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Résultat de votre recherche : Secteurs, Marques

Marques et reputation - Olivier Desforges

Marques et reputation - Olivier Desforges

Les Français placent l'alimentation au premier rang des secteurs contributeurs de leur bien-être, devant les loisirs ou les produits technologiques.  [...] Les marques de grande consommation sont reconnues comme légitimes dans cette quête d'un bien-être durable, qu'il s'agisse de bien-être individuel ou de bien-être collectif.  [...] Les marques alimentaires, bien sûr, y occupent une position centrale puisque les Français placent l'alimentation au premier rang des secteurs contributeurs de leur bien-être, devant les loisirs et les produits technologiques.  [...]

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

Troisième dimension de la marque, celle-ci pédagogique, quand Yves Rocher développe le tourisme de marque en ouvrant, toujours à La Gacilly, en 1975, le Jardin Botanique (1 000 espèces végétales), puis, dans le cadre de la Fondation Yves Rocher, fondée en 1991, et en collaboration avec le Muséum National d'Histoire Naturelle, le Végétarium en 1998, premier musée en Europe entièrement consacré au monde végétal qui accueille tous les ans 250 000 visiteurs(4).  [...] Fondée sur le triptyque accessibilité, simplicité, proximité, la marque n'est pas incarnée par une égérie car nous souhaitons investir dans le produit lui-même et pas dans ce qu'il y a autour afin de rendre la marque accessible en termes de prix et de service, explique Stéphane Bianchi, directeur général de la marque Yves Rocher.  [...] les hommes représentent 5% des ventes. Le groupe Yves Rocher, c'est aussi Stanhome (acheté en 1998), les soins antiâges Dr Pierre Ricaud, Isabel Derroisné, Kiotis et Galerie Noémie dans le secteur des cosmétiques, les vêtements Petit Bateau (acheté en 1988), soit deux milliards d'euros de CA, quarante millions de clients.  [...]

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Au-delà de ce classement des cent marques les plus fortes du monde, Millward Brown Vermeer établit un classement des marques les plus puissantes par secteur (Top 10, 15 ou 20), qui fait émerger plusieurs idées intéressantes.  [...] Les marques françaises sont dominantes dans les secteurs du luxe (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Chanel et Fendi) et de la cosmétique (L'Oréal, Lancôme et Garnier), avec respectivement 60,4 % et 32,7 % de la part de valorisation des marques de ces secteurs.  [...] Par ailleurs, malgré sa tradition et sa réputation internationale en la matière, et l'existence de grands groupes (Danone, Bel, Lactalis, Pernod Ricard…), la France ne parvient pas à faire émerger de marques puissantes au niveau international dans le secteur de l'agroalimentaire (les marques les plus fortes étant issues des secteurs du soft-drink, de la bière ou du fast-food).  [...]

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Le développement du boycott des institutions, des entreprises et de leurs marques, de divers acteurs sociaux, est d'actualité.  [...] Les risques, eux, sont multiples et dépendent de données très variables selon les continents, les secteurs, les législations, les niveaux de risques potentiels des secteurs dans lesquels les marques opèrent.  [...] Une entreprise majeure aujourd'hui évolue sur plusieurs secteurs, dispose d'un potentiel de marques plus élevé, doit coordonner davantage de filiales, de technologies et de métiers, de décideurs et de managers.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

Or, nous sommes en présence de résultats homogènes entre ces deux générations qui, bien qu'ayant grandi dans des contextes économiques, politiques, technologiques et sociaux fortement contrastés, présentent des attentes similaires vis-à-vis des marques et ce, sur l'ensemble des secteurs investigués (cf.  [...] Malgré cet engagement davantage perçu sur ces deux secteurs, ces résultats, renforcés par les faibles taux de citation spontanée des marques engagées dans l'environnement et le social, viennent confirmer le manque de crédibilité des acteurs de ces secteurs quant à leur engagement réel.  [...] S.G.. La saturation de la communication, la multiplication des médias d'information et des acteurs, ainsi que les affaires de non transparence qui ont impacté différents secteurs au cours des dix dernières années ont placé les marques dans une situation délicate.  [...]

Marques et femmes, ni oxymore, ni pléonasme - Nathalie Dreyfus

Marques et femmes, ni oxymore, ni pléonasme - Nathalie Dreyfus

Celles-ci créent dorénavant des marques dans des secteurs autrefois accaparés par les hommes comme la high-tech et l'e-commerce.  [...] D'ailleurs, les premières critiques qui ont émergé vis-à-vis des marques provenaient des femmes elles-mêmes si l'on pense à Naomi Klein et à son appel incantatoire au No logo (2).  [...] Grâce aux incubateurs des grandes écoles, les femmes d'affaires d'aujourd'hui créent des marques qui sortent des sentiers battus et reflètent leur émancipation.  [...]

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

Il n'est pas ici question de se prononcer sur ces évolutions (sont-elles aussi rapides et marquées qu'on nous le dit ),mais d'essayer d'envisager dans quelle mesure la publicité se fait l'écho d'un changement de représentation de l'homme.  [...] si on concentre l'analyse sur des messages publicitaires qui mettent en scène le changement le plus extrême, on risque d'aboutir à des conclusions bien différentes que si on se concentre, par exemple, sur l'image des hommes véhiculée dans les publicités des principaux secteurs investisseurs.  [...] On ne peut, non plus, ignorer que l'image reflétée par la publicité reste consensuelle pour ne pas dire traditionnelle vs la créativité marketing dont font preuve un certain nombre de secteurs économiques et de marques.  [...]

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Plus son consentement à payer sera élevé, meilleure sera sa place, plus visible sera sa marque,meilleur sera le clic attendu.  [...] Aujourd'hui, tous les secteurs d'activité ont recours au référencement on s'étonnera encore de l'absence d'intérêt de certaines grandes marques.  [...] P.G.. Grâce aux remontées de données, les marques peuvent accumuler des informations sur les consommateurs, et surtout sur ceux qui ont un intérêt pour la marque puisqu'ils ont cliqué.  [...]

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

1993. Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone.  [...] En 1997, le groupe cède un certain nombre de marques. William Saurin, Amora, liebig, Carambar, la Pie qui Chante, pour se concentrer sur trois secteurs.  [...] Slogan. il faut croire en ses rêves. Pratiquez Danone, dans marque franchit les frontières de l'Europe au court des années 80.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Si l'acte d'achat reste aussi énigmatique, c'est en interne qu'il faut se tourner pour définir et pérenniser une dimension plaisir et impliquer tous les acteurs de la marque.  [...] Il définit, au sein de l'entreprise, un panel représentatif des différents acteurs de la marque pour partager son ambition plaisir.  [...] Les participants du panel sont invités à se projeter et à comparer leur marque à des marques dans d'autres secteurs d'activité.  [...]