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Résultat de votre recherche : Signes, Discours

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Dans l'absolu, les combinaisons possibles entre les unités de la langue sont infinies, pouvant ainsi aboutir à des discours aussi larges que spécialisés.  [...] Il se fonde sur les signes distinctifs qu'elle véhicule. Ainsi chaque marque a son propre discours permettant de la différencier d'une autre.  [...] L'allègement du langage de la marque ne se comptabilise pas en signes supprimés mais bien dans l' oralisation du discours, dans la simplification de la syntaxe Paradoxalement, cet allègement se traduit aussi par des signes en plus, créant des mots nouveaux.  [...]

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

L'ère est à l'individualisation. La crise de consommation que traversent les économies modernes depuis 2008 est l'expression de la fin de cette mythologie de l'abondance ayant instauré la consommation de masse comme moteur du désir.   [...] Deuxièmement, s'adressant désormais à des tribus, mouvantes, hétérogènes, imprévisibles et agrégées autour d'envies et de représentations symboliques communes, les marques sont obligées de travailler de façon de plus en plus subtile les signes qu'elles émettent.  [...] La difficulté est donc d'équilibrer une multiplicité de signes en conservant une homogénéité de discours.  [...]

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

Entretien avec Anne Le Bris, directrice générale de l'agence de design Pulp Beauty et Florence Bernardin Brec, présidente d'Information et Inspiration*.  [...] A. Le Bris. De par le discours et les signes qu'il véhicule, le design permet de théâtraliser la marque, de révéler sa génétique (son origine, ses valeurs, son savoir faire) et son capital aspirationnel.  [...] publicitaires bien sûr, mais également via Internet ou des personnalités médiatiques appelées Sommelier de peau (en français dans le texte, connues pour leur beauté, spécialistes des produits cosmétiques, souvent sponsorisées par les marques) ou encore l'échantillonnage sous forme de modèles homothétiques Dans tous les cas, le message sera très émotionnel, fondé sur des sensations, du vécu, des textures plus que sur des réalités concrètes ou scientifiques.   [...]

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Notre marque de jus d'orange chaud qui arrive sur le marché chinois avec une stratégie de différenciation, et qui vise les personnes âgées, va devoir réviser son identité, et choisir les nouveaux signes qui la refléteront.  [...] Ici encore, l'aide d'un spécialiste peut être précieuse. Le sémioticien va passer les signes du produit importé au prisme des signes éligibles.  [...] Celle-ci ne peut que l'influencer, en offrant des signes que les consommateurs interpréteront selon certains codes, et qui les inciteront à acheter ou non le produit.  [...]

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

Deuxième principe dégagé. le juge doit se livrer à une comparaison d'ensemble des signes, pris en tous leurs éléments, pour apprécier l'existence d'une confusion pour des consommateurs d'attention moyenne, n'ayant pas sous les yeux en même temps les deux signes en cause.  [...] Dans la troisième affaire, un risque de confusion avait été relevé par la Cour d'appel, toutefois la décision de la Cour d'appel a été cassée dans la mesure où elle n'avait fait que constater l'existence de similitudes entre les signes en question sans procéder à une appréciation globale des deux signes.  [...] La CJCE, sur question préjudicielle des juges néerlandais précise le régime des marques de renommée en indiquant tout d'abord qu'il n'est pas nécessaire de démontrer l'existence d'un risque de confusion entre les signes contestés et la marque de renommée et qu'il suffit de démontrer que le public concerné établit un lien entre les deux, même s'il ne les confond pas.  [...]

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Pourtant, en imaginant que pour rendre accessible le discours de la marque,il pourrait être judicieux dans un premier temps d'attirer l'attention sur ce qu'elle a à dire.  [...] Autant de variations qui offrent au discours de la marque une communication visuelle, sonore et/oulittéraire, la possibilité de respecter les codes usuels et de continuer à s'adresser au plus grand nombre.  [...] Mais demain Le fin tissage des réseaux sociaux, des forums et plus globalement des moyens et services de communication et d'interconnexion des hommes les rendent chaque jour plus savants quant au discours de la marque, chaque jour plus compétents pour interpréter le non dit, chaque jour potentiellement plus méfiants à l'égard d'une communication dont la logique n'est ni simple ni parfaite.  [...]

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

De fait, les années 80 sont celles de l'abandon d'un discours produit au profit d'une stratégie d'origine, avec une publicité toujours signée Publicis.  [...] .. Grand Arabica, Cap Colombie.. clame alors la publicité. Cette création française, l'une des premières campagnes communes à tous les pays où la marque est présente, fait de Nescafé une vraie marque de café, selon Didier Laurent.   [...] Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs.  [...]

Du bien-être au mieux-être Entretien avec Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue Propos recueillis par Jean Watin-A...

Du bien-être au mieux-être Entretien avec Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue Propos recueillis par Jean Watin-A...

Aujourd'hui, la logique de la performance, plus que jamais à l'oeuvre, cohabite avec celle du bien-être, qui transparaît dans les discours de communication et de consommation.  [...] On peut tenir le même discours pour les salles de forme, où le culte de la performance physique prévaut moins, pour celui du mieux-être personnel, que la valorisation de l'expérience intérieure.  [...] Pourquoi la marque s'interdirait-elle d'avoir un discours sur les valeurs Au nom de quoi le lui interdirait-on Nous avons tous en mémoire les campagnes de Benetton et les débats qu'elles ont causés.  [...]

Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous

Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous

..-, avec, à chaque fois, des codes et un discours spécifiques qui laissaient la marque Lesieur dans l'ombre même si la signature Lesieur était présente, souligne David Garbous.  [...] en face arrière, le portrait d'un des agriculteurs de la filière et la région française où est exploité le colza, un discours sur les pratiques culturales et le bilan carbone.  [...] Le discours de la marque Fleur de Colza est prolongé avec le premier tag info conso inscrit sur les publicités Fleur de Colza qui renvoie à une page dédiée sur le site de TF1 conso qui explique l'engagement de Fleur de Colza sur le plan environnemental (5).  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Signe des temps. les derniers tests qualitatifs effectués par l'agence soulignent que la santé devient la première attente devant celle du plaisir.  [...] Les produits destinés à la perte de poids ou les Lignes qui, après avoir un peu disparu, reviennent avec la mode du light, et entrent dans la catégorie des produits réponse à moins de gras, moins de sucre, moins de calories.   [...] Les pays anglo-saxons seraient plus Fonctionnels quand les pays latins privilégieraient davantage les produits Lignes, la France étant à l'intersection,   [...]