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Résultat de votre recherche : Site, Marque

Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès

Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès

Le site est donc un point de convergence exceptionnel qui attire les clients les plus intéressants d'une marque à savoir ceux qui dépensent le plus (loi du 20/80) mais aussi les plus leaders d'opinion, puisque les sites de marque ont tendance à sur-représenter (3 à 4 fois plus) leur présence.  [...] Dans tous les cas, le site de marque aura joué ou jouera un rôle-clef pour recruter ces individus, diffuser du contenu à caractère viral ou encore servir de tête de pont pour permettre à la marque de marketer avec le consommateur plutôt que vers le consommateur seulement.  [...] Ces trois exemples complémentaires mettent en avant l'importance et l'opportunité du développement d'un marketing du lien où le site Internet de marque joue un rôle-clef, car il est et devient un point naturel de convergence et de ralliement de consommateurs en recherche d'échange.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Les marques de l'alimentaire ou de l'hygiène-beauté se sont associées à ce discours dans les pages de publicité traditionnelles ou par des formats plus originaux et moins intrusifs.  [...] Plus qu'une opportunité, cette prise de parole directe est une nécessité, une contrainte, que les marques ne peuvent pas fuir et doivent appréhender de front, sous peine de se voir bientôt ringardiser sur le champ de bataille du XXIe siècle que va être le Web.  [...] Des mécaniques plus complexes sont possibles, intégrant par exemple l'animation des produits en magasins par des primes Santé & Forme à télécharger sur le site de la marque, ou l'animation du site lui-même.  [...]

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Plus facile que de taper l'URL du site sur son mobile, le consommateur accède aux informations propres à la marque qui l'intéresse en décodant un simple code-barre.  [...] Quand on sait que le marché chinois du téléphone mobile a dépassé les 400 millions d'utilisateurs (Source Associated Press), et que le Japon connaît déjà la 4G, on peut aisément imaginer les opportunités grandissantes pour les marques.  [...] Dernière innovation du côté japonais. la reconnaissance d'image par téléphonie mobile ou comment prendre en photo une bouteille Heineken et tomber sur le site Internet mobile de la marque.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Si le nom de la société est très connu et n'est pas encore pris par un homonyme, il est alors possible de déposer le nom du site en le calquant sur le nom de marque (ex.  [...] Si la marque n'est pas très connue, s'il s'agit d'une nouvelle marque par exemple, ou si le nom de cette marque est déjà pris par une autre société, il faudra choisir un autre nom pour le site web.  [...] Yahoo,Amazon). Elles préfèrent ainsi éviter de prendre un nom de marque trop proche d'un produit ou de l'activité de départ car si le positionnement initial est facilité, cela freine les possibilités de diversification et l'extension de marque.  [...]

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Tablant sur le fait que plus de 50 % des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, certaines marques ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune.  [...] Certaines de ces marques, tablant sur le fait que plus de 50 % des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune.  [...] spot adressé par MMS vidéo à 20 000 contacts,bandeaux publicitaires sur le portail des trois principaux opérateurs, jeux concours, campagne de SMS push Le tout convergeant vers le site Internet Mobile de la marque.  [...]

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot

shaiwear.com. Mais il n'est pas le seul. La marque a fait appel au plus grand représentant français de la pornographie,Marc Dorcel,pour mettre en ligne son offre commerciale sur un second site,interdit aux mineurs, et ouvert seulement pendant la période estivale.  [...] A l'instar de marques anglaises telles que FCUK (French Connection United Kingdom), Shaï fait appel à une conjonction de procédés marketing et publicitaires relativement indépendants dans leurs origines mais redoutablement efficaces une fois leur transversalité opérée.  [...] le lien vers le site interdit aux mineurs de la marque se propage par voie virale à une vitesse extraordinaire puisque la simple annonce orale de l'existence du site déclenche déjà une recherche sur Internet.  [...]

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

tv, Mastercard, Findus, la confiture d'innovation d'IBM, le site d'Apple Ipod loundge, la marque Dove, Agoravox, les universels Wikipedia, Citizendium ou Answers.  [...] Longtemps, le pilotage, l'émergence d'idées ou de concepts innovants et leur mise au point ont été de la compétence quasi exclusive des experts internes de l'entreprise, les équipes de R&D, de marketing ou d'études principalement, soit un petit cinquième des forces vives de l'entreprise en moyenne.   [...] Les idées qui auraient pu permettre à leurs auteurs, les entreprises et les marques, de démontrer leur différence étaient ni plus ni moins abandonnées.  [...]

Marques & e-commerce - Olivier Desforges

Marques & e-commerce - Olivier Desforges

Déjà, pour beaucoup de catégories de produits, il n'y a plus réellement de frontière entre magasin physique et magasin virtuel, qui sont finalement plus complémentaires que concurrents.   [...] com, rappellent l'importance de l'attractivité de la marque, mais aussi que le succès est lié à une excellence tout au long de la chaîne (relations-client, ergonomie du site, logistique, livraison…).  [...] Mais, alors que cela pourrait être pour les grandes marques de fabricants un nouveau levier de croissance, nombre de spécialistes s'accordent à penser qu'elles ont, pour l'instant, pris un certain retard sur les marques d'enseigne.  [...]

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

En parallèle de ses messages publicitaires, une marque conçoit un objet culturel autonome qui rend service à l'automobiliste et permet d'enrichir sa relation à la marque au-delà de l'achat des pneus.  [...] De plus en plus de marques mettent leurscontenus à disposition des réseaux sociaux afin que lesconsommateurs puissent les commenter et échanger à leursujet.  [...] Du moins enthéorie, car le plus difficile reste à faire.définir une ligne éditoriale,une offre de programmes, des contenus adaptés àchaque marque, au cas par cas, dans la durée.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Force est de constater alors que, faute de manne étatique, désormais les régions de France doivent trouver leurs ressources sur un marché ouvert, national et de plus en plus international où d'autres régions du monde, elles aussi, concourent à la recherche des mêmes ressources rares.   [...] Or le PSG, pour l'instant, n'est pas une marque. il n'est qu'un club local, avec des hauts et des bas, financé par le Qatar qui, lui aussi, mène une politique de marque.  [...] pas tous. Il ne suffit pas en effet d'utiliser un vocabulaire marketing et d'engager des managers à côté des journalistes pour être une marque.  [...]