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22 marques en campagne, l'union fait la force
La reconnaissance de la campagne globale particulièrement élevée (71% contre un standard BVA de 35%) s'explique non seulement par le nombre de faces utilisées, mais aussi parce que son message et sa création sortent de l'ordinaire de ce média. [...] Grâce à l'originalité d'un message et d'une création communs aux 22 marques de Grande Consommation, cette campagne suscite un très large agrément (91% des individus de 15 et plus, soit le meilleur score en Affichage enregistré par BVA) et renforce l'image de plaisir et de proximité des grandes marques. [...] Les informations recueillies lors du post-test publicitaire montrent que cette campagne pourrait bénéficier d'une communication pluri-média, notamment en mettant mieux en avant le site dédié www. [...]
France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
votre entreprise connaît-elle la nouvelle France, La campagne s'adapte selon les priorités sectorielles et les cultures, ce qui est l'objet même de la partie hors médias, qui intègre les sensibilités et les préoccupations locales. [...] Enfin, un extranet qui reliera quelques 3 000 personnes dans le monde, qui animera le réseau de la campagne et qui contribuera à l'actualisation des verbatims et argumentaires mis à disposition par cette campagne. [...] De même que la communication interne d'une entreprise ne peut être en décalage avec sa communication externe, nous pensons effectivement que le discours optimiste que nous portons avec cette campagne doit être relayé en France. [...]
CP-Prodimarques-2011.doc
consécutive une campagne publicitaire pluri-média,.. soulignant les valeurs communes aux Grandes Mar. [...] lance une campagne pluri-média pour réaffirmer leurs valeurs auprès. [...] Prodimarques... Un dispositif ambitieux et innovant.. La campagne Prodimarques 2011 sera déployée en affichage, en TV et sur. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Mais, contrairement au mythe, pour percer, ces trois produits ont su conserver un budget marketing conséquent, utilisé souvent de manière non traditionnelle, donc moins coûteux et moins visible qu'une importante campagne media. [...] Le marketing du bouche à oreille nécessite un investissement minimum pour générer des résultats même si cet investissement est bien inférieur à celui d'une campagne media nationale. [...] Face à des consommateurs de plus en plus sceptiques et immunisés face aux messages publicitaires, le marketing du bouche à oreille s'impose peu à peu comme un complément indispensable à toute campagne marketing. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
En revanche, c'est bien la première fois, à la demande de l'agence Média Starcom-Territoires, que les trois afficheurs ont été amenés à travailler ensemble sur des aspects terrain, afin de garantir une parfaite équité entre les vingt-trois marques présentes dans cette campagne. [...] Jean-Xavier Bouxom. Sous l'impulsion de l'agence Média et de l'Ilec-Prodimarques, il a été proposé aux trois afficheurs de travailler ensemble pour délivrer une campagne en exclusivité sur le média communication extérieure. [...] .. qui ont contribué à événementialiser les campagnes de publicité extérieure et développer l'utilisation du média selon des problématiques de création ou d'entretien de notoriété, et d'images de marque. [...]
Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges
O.D.. Sur le plan media, l'entrée de la campagne dans le métro permet de réduire la distance entre les affiches et les consommateurs. [...] Ce média donne donc un impact très fort à la campagne. La présence dans certains centres commerciaux permet également de se rapprocher des lieux d'achat des consommateurs. [...] Le large portefeuille de marques et la variété d'exécution de la campagne nous donnent un cocktail magique pour donner de la force et de l'originalité à cette campagne collective. [...]
7 nouveaux modes relationnels
L'été dernier, aux Etats-Unis, la marque de glaces Ben&Jerry's, réputée pour ses engagements citoyens, a lancé une campagne baptisée Federal Budget Priorities Campaign qui incite les consommateurs à envoyer un message à leurs dirigeants politiques en leur demandant de réduire les coûts de l'armement américain au profit des enfants défavorisés. [...] Pour cette campagne, articulée autour du lancement de sa nouvelle glace, l'American Pie, Ben&Jerry's met à disposition de ses consommateurs des cartes à envoyer au Congrès ainsi qu'un site spécifique donnant de multiples informations sur les choix budgétaires du gouvernement américain. [...] Baptisé Mon Espace Equilibre Marque Repère, ce service offre à chacun la possibilité de bénéficier d'un bilan et d'un accompagnement individuel conçu par des médecins nutritionnistes. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Fondée sur une expression créative commune, la campagne 2007 reste résolument une campagne collective mais au sein de laquelle chaque marque conserve son territoire d'expression. [...] C'est notamment pour réaffirmer les valeurs et les engagements des marques nationales que nous avons souhaité mettre en oeuvre cette campagne. [...] Notre campagne s'appuie sur un dispositif d'affichage de 30 130 affiches grand format sur les villes de plus de 100 000 habitants de l'ensemble du territoire, à travers 3 acteurs de premier plan. [...]
Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard
Un constat confirmé par Fred et Farid. Malgré le même investissement publicitaire en achat média et en campagne publicitaire, toutes les publicités depuis la fin des années 1990 n'ont pas été retenues dans la mémoire des consommateurs, donc vues. [...] Sur fond de musique brésilienne réorchestrée, la première campagne lancée d'abord au cinéma fin 2007 dans un film 45'' renoue avec les grandes communications publicitaires de la marque en mettant en scène des animaux et des plantes (hibiscus) anthropomorphiques dans une nature pleine de rythme et de sensualité toute en ramenant le produit au premier plan. [...] Enfin, troisième recommandation. celle de décliner la campagne sur l'ensemble des médias, films, affichage, iPhone (opération Bash Machine) 3, Facebook. [...]
Stylo Bic à la pointe du durable
Le marché aura raison de leur réticence. 10 000 par jour la première année, 250 000 trois ans plus tard grâce à la vente chez les buralistes et aux campagnes de communication. [...] Aux origines des premières campagnes publicitaires, l'affichiste Raymond Savignac singularise la marque grâce au slogan Elle court, elle court, la pointe Bic (1952). [...] Déclinée en affiches, spots radio, et films (Les Associés cinéastes), mais aussi dand la caravane publicitaire du Tour de France on ne parle pas encore de communication à 360°, la campagne reçoit en 1952 le premier oscar français de la publicité. [...]