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Résultat de votre recherche : Service public, Placement, Produit

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Est-ce un hasard ou un simple effet de  [...] de la trilogie Jason Bourne(1), que James Bond roule en Aston Martin dans Goldfinger(2),dans lequel on peut également voir un char russe percuter accidentellement un camion rempli de canettes de Perrier, dans Opération Tonnerre(3), Au service secret de Sa Majesté(4), Meurs un autre jour(5) et Casino Royale(6), et si les Yamakasi(7) ont des Puma aux pieds et que toutes ces marques sont très visibles à l'écran Evidemment non, c'est du marketing, du placement de produit, dit aussi placement de marque.  [...] Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions.  [...] Certains pensent que le projet de suppression des publicités sur le service public pourrait donner lieu à davantage de placement de produit dans les séries et téléfilms, compensant ainsi, au moins partiellement, la perte de financement provenant actuellement de la diffusion de spots publicitaires.  [...]

Droit des marques, un tacite contrat de confiance par Séverine Fitoussi et Anne Levy

Droit des marques, un tacite contrat de confiance par Séverine Fitoussi et Anne Levy

Par ailleurs, ce même article L. 711-3 du CPI exclut également les signes de nature à tromper le public, notamment sur la nature, la qualité ou la provenance géographique du produit ou du service.  [...] Il en va de même pour les marques constituées d'un nom géographique, pour lesquelles le public ne doit pas être amené à croire que le produit ou le service provient de ce lieu si tel n'est pas le cas.  [...] Le slogan Real People, Real Solutions – déposé pour désigner des services du secteur informatique – a été annulé par le TPICE(1), en ce qu'il ne pouvait pas être perçu comme une indication de l'origine commerciale des produits ou services visés, afin de permettre au public pertinent de distinguer – sans confusion possible – les produits ou services du titulaire de la marque de ceux qui ont une autre provenance commerciale.  [...]

ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES

La marque notoire est traditionnellement définie comme celle connue d'une très large fraction du public et qui, outre le fait qu'elle évoque immédiatement le produit ou le service auquel elle s'applique, exerce un pouvoir d'attraction propre allant au-delà de cette simple fonction.  [...] Il est de principe absolument constant que le public qui doit être pris en considération pour déterminer si une marque est notoire, ne se limite pas au groupe de personnes concernées par le secteur de produits ou de services qu'elle est destinée à désigner mais correspond à la population prise dans son ensemble.  [...] Il ressort de cette décision que si les sondages peuvent constituer la preuve objective de la notoriété d'une marque telle que requise par la jurisprudence, encore faut-il qu'ils aient été effectués auprès d'un échantillonnage représentatif du grand public pris globalement, toutes tranches d'âges et tous secteurs confondus.  [...]

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

D'une manière objective, le signe constituant la marque doit parallèlement être devenu le passage obligé pour que le public désigne un produit ou un service déterminé.  [...] Le ou les signes identifiant un produit ou accompagnant un service doivent en premier lieu apparaître comme faisant l'objet d'un droit aux yeux des tiers.  [...] les packagings des produits, la documentation les concernant ou détaillant l'offre de services, et plus largement toute la communication faite autour de la marque (publicités, prospectus, site Internet, etc.  [...]

Signe distinctif et développement durable - Jean-Christophe Hamann

Signe distinctif et développement durable - Jean-Christophe Hamann

Peut-on délivrer un droit exclusif, sur une technologie, un produit ou un service qui ne s'inscrirait pas dans un processus de développement durable, c'est-à-dire accorder des avantages à des modes de production non viables, en violation du 8e principe ci avant.  [...] Doit-on au contraire favoriser les technologies, produits et services s'inscrivant dans un processus de développement durable en conférant à leurs détenteurs des avantages économiques, notamment un accès plus rapide et moins onéreux à ce monopole Et dans ce cas, ce monopole n'est-il pas un frein aux échanges et à la diffusion de cette technologie, produits ou services, en violation du 9e principe ci-dessus.  [...] En effet, l'article L 711-3 c) du Code de la Propriété Intellectuelle prévoit qu'un signe de nature à tromper le public, notamment sur la nature, la qualité ou la provenance d'un produit ou service ne peut être adopté comme marque.  [...]

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

L'article L.714.6 a) du Code de la Propriété Intellectuelle dispose qu'encourt la déchéance de ses droits le propriétaire d'une marque devenue de son fait la désignation usuelle dans le commerce du produit ou du service.  [...] Il revient donc au titulaire de la marque de veiller en permanence à ce que sa marque conserve sa fonction essentielle d'identifiant du produit ou du service afin que le public ne l'emploie pas comme un terme usuel du langage courant.  [...] Nous avons préféré rester discrets car à l'époque la situation de crise et de tension dans les banlieues était forte, explique Patrice Anderouard, directeur département grand public et porte-parole de la marque en France.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Et c'est uniquement à titre exceptionnel que les marques connues d'une partie significative du public peuvent revendiquer une protection plus vaste, portant sur des produits et services non similaires.  [...] La décision rendue en appel par la chambre de recours de l'OHMI,en 2001, a eu le mérite de relever que la marque ne doit pas uniquement être protégée en tant qu'indicateur de l'origine d'un produit ou d'un service, mais également en tant que véhicule de communication d'un message au public,message acquis au fil du temps, essentiellement au travers de la stratégie marketing du titulaire de la marque.  [...] Concernant ce dernier grief, la décision rappelle que les avertissements figurant sur les paquets de cigarettes renforcent l'image nocive de ces produits, image qui est incomptable et contradictoire avec l'image recherchée pour la commercialisation de produits tels que des biscuits, essentiellement destinés à un public jeune et non fumeur.  [...]

Marques et marques par Pierre de Boisse

Marques et marques par Pierre de Boisse

Dans un marché de plus en plus concurrentiel, où le matraquage publicitaire et les actions marketing sont constants, le consommateur doit pouvoir différencier les produits et services les uns des autres.  [...] Pour le public, la marque collective de certification a donc une importance sociale évidente, par sa fonction d'intérêt général, puisqu'elle donne l'assurance que le produit ou le service portant la certification possède les caractères nécessaires à son utilité et à sa valeur.  [...] Cette pratique maintenant courante est la conséquence d'une société de consommation où le public est confronté à un foisonnement d'offres de produits et de services de toute sorte, sans possibilité d'en contrôler par lui-même la valeur.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

S.M.. Le poids des chaînes nationales demeure important avec un rapport de 90/10 même si depuis mars 2005 et la TNT, ce poids diminue très légèrement en face des cent chaînes qui commercialisent leur espace publicitaire.  [...] Selon la dernière enquête Publicité et société réalisée par Australie et Ipsos, 97 % des Français considèrent que la publicité est excessivement présente et l'intérêt pour la publicité ne s'améliore pas, 69 % des Français la jugent ennuyeuse.  [...] Si la France s'est toujours illustrée par davantage de contraintes que ses voisins européens, pourra-t-elle le faire encore demain quand la technologie supprimera les frontières physiques Pour l'heure, la directive interdit le placement de produits, sauf adaptation de chaque Etat membre.  [...]

Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques - Carole Chartier et Marie Pusel

Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques - Carole Chartier et Marie Pusel

Mais souvent, la volonté de trouver un nom qui permette au consommateur d'identifier le produit ou le service, ou le bénéfice esthétique qu'il en retirera, est conjugué à la nécessité d'obtenir un enregistrement à titre demarque, et donc de respecter la condition de distinctivité.  [...] C'est ainsi que naissent des marques évocatrices. Les signes évoquent ou suggèrent la nature ou les caractéristiques du produit ou du service, sans les décrire directement.  [...] Elle est de nature à retenir l'attention du public concerné et à [lui] permettre d'identifier les produits et services visés à l'enregistrement.  [...]