Haut

Résultat de votre recherche : Signes, Identité

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

La sémiotique a deux utilités principales pour les marques. Elle aide à déterminer les signes qui doivent faire partie de leur identité, pour transmettre le message souhaité à la cible de consommateurs visée.  [...] Notre marque de jus d'orange chaud qui arrive sur le marché chinois avec une stratégie de différenciation, et qui vise les personnes âgées, va devoir réviser son identité, et choisir les nouveaux signes qui la refléteront.  [...] C'est grâce à l'étude des codes culturels locaux qu'une marque va pouvoir déterminer les signes qui feront partie de son identité sur un marché, et réussir son internationalisation.  [...]

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

spontanément, il citera celles nées avec Internet comme Yahoo ou Google Plus timidement, il mentionnera BBC, CNNou le NewYork Times.   [...] En troisième lieu, l'identité visuelle de la marque repose sur des signes forts, reconnaissables et identifiables partout dans le monde par un large public.  [...] C'est là toute la limite de la mondialisation pour elle. si la maquette, les plates-formes interactives, les achats de matière première et la R&D doivent être globalisés, les contenus doivent rester nationaux, régionaux voire locaux, tout comme le choix d'un mode de distribution, la commercialisation des espaces publicitaires et le dialogue avec les lecteurs.   [...]

L'EVOLUTION DE LA JURISPRUDENCE SUR LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION

Dans les années qui ont suivi l'entrée en vigueur de la loi de 1991, la Jurisprudence française d'une manière générale a maintenu les principes et les solutions précédemment dégagés et a continué à considérer que la reproduction non pas identique mais quasi servile, comme la reproduction partielle ou accompagnée d'une adjonction, devait être jugée constitutive de contrefaçon au sens strict et devait être condamnée sans exiger que soit établie l'existence d'un risque de confusion.  [...] 713-2 en rappelant que ce texte ne pouvait trouver application qu'en cas d'identité absolue entre les signes en cause et les produits ou services qu'ils désignent.  [...] 713-2 du Code de la Propriété Intellectuelle en cas d'absence d'identité absolue entre les marques en cause et les produits ou services qu'elles désignent.  [...]

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

L'article L.713-2 alinéa 1 du Code de la propriété intellectuelle ( CPI ) interdit, sauf autorisation du propriétaire, la reproduction d'une marque pour des produits ou services identiques.  [...] Alors qu'auparavant, la reproduction d'une marque quasi-identique et la reproduction partielle par retrait ou adjonction, étaient considérées comme des reproductions à l'identique, aujourd'hui, en dépit de la présence à l'identique d'un terme d'une marque complexe dans une autre marque postérieure, il convient de se placer sur le terrain de l'imitation [ article L.  [...] Deuxième principe dégagé. le juge doit se livrer à une comparaison d'ensemble des signes, pris en tous leurs éléments, pour apprécier l'existence d'une confusion pour des consommateurs d'attention moyenne, n'ayant pas sous les yeux en même temps les deux signes en cause.  [...]

Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques - Carole Chartier et Marie Pusel

Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques - Carole Chartier et Marie Pusel

La marque est un outil juridique mis à la disposition des fabricants, créateurs de produits ou fournisseurs de services,qui souhaitent permettre au consommateur d'identifier l'origine commerciale de leurs produits ou services, et les distinguer ainsi de ceux de leurs concurrents.  [...] Il faut également garder à l'esprit que l'enregistrement d'une marque a pour objectif d'empêcher un concurrent d'utiliser, pour des produits ou services identiques ou similaires, un signe proche de celui protégé.  [...] A contrario, une marque faiblement distinctive jouira sans doute d'une protection à l'égard des signes identiques ou très proches, mais plus difficilement à l'égard de signes similaires.  [...]

Contrex marque leader sur le marché de la minceur

Contrex marque leader sur le marché de la minceur

Aujourd'hui, 83 % des médecins généralistes recommandent Contrex dans le cadre d'un régime hypocalorique et 89 % affirment que Contrex facilite la diurèse, souligne Maud Ampollini, chef de marque senior Contrex.   [...] Avec un peu d'exercice, un peu de volonté et de la Contrex, vous serez plus belle avec quelques kilos en moins, conseille la première publicité TV, signée Langelaan & Cerf, en 1976, l'année où Contrexéville devient Contrex.  [...] Avec Contrex Beauté et Contrex Ligne et Tonus, lancés en mai 2000, la marque, dotée d'une nouvelle identité visuelle signée Dragon Rouge, entre dans le territoire de la cosmeto-food.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Constitué d'embossages, de gravures décoratives ou typographiques, de cannelures techniques, l'ensemble de ces modelés sur la surface des emballages participe activement à rendre la forme encore plus originale, et donc plus identifiable.  [...] Les logotypes les plus identifiables et les mieux mémorisables sont donc ceux qui ont fait le choix graphique de formes simples avec des couleurs tranchées et spécifiques.  [...] Les designers vont conjuguer cette contrainte technique avec un objectif esthétique pour que les reliefs soit originaux et deviennent en conséquence identitaires.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Il ne faut pas confondre identité sonore et identité musicale, jingle et signature sonore, déclinaison et adaptation, musique de publicité et illustration musicale, musique d'attente téléphonique et habillage sonore, musique et bruitages.  [...] Combien d'identités sonores d'entreprises est-on capable de siffler spontanément (ne pas confondre pas avec la musique de publicité.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La marque schizophrène, elle, a plusieurs identités sonores selon qu'elle s'adresse au corporate ou à la vente, selon les cibles.  [...] Au même titre que dans le design graphique, une identité sonore pertinente installe durablement lamarque surun territoire légitime et crée un lien tangible avec ses publics.  [...] Coca-Cola l'a bien compris qui vient de confier à l'agence l'identité musicale de sa nouvelle campagne internationale,Hapiness Factory 3.  [...]

LIPTON leader du thé noir

LIPTON leader du thé noir

Signe que la marque Lipton Ice Tea devient une marque ombrelle (3), est lancé en mars 2001 pour désaisonnaliser les ventes de thés glacés, aujourd'hui très concentrées sur l'été, Lipton Ice Tea Thé Vert Tchaé, (Tcha signifie thé au Japon et en Inde).  [...] la théine est un stimulant naturel présent dans le thé. théine et caféine sont les deux noms donnés à une même molécule présente dans le thé et le café en quantité différente, moitié moins pour le thé.   [...] Même tendance en terme de communication avec des slogans communs aux pays - Lipton, the sign of good taste, Lipton calm you down, pick you up -et des univers qui rappellent la jeunesse, le dynamisme, le bien-être dans un milieu socialisé, non intimiste.  [...]