Site de Nestlé
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nestlé Waters renforce son site vosgien. Les Echos 3 avril 2009. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Jean Chenal ne veut plus de l'usine de Nestlé. LSA 31 mai 2007. [...] Barry Callebaut reprendra le site Nestlé de Dijon. Les Echos 31 mai 2007. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] C'est ce site historique que Nestlé France a choisi -et restauré- pour regrouper, depuis le 2 janvier, ses six sièges sociaux. Ou quand le groupe fond pour le temple du chocolat. [...] De l'officine à la grande consommation...Cinq générations de la famille Menier ont construit un empire autour de la première tablette de chocolat. Et ce, de la monarchie de Juillet à l'aube de la Cinquième République. Grâce à Nestlé, le site de Noisiel, berceau de cette histoire, retrouve aujourd'hui une seconde vie. [...] Construits le long de la Marne, tous les bâtiments sont conçus pour s'adapter aux étapes de la production. L'espace n'échappe pas aux exigences d'une mécanisation accrue, mais -autre particularité de la Maison Menier- l'architecture du site n'a sacrifié ni l'innovation ni l'esthétique. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] General Mills apporte ses compétences en matière de production et de marketing dans le domaine des céréales et Nestlé, sa marque et ses équipes dans les différents pays. Cette complémentarité de compétences permet aujourd'hui à Nestlé d'offrir des produits d'origine américaine comme Cheerios, [...] nutrition comme Fitness (nom d'une ancienne marque de chocolat Nestlé. [...] 1947. Nestlé rachète Maggi (19). Les termes Anglo-Swiss Condensed Milk Co. disparaissent de la raison sociale pour Nestlé Alimentana SA. Et ce n'est qu'en 1977 que le groupe suisse opte pour Nest ]é SA. En France, son deuxième marché [...] et diététiques) prendra le nom de Nestlé France en 1993. [...] Au début du XXème, Nestlé s'est acquis une réputation dans le domaine [...] Daniel Peter (de Vevey), voisin d' Henri Nestlé et créateur en 1875 du premier chocolat au lait (Gala) à base de lait condensé provenant [...] Réunis, fabriquent, pour le compte de Nestlé, du chocolat au lait à la marque Nestlé (11). [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Les clients de ces grandes marques vont naturellement écrire leurs noms dans un moteur de recherche pour retrouver le site webde la marque.Pour vérifier la disponibilité des noms de domaine, il suffit de consulter les sites spécialisés tels que celui de l'AFNIC(1) ( site officiel de l'association française pour le nommage) pour un domaine en. [...] Dans la première, le nomde domaine évoque l'activité du site. C'est par exemple la solution retenue par la plupart des assureurs en ligne ( ex. assurland.com, devismutuelle.com ). Idéalement, le nom de domaine du site marchand renvoie aussi au positionnement du site. [...] Les grands groupes alimentaires que sont Nestlé et Danone offrent plusieurs cas de figures [...] choix du nom de marque et de domaine a également un impact sur la qualité du référencement du site. En France, près de 50 000 sites marchands actifs sont comptabilisés par la FEVAD fin 2008, soit 30 % de plus que l'année précédente. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Arnaud de Belloy (directeur général commercial de Nestlé France), alors directeur du marketing, se souvient. De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise. [...] (18) - La France, la Belgique, le Luxembourg, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Espagne, l'Italie, le Portugal et la Suisse. Nestlé apporte ses marques Nestlé, la Laitière, Sveltesse, Yoco, mais aussi [...] La Lechera en Espagne, Fruttolo et Mio en Italie et Hirz en Suisse, l'ensemble commercialisé sous la marque ombrelle Nestlé. [...] (13) - Nestlé est présent dans l'univers des glaces depuis l'acquisition, en 1960, de France Glaces (ex Glaces Gervais). En 1989, c'est sous le nom Extrême de Gervais que Nestlé commercialise le cornet de Gervais. En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise Exquise, Mega, Kim,Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] Les gens venaient initialement sur le site non pas tant parce qu'ils voulaient découvrir l'innovation Skip que parce qu'ils voulaient tester ce nouveau moment ludique.Une fois sur le site, c'est là qu'ils étaient impactés par le message de la marque, confie Stéphane Allard. [...] La deuxième étape fut marquée par l'ouverture, le 12 mars, du site produit petitetpuissant. fr au moment du lancement de la publicité télévisée feu d'artifice (agence BBH) et du référencement très rapide en linéaire. Destiné à expliquer les bénéfices de l'innovation, à faire de la pédagogie commerciale, ce site est animé par un concours qui permet de faire gagner un lave-linge LG nouvelle génération. [...] C'est en 2000 que Skip s'initie aux nouvelles technologies en lançant un site résolument tourné vers le service. les questions posées à Skip Services peuvent également l'être sur le site corporate skip.fr avec un service email. Réponses sous 48 heures. C'est sur un site dédié, libredesesalir. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
[...] Aujourd'hui, nombreux sont les moyens pour le faire, du call center à Internet et au site de marque en particulier. Dans tous ces exemples, ce n'est bien sûr plus la marque qui cherche à contacter l'individu mais l'inverse. c'est le consommateur qui vient vers la marque. [...] Le site est donc un point de convergence exceptionnel qui attire les clients les plus intéressants d'une marque à savoir ceux qui dépensent le plus (loi du 20/80) mais aussi les plus leaders d'opinion, puisque les sites de marque ont tendance à sur-représenter (3 à 4 fois plus) leur présence. [...] La première initiative fait référence à la société Dell qui,avec son site www.dellideastorm, offre à ses utilisateurs la possibilité de partager des idées, des avis (positifs ou négatifs). Lancé le 16 février 2007, le site a suscité plus de 2 000 idées, et près de 4 500 commentaires(5) en une dizaine de jours. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Le Tour se déroule enfin en juillet. La chaleur, le soleil, l'effort légitiment naturellement la présence de Nestlé Aquarel. Mais surtout, le partenariat permet à la marque une prise de parole forte à un moment stratégique de son activité. sur les trois mois estivaux, Nestlé Aquarel réalise environ 40 % des ses volumes. [...] En mai 2000, Nestlé Aquarel est lancée simultanément dans six marchés. France, Allemagne, Belgique, Luxembourg, Espagne et Portugal. Pour sa première marque d'eau embouteillée lancée sous la bannière de Nestlé en Europe, le groupe suisse affiche d'emblée son ambition. [...] Au cours des cinq dernières années, Nestlé Aquarel n'a eu de cesse d'optimiser chaque année son dispositif de visibilité. Les droits acquis par la marque intègrent le marquage des vingt-cinq derniers kilomètres de chaque étape. Un moyen pour Nestlé Aquarel de s'intégrer à l'emballement final de la course, lorsque les audiences TV atteignent les sommets. [...]