon sauteur). [...] Elle a déposé une demande, en faisant valoir que le mot Kinder, qui désigne l'une des franges les plus importantes des consommateurs de confiseries, devait rester à la libre disposition de tous les fabricants. [...]
E-commerce, la crise connaît pas - Marc Lolivier
Par rapport au semestre précédent, la hausse est de 2,5 % alors que, durant la même période, la consommation des ménages n'a augmenté, selon l'INSEE, que de 0,5 %. [...] Les consommateurs ne veulent plus seulement une offre physique mais aussi en ligne, les entreprises doivent donc apprendre à gérer la dualité des canaux. [...] M.L.. C'est la prochaine révolution, c'est une brique de plus dans la construction du nouveau commerce, à condition que la technologie ne soit pas intrusive, qu'elle laisse les consommateurs libres de ne pas être impunément sollicités. [...]