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Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier
TNS-MI étudie chaque année les évolutions du marché de la toilette-beauté, en analysant les principales campagnes des marques actives en Europe, en Russie, aux Etats-Unis, en Chine, au Japon et en Inde. [...] c'est le cas de Nivea en 2008, avec la signature déclinable et ouverte sur la diversité La beauté est,ou le cas deVaseline,aux Etats-Unis,quimontre une beauté en liaison avec les proches et le groupe, et dont la communication joue de cette dimension relationnelle. [...] Cette tendance, qui rejoint le phénomène du story telling, pourrait évoluer vers une intensification des partenariats et des contenus de programmes, sur le modèles des dispositifs expérimentés par Mark et la série The Hill enGrande-Bretagne, Pond's et la série The Starter Wife aux Etats-Unis, ou la marque Hymalaya et ses parrainages de soaps en Inde. [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
bien qu'identique sous tous rapports au Monsavon au Lait de série (si ce n'est par sa dimension inhabituellement grande de 250 g), Monsavon Super se positionne sur le segment du savon de luxe, distribué tout d'abord par les parfumeurs et des coiffeurs. [...] Le département communication de L'Oréal abrite alors une importante entreprise de spectacles itinérants qui déplace littéralement les foules. [...] La publicité se fait plus rare et s'attache a donner une image plus féminine de Monsavon, en mettant notamment en avant vers 1967-1968, dans une série de portraits, une mere et sa fille, quasiment jumelles. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
Coté vitrine économique, la Régie, de nouveau présente aux Etats Unis depuis 1957, subit un revers au début des années soixante avec la Dauphine, mal conçue pour le climat américain (7). [...] (7) Renault revient aux Etats-Unis en 1979 à travers deux accords, l'un signé avec Mack Trucks pour les camions (contrôle effectif en 1983), l'autre avec AMC ( American Motors Corporation ) dont Renault prend 22,8% du capital puis la majorité en 1980. [...] 1987. Renault cède à Chrysler sa participation dans Jeep et American Motors Corporation mais ses véhicules continuent d'être commercialisés aux Etats-Unis. [...]
Lu petit beurre
De la petite pâtisserie acquise par ses parents en 1850, Louis et son beau-frère Ernest Lefèvre font de la société LU une des plus belles réussites de l'industrie alimentaire française. [...] C'est également aux Etats-Unis que la nouvelle image, signée René Gruau, connaît un succès tel, qu'elle est rapidement diffusée en France. [...] C'est à Raymond Loewy, rencontré aux Etats-Unis en 1946, que Patrick Lefèvre-Utile demande, en 1956, de redessiner le paquet de Petit-Beurre et notamment le logotype LU. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Nous fûmes les premiers à acquérir une presse à injecter en 1945 permettant l'abandon du jouet en bois pour le plastique, à choisir la voie de la grande distribution au début des années 1960, à arrêter la fabrication de jouets plastique bas de gamme pour des jouets de qualité sous le signe du design, à créer la marque Smoby en 1978, à mettre le cap sur l'international, résume Dany Breuil, présidente du conseil de surveillance. [...] Smoby est partenaire de Film en Stock pour la production de la série télévisée sur France 5 et décline le concept dans le domaine de l'édition avec Playbac. [...] De la miniature de voiture existante au 1/64ème, son premier métier, Majorette a diversifié son offre avec des gammes comme Fiction, Squad Force, F1 Driver avec Ferrari car il ne s'agit plus aujourd'hui de créer des lignes de produits mais des univers, souligne Loïc Delorme, directeur général Majorette/Solido. [...]
Badoit pétille de joie
dès la première gorgée, un client grimpe sur la table d'une brasserie et entraîne une jeune femme dans une danse endiablée sur l'air de Y'a d'la joie dans Badoit. [...] on retrouve des traces de pas sur la table d'un restaurant après un déjeuner, traces qui se prolongent même sur le mur, des Japonais habitués à voyager en groupes organisés sortent d'un restaurant en désordre, enfin, un chef d'entreprise, de retour du déjeuner, joue dans son bureau avec un avion en papier(8). [...] 1 - Depuis 1827, le Conseil municipal de Saint-Galmier avait signé un bail à ferme à Claude Minjard, cordonnier et Claude Junieu, forgeur, puis à un certain Puvel. [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
Un chargement attend pour les bars branchés de Boston. Il s'agit du premier envoi en direction des Etats-Unis d'un alcool blanc baptisé Absolut Vodka. [...] En 1982, The Absolut Company, propriétaire des sites de production comme de la marque, devient le premier importateur de vodka aux Etats-Unis, qui représentent 60% de la consommation occidentale de ce spiritueux. [...] Il est montré la première fois à dix neuf millions de téléspectateurs aux Etats-Unis sur CBS pendant la présentation des Grammy Awards. [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
Dans un pays, Kinder Surprise est interdit de séjour. les Etats-Unis, en raison d'une réglementation très stricte sur la présence de jouets dans les produits alimentaires. [...] Près de trois familles françaises sur quatre achètent, chaque année, au moins un des onze produits de la marque, ceux commercialisés toute l'année (barre, confiserie, pâtissier, tablettes, ultrafrais), ou ceux proposés uniquement au moment des fêtes (principalement Pâques et Noël). [...] Les Kgoys, acronyme, sont les Kids Getting Older Younger, des enfants qui entrent dans l'adolescence de plus en plus tôt identifiés par Kathleen McDonnell dans son livre Honey, We Lost the Kids paru en 2002 aux États-Unis. [...]
Perrier c'est fou !
Mes responsables du marketing avaient dépensé 50 000 dollars pour trois études qui, toutes, concluaient qu'il ne fallait pas aller aux Etats-Unis. [...] La présence aux Etats-Unis sert de base de lancement puisque les Perrier Zeste aromatisés (Perrier Citron, citron vert et orange) seront commercialisés en France en 1987. [...] Fin juin 1990, Perrier relance la commercialisation aux Etats-Unis avec comme mention sur la bouteille eau minérale naturelle renforcée par son propre gaz. [...]
Nestlé
En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la société, dénommée depuis 1945, Sopad (Société des produits alimentaires et diététiques) prendra le nom de Nestlé France en 1993. [...] (13) Au neuf usines de Nestlé ( 4 en Suisse, 1 en Norvège, 1 américaine, 1 allemande et 1 espagnole s'ajoutent 9 autres usines de l'Anglo Swiss ( 3 en suisse, 4 en Grande Bretagne, 2 en Norvège, elles aux Etats-Unis ayant été vendue en 1903 à Borden). [...] à cette reprise s'ajoute la cession du droit exclusif de vendre les produits dans tous les pays, exceptées la Suisse, l'Allemagne, la République autrichienne, les Etats-Unis et le Canada. [...]