Singe + Arrière + Boutique + Salons + Couturier
Chronique d'une mutation annoncée
[...] On ne singe plus l'arrière-boutique feutrée ou les salons du couturier. La marque de luxe a désormais son temple, et chacun est invité à s'y recueillir. Et c'est sur l'axe Paris/New-York/Tokyo que s'érigent les plus beaux monuments. Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel. [...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur. Conçue telle un écrin, pensée comme un lieu de rencontre à l'abri des regards, la boutique reste encore l'apanage de l'élite. L'inaccessible snobe encore l'accessible, mais le mouvement est bien lancé. [...] Ainsi, tel Hermès ou Louis Vuitton à Tokyo, Chanel ou Dior à New York, les boutiques de luxe deviennent l'attraction des capitales. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Après seulement huit mois d'activité dans l'arrière-boutique du magasin de son père Joseph à Sainte-Marthe, petit faubourg de Marseille, 250 000 litres sont vendus. Les 340 000 bouteilles sont fêtées un an plus tard. Paul n'a pas oublié sa vocation première qu'il met au service de sa marque. [...] Comment, alors, communiquer Avant la guerre, Paul Ricard se singularisait déjà de la réclame traditionnelle en créant autour de sa marque un art de vivre, en organisant notamment des tournées musicales avec des vedettes, tel que le chanteur Darcelys. Il renouvelle l'expérience en 1948 en inventant le sponsoring avec une tournée sur les étapes du Tour de France. [...] Avec une force de vente de plus de 500 personnes, Ricard se singularise aussi par sa forte présence sur le terrain, sa capacité à être proche du consommateur, à s'adapter aux différents modes et évolutions de consommation. [...]
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] Toujours en avance sur son temps, Jeanne Lanvin crée, en 1920, le département Lanvin Décoration. Une boutique dédiée à l'art de la maison ouvre au 15, rue du Faubourg-Saint-Honnoré,là où elle fit ses débuts de modiste. Son aménagement intérieur est signé Armand Albert Rateau architecte décorateur dont Jeanne Lanvin a fait la connaissance chez le couturier Paul Poiret. [...] En 1999, une boutique ouvre à Paris à Saint-Germain-des Prés, à l'angle de la rue Marbeuf. Présence dans les grands magasins oblige, Lanvin dispose de deux shop in shop au Pintemps de l'Homme et aux Galeries Lafayette. [...] Son inspiration, Jeanne Lanvin la tire également des salons culturels organisés par sa fille et de ses nombreux voyages d'où elle ramène des idées de tissus et de... couleurs. C'est au cours de l'un d'entre eux, à Florence, qu'elle se prend de passion pour un tableau de Fra Angelico et spécialement pour une touche de bleu. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La progression des marges arrière se poursuit. (Etude Ilec commentée par Louis-Claude Salomon). LSA 16 décembre 2004. [...]
Jean Patou
[...] Dans la société frivole de l'après-guerre, le couturier s'adapte aux aspirations d'une clientèle féminine active, sportive et libérée, tout entière gagnée au style émancipé de la garçonne (1). Afin que les élégantes des années vingt puissent vivre pleinement avec leur temps, Jean Patou les idéalise en leur proposant de somptueuses robes du soir mais aussi des toilettes d'après-midi, des robes de plage, des tenues de golf, des robes de croisière réalisées en jersey - avant Gabrielle Chanel. [...] En 1924, année de la création de la société Patou Couturier, il ouvre un magasin de maillots [...] ses séjours dans plusieurs ambassades d'Europe orientale, conduit Jean Patou à ouvrir rapidement un bureau à New York. [...] Précurseur par sa simplicité, Jean Patou habille déjà quelques actrices célèbres comme Lantelme et Eve Lavallière. Succès oblige, il acquiert un hôtel particulier ayant appartenu à Talleyrand, au 7, rue Saint Florentin, pour ouvrir sa maison à son nom qui accueille salons, bureaux et atelier. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Pour fêter le premier anniversaire de leur boutique, ils lancent, en 1979, le Free Cone Day, distribution gratuite de glace à toute personne se présentant dans la boutique. Depuis, cette tradition se perpétue tous les ans dans le monde entier. En France, le 23 avril dernier, non seulement les boutiques parisiennes accueillaient les inconditionnels de la marque mais des triporteurs sillonnaient la capitale à la rencontre de nouveaux clients. [...] Une nouvelle page de l'histoire mondiale de la glace s'ouvre. L'originalité la singularise. Pour preuve, le premier festival d'été [...] de Ben & Jerry's est inauguré la même année avec des films projetés sur le mur extérieur de la boutique. Pour développer l' activité commerciale, Jerry confectionne les glaces pendant que [...] dehors des Etats-Unis en ouvrant une boutique à Montréal (Québec) et en signant leur premier contrat de licence pour une boutique à Tel Aviv, les glaces étant, première dérogation aux règles industrielles, fabriquées sur place à Yavne. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Las de se heurter aux refus des coiffeurs de commercialiser ses créations, il décide de n'être distribué que par lui-même dans la capitale. Une stratégie maintenue jusqu'en 1999. Il ouvre donc boutique, en 1828, au 42, rue de [...] au rez-de-chaussée de l'hôtel Meurice, lieu de villégiature privilégié des Britanniques avec, pour enseigne Parfumeur Vinaigrier. [...] Les parfums Guerlain détiennent ce pouvoir immuable de faire émerger et mettre en scène toute une partie intime, tout un arrière -pays, quelque chose qui dési-gnerait à la [...] magasins Champs-Elysées (1914), place Vendôme (1935), rue de Passy (1957), rue de Sèvres (1965), rue Tronchet (1985), Maine-Montparnasse (1989), rue Bonaparte (1992), Faubourg Saint Honoré (1999). 42 boutiques à travers le monde dont celles de Milan, Francfort, Tokyo, Singapour, Hong Kong, Budapest, New York et Toronto et les points de vente multimarque (1 100 en France et 13 000 dans le monde) etune cin-quantaine d'instituts de beauté dans le monde. [...]
LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE
[...] La Cour a en effet considéré que les marques appartenant à des entreprises prestigieuses, déposées pour désigner des parfums et consistant dans la forme même de leurs flacons, n'étaient pas contrefaites par l'apposition de ces formes de flacons sur des tee-shirts de qualité médiocre vendus dans une modeste boutique qui ne sauraient être assimilés à des vêtements de haute couture similaires à des parfums ( Annales de la Propriété Industrielle 1992 page 240). [...] En se référant à ces dispositions, le Tribunal de Grande Instance de Paris a fait droit à l'action engagée par le couturier Leonard à l'encontre d'une entreprise vendant, sous [...] luxe tel que le champagne ( Tribunal de Grande Instance de Paris 7 juillet 1995 - PIBD numéro 597 [...] de ce critère. Les pratiques auxquelles nous venons de faire référence trouvent leur origine entre les deux guerres mondiales, lorsqu'un certain nombre de maisons de haute couture ont décidé d'étendre leurs activités à la fabrication et à la commercialisation, sous leurs marques de parfums. [...]
Pétrole Hahn
[...] Dans les années cinquante, la communication de Pétrole Hahn fut confiée à Draeger qui imprima la plupart des panneaux destinés à la composition des vitrines des salons de coiffure, avec son fameux procédé 301 de reproduction en couleurs. [...] Dès 1946, la publicité peut annoncer que Pétrole Hahn est revenu. Durant les années cinquante, les services de promotion de la marque font preuve de dynamisme et d'imagination. réalisation de vitrines de salons de coiffure, distribution de cadeaux, de bandes dessinées, publicités dans la presse, soutien d'émissions de télévision, de championnats sportifs. [...] Pierre Brissaudfut un grand illustrateur de mode et collabora à la célèbre Gazette du bon ton. Ce dessin colorié au pochoir décorait les salons de coiffure et fut reproduit en noir et blanc dans les publicités de L'Illustration entre 1920 et 1925, puis abandonné dès la vogue nouvelle des coupes à la garçonne. [...]
Le prix de la Marque communiqué de presse
[...] Pour éclairer ce texte, se trouve présenté également Je suis Couturier, ouvrage plus léger mais finalement très complémentaire. [...] Le livre Christian Dior.homme du siècle a été conçu comme un ouvrage témoin du centenaire mais surtout comme une initiation à l'univers Dior. Le coeur de l'ouvrage est constitué par la mise en valeur des écrits de Christian Dior. Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensés, organisés, mûris de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier. [...] AUTEURS Christian Dior ( Christian Dior et moi et Je suis couturier ), Jean-Luc Dufresne et Vincent Leret. [...]