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Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien
Trente ans après, cette perception est confirmée, mais avec des attributs beaucoup plus larges qu'une marque alimentaire classique, allant bien au-delà de la farine ou du sucre avec lesquels elle cohabite pourtant en rayon. [...] Elles viennent à Canderel assez tôt, dès vingt-cinq ans parfois, et de leur propre chef, pour des motivations esthétiques, explique Olivier Badinand, tandis que les hommes en consomment plus par nécessité, voire par obligation, lorsque leur vient le besoin de faire un régime alimentaire. [...] Cette année, Canderel fête ses trente ans. Pour l'occasion, le site a été redéveloppé pour devenir un véritable outil d'e-CRM. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
Danone ne pouvait pas ne pas prendre la parole de manière encore plus significative résume Jean-Paul Baradel, directeur général de Danone CRM Unit, évoquant, bien sûr, la nouvelle dimension prise par l'alimentation depuis que les critères nutritionnels ont été inscrits au coeur des enjeux de santé publique. [...] Dans le dispositif, c'est ce magazine qui sert le plus d'outil commercial, offrant notamment une série de coupons de réduction à faire valoir en caisses des magasins. [...] Par ailleurs, une vingtaine d'employés d'Euro RSCG participent à l'élaboration des supports éditoriaux ainsi qu'aux outils techniques mis en place. [...]
Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe
Le site devient un outil marketing incontournable pour recruter une nouvelle clientèle et surtout fidéliser l'existante. [...] Internet peut être un outil d'accompagnement vers l'achat en boutique par une communication produit sur les points de vente. [...] Anne-Sophie Berbille. Nous lançons actuellement une deuxième version du site nettement plus interactive et plus complète, qui permet à l'internaute d'accéder aux produits à la fois par catégories et par critères, notamment celui du budget. [...]
Marques & internet
Depuis, l'outil s'est considérablement perfectionné et il est devenu un media à part entière. [...] Même s'il ne représente qu'à peine 6 % du marché publicitaire en 2005, son taux de croissance est d'environ 75 %* par an sur les deux dernières années alors que les autres supports stagnent. [...] Pour information, notre site prodimarques.com, dédié à l'information sur les marques, a reçu près de 400 000 visites en 2005. [...]
Blogosphère, un vent de renouveau sur le web
Elle ne doit pas se lancer sans connaître le terrain, les pratiques et surtout sans avoir une bonne raison de le faire, à commencer par des objectifs clairs pour lesquels le blog est l'outil et/ou le canal adapté. [...] Lorsque Vichy a compris son erreur et clairement joué la transparence sur qui écrit quoi, chef de produit ou consultant ou utilisatrice, les conflits d'intérêts étant clairement dévoilés, l'essai a pu être transformé sur quelque chose de concret et de vrai. [...] C'est un outil tellement simple et peu cher qu'il devrait être disponible pour quiconque peut en avoir besoin au même titre que l'email. [...]
Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan
Michel Campan. Pour accompagner le lancement de ces deux gammes, le Web et le CRM ont été deux outils clés, particulièrement pour la cible masculine 35-45 ans. [...] Il était aussi de pallier l'absence d'aspects olfactifs. Sur Second Life et ses dix millions d'utilisateurs, les hommes peuvent séduire avec du parfum virtuel grâce aux échantillons de parfum que Lancôme a déposés dans de grosses bouteilles à des endroits stratégiques. [...] Pour répondre à la deuxième motivation, celle de créativité, l'utilisateur du parfum peut mettre sa propre prose dans la bouteille. [...]
L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret
René-Henri Legret. Il est nécessaire de distinguer ce que d'aucuns appellent l'intelligence économique de la recherche ou de la collecte d'informations sur Internet. [...] Elle ne sert pas uniquement à protéger, mais à anticiper et à donner au chef d'entreprise, quand il le juge utile, la possibilité de pousser son avantage concurrentiel au moment où il l'a choisi, afin d'atteindre des objectifs de développement décidés. [...] Lancé à la fin du premier trimestre 2007, notre produit Mipre (3) entend démythifier l'intelligence économique, en donnant aux PME-PMI une boîte à outils facilement appropriables, utilisables par le dirigeant dans un cycle très court. [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
Pour réduire les coûts de production. une fois revenu à l'usine, l'appareil photo jetable de Kodak est démonté et 85 % des pièces sont réutilisées par la marque. [...] Et savoir le calculer. Les lois n'ont pas encore harmonisé les outils mais l'ACV (analyse du cycle de vie) et le MIPS ( sac à dos écologique ) sont déjà communément utilisés. [...] Adieu papiers, encres et dispositif de distribution, l'encyclopédie gère désormais uniquement ses auteurs, l'editing, son accès et l'hébergement de ses données. [...]
Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André
Cette révolution a eu également des effets positifs sur l'outil papier, puisque l'impression numérique permet des petits volumes et réduit les coûts fixes. [...] Une première étape vers l'évaluation de l'audience a été franchie il y a six mois, avec la création par La Poste, sa filiale Media post et TNS, du premier outil de mesure des investissements publicitaires en boîtes à lettres. [...] R.A.. C'est l'outil personnalisé par excellence. La boîte à lettres n'est pas personnelle mais familiale, et la boîte e-mail est certes personnelle, mais pas unique. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Tablant sur le fait que plus de 50 % des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, certaines marques ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune. [...] Le mobile peut aussi être exploité en complémentarité avec d'autres médias pour un dispositif de relance ou de rebond efficace et bon marché. [...] Des outils de mesure d'audience (Mediametrie) et de veille publicitaire (TNS Media Intelligence) se mettent progressivement en place. [...]