Si Lipton
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Même tendance en terme de communication avec des slogans communs aux pays - Lipton, the sign of good taste, Lipton calm you down, pick you up -et [...] pour la première fois dans son histoire publicitaire, Lipton opte en 200 1 pour une campagne mondiale commune au thé chaud et au thé froid, Lipton Yellow Label et Lipton Ice Tea, sur le thème be alive. [...] Si Liptonic -devenue Lipton Ice Tea Liptonic en 2001 - et Lipton Ice tea sont présents en distribution automatique sous forme de canette, il n'en est pas de même de Lipton Yellow et du thé chaud en général, excepté sous la forme de poudre. [...] Si cette diversité en terme de goût répond aux particularismes locaux, Lipton entend néanmoins faire de Lipton Yellow Label et de Lipton Ice Tea, ses deux piliers à l' international. Pour preuve, la nouvelle identité visuelle, signée Dragon Rouge en 2001, pour Lipton Ice Tea. [...]
La méthode Unilever
[...] Depuis Rueil-Malmaison, le centre Lipton passe ainsi l'ensemble de ses gammes à la moulinette mondiale, en vue d'uniformiser composition et packaging. Le thé vert Tchaé est ainsi devenu Tchaé de Lipton. En outre, Liptonic a disparu. Le consommateur achète désormais l'Ice Tea Lipton. [...] C'est le sachet individuel du Lipton Jaune (une nouvelle variété de thé qui s'appellera plus tard Lipton Yellow) qui, en 1955, a révolutionné le conditionnement du thé, donnant le signal d'un essor sans précédent. Si bien que les sachets représentent aujourd'hui plus des trois quarts du marché français. [...] Lipton est également à l'origine de l'essor du thé glacé, en France comme dans le monde, depuis le début des années 1990. Clive Gristwood, directeur de la recherche du centre d'innovation Lipton situé en France également, a harmonisé la recette du Lipton Yellow (un mélange de plus de vingt thés d'origines différentes) dans toute l'Europe alors qu'auparavant, cinq formules existaient. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Et si l'on partageait notre passion du goût. Petites histoires et grandes recettes. Camille Esteban. Albin Michel. Janvier 2004. [...] A vos Marques. Petit guide du paysage publicitaire français. les marques, leur origine, leur signification. P. Rège. Edition Favre SA - 1989. [...] Sir Thomas Lipton. De la conquête du thé à la quête de l'America's cup, l'épopée d'un visionnaire. Françoise de Maude. Gallimard. Décembre 1990. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] A la maison, tout le monde boit Evian. mes parents pour leurs reins, mon mari pour faire passer les bons déjeuners, moi pour garder la ligne. C'est l'eau de toute la famille. Evian conserve la forme. Si pure. si légère. [...] 1 mois à Evian + II mois d'eau d'Evian = 12 mois de santé grâce à Evian, Calme du lac, ver- dure des alpages, brise des montagnes, Evian et son eau si légère. Légère L'adjectif apparaît en 1954 quand Evian devient si pure et si légère. La pro- messe est alors inscrite en relief sur la bouteille en verre. [...] Evian, un produit cosmétique Si l'heure n'est pas encore à la confusion [...] la marque revendique, en 1958, une action bénéfique sur le terrain de la beauté. Gardez toujours un teint clair. Un grand verre d'Evian au réveil, un autre en vous couchant, constituent un régime simple, naturel et efficace pour garder toujours un teint clair, un teint frais. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] C'est le marketing à 360°, le marketing partagé.C'est le constat que si l'entreprise, la marque, le distributeur, est toujours [...] centaines d'oreilles en quelques secondes qui touchent donc des milliers d'individus en quelques minutes. [...] Pour faire court. une stabilité du monde est nécessaire pour résoudre les problèmes d'environnement, d'énergie, d'alimentation mondiale, de monnaie, de multiplication des technologies dont chacun veut devenir le maître, etc. Le monde a besoin de stabilité, le multipolaire est signe d'instabilité donc le monde va vers un G2 même si le G20, l'ONU et sesactivités satellites comme l'OMS vont prendre plus de place. [...] Et justement, c'est vers 2035 que nous saurons si nous avons réussi notre pari de substituer les énergies carbone par d'autres énergies, si nous avons réussi à remplacer les minerais rares des Terres Rares par des produits de substitution sans lesquels par exemple la voiture électrique n'existerait plus, si la température de la Terre se stabilise, etc. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Si la chute de la classe 33 (boissons [...] sauf peut-être par une désaffection par le consommateur de la notion de marque dans ces univers. [...] Qui dit mode,dit beauté,le succès des classes 3 et 5 reste porteur du groupe chimie et pharmacie, même si les volumes de publications ont du mal à retrouver les scores des années 1990. Côté agroalimentaire, une tendance à la mondialisation et donc au regroupement des marques expliquait une diminution sensible, mais il semble que la pente soit bien engagée, même si les chiffres de 2007 semblent prometteurs. [...] Et si pendant très longtemps la marque se devait d'être pérenne, autre reflet de notre époque, elle n'a aujourd'hui plus toujours besoin d'une durée de vie de plus de dix ans. Et pourtant, si l'on compare les proportions de renouvellements par rapport aux nouveaux dépôts sur les dix dernières années,on constate que certaines classes ont renouvelé plus qu'elles n'ont créé, pratiquement jusqu'en 2000. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] L'oeuvre de Vermeer est si fascinante que tous ceux qui la regardent sont happés et emmenés de l'autre côté du tableau. A ceux qui ont tenté l'expérience de la traversée, la Laitière en personne offre des glaces tout juste faites. Signature. La Laitière fait de chaque glace une émotion. [...] Au début,nous ne pensions pas que ce tableau aurait une durée de vie si longue dans la communication. La première publicité [...] en 1974, anime la Laitière versant du lait dans le pot, sur un air de flûte. Comme autrefois, Chambourcy prend du bon lait entier pour préparer de bons yoghourts nature. [...] Le film signé Ogilvy met en scène la même actrice qui promeut les glaces.Son savoir-faire est toujours mis en valeur comme l'attestent les plus récents films. C'est en passant ses petits pots de crème d'un seul coup du chaud au froid que la Laitière leur donne une texture ferme si fondante. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] Si seul un signe distinctif peut être enregistré à titre de marque, encore convient-il de déterminer, dans l'hypothèse d'un conflit entre deux marques, dont l'une est composée de plusieurs termes, celui qui est distinctif. [...] Ainsi, la CJCE a-elle été interrogée sur le point de savoir si le fait qu'une entreprise n'avait pas mis de nouveaux appareils portant la marque sur le marché, mais révisait des appareils usagés, déjà commercialisés, équivalait à un usage sérieux de la marque(7). [...] La CJCE a ainsi estimé, le 20 mars 2003, dans une affaire opposant les marques Arthur et Arthur et Félicie, qu'un signe est identique à la marque lorsqu'il reproduit, sans modification ni ajout, tous les éléments constituant la marque ou lorsque, considéré dans son ensemble, il recèle des différences si insignifiantes qu'elles peuvent passer inaperçues aux yeux d'un consommateur moyen.(11). [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Si l'origine du mot est allemande, de Wermut signifiant absinthe, le produit, lui, est d'origine italienne. La légende rapporte que son créateur fut le célèbre Hippocrate qui aurait inventé cet elixir, le vinum absinthiatum, aux vertus médicales, quatre siècles avant J.C. [...] Mais la recette, elle, demeure inchangée dans la composition, même si Martini ne se fabrique plus aujourd'hui comme au 19ème siècle. la technologie a évolué, les arômes peuvent se modifier selon la récolte de vin et le choix des plantes et le degré du produit change selon les pays (de 14,9° à 18°). [...] la recette du plaisir (1983), Martini Bianco, faites vibrer la soif (1987), Martini extra dry, une sensation à découvrir (1988). Si la marque utilise les écrans, le grand et le petit 4, à l'international avec pour slogan Martini, there's a party. et pur sous-slogan No Martini, no party. [...]