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RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
En 1936, l'année du Front Populaire, le vrai pastis de Marseille se déguste à Lyon où est lancée la première grande campagne publicitaire avec, pour slogan Buvez le pastis à la marseillaise, à petites doses, avec cinq volumes d'eau. [...] Certes, une saveur est née mais aussi un mode et un rituel de consommation. Avec une dose de Ricard et cinq volumes d'eau, Paul Ricard lance le premier long drink à la française, une recette légère et originale qui est aussi à l'origine du succès de la marque. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Les lavandières lavaient le linge avec du savon de Marseille, le rinçaient, le savonnaient une nouvelle fois et le plaçaient dans une grande cuvée en bois, recouverte d'un torchon sur lequel était placée une couche de cendre et quelques feuilles de laurier, avant de verser l'eau bouillante. [...] Efficace à partir de 60°, le perborate libère de l'eau oxygénée et du métaborate de sodium. En milieu basique l'eau oxygénée donne l'oxygène actif. C'est grâce à lui que le linge est nettoyé et blanchi sans frotter. [...]
Produire et consommer responsable
Confusion entre les attitudes et les comportements Dans le cadre du développement durable, l'alternative est probablement celle des petites doses de lessives concentrées. [...] la réduction à la source a eu des effets vertueux sur tous les indicateurs environnementaux. consommation d'énergie primaire, effet de serre, acidification de l'air, eutrophisation de l'eau et déchets d'emballage stockés. [...]
BN cap sur la différence
Aujourd'hui, ce produit est consommé par les petits enfants de 2/6 ans car il correspond parfaitement, par sa petite taille et son emballage individuel aux doses souhaitées par les mères. [...] C. B.. Avec pour slogan la différence a du bon, BN crée, là aussi, la rupture avec trois films réalisés par l'agence Fred & Farid, mettant en scène le professeur BN dans une bande dessinée style Shadok. [...]
Hors du désir, point de salut
Des exemples de lancements de produits dans les pays émergents peuvent être source d'inventivité comme le yaourt Danimal proposé par Danone en Afrique ou l'eau Ploc lancée par Nestlé Waters au Nigeria. [...] doses individuelles de produits ménagers, parfums personnalisables Reflet de la société mobile, la portabilité ou praticité à l'extérieur, induit de nouvelles formes de packaging, surtout dans les boissons et les cosmétiques. [...]
Mumm
Autour du slogan maxiMUMM et développée par l'agence américaine Frierson Mee and Partners, la campagne se décline avec deux visuels presse et affichage à l'international et deux autres pour la France. [...] la clientèle russe consomme des vins dosés jusqu'à 275 à 300 grammes de sucre par bouteille, les Américains entre 110 et 165 grammes, les Anglais entre 21 et 66 grammes. [...]
La Chine, modèle d’hyper - Occident ?
Watercare, nouveauté mise au point par Nestlé Waters China qui pourrait incarner la Chine de demain. aspirationnelle (un look trendy), un vrai bénéfice (une gamme d'eaux supplémentées cosmetic inside ), des ingrédients locaux ( je suis fier de mon pays), et un produit clairement identifié (de l'eau, pas un OVNI). [...] la gamme Cadbury s'est adaptée en sachets de mini-doses de 8 g. Andros ( Aiguoshi = L'homme des fruits ) a dû liquéfier ses compotes pour qu'elles puissent se boire à la paille ou à la petite bouteille car les Chinois n'ont pas de cuiller. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
Dans le même temps, l'affaire marseillaise est fermée. Un repli géographique qui ne signe pas, loin s'en faut, la mort de la marque, puisque La Pie qui Chante va désormais prendre sous son aile toute la gamme existante et les nombreux nouveaux produits. [...] Il amorce alors une nouvelle spécialisation avec la fabrication de caramels et de toffées. 1925. une date à marquer d'une pierre blanche. Georges Cornillot achète une petite société installée à Marseille. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
En 1987, la relance de la marque Chambourcy, après treize ans de silence publicitaire, se fait avec un slogan commun, Chambourcy, oh oui., et une musique elle aussi commune à l'ensemble des marques filles, mais adaptée à chacune(8), rappelle Gilles Pacault, maître-d'oeuvre de ce tournant. [...] Le segment des glaces en bac est alors dominé par Carte d'Or et par les marques de distributeurs. Il souffre d'une baisse des volumes depuis plusieurs années, car en termes de qualité les marques proposent des produits standardisés. [...]
Pétrole Hahn
Doses individuelles de lotion utilisées dans les années soixante-dix. Une version spéciale coupe au rasoir et le fameux Pétrole Hahn bleu, destiné d'abord aux cheveux blancs, pour devenir, après l'un des plus beaux retournements de stratégie marketing imaginables, la lotion préférée de la jeunesse. [...] La communication joue indifféremment l'attrait d'une belle chevelure ou la hantise de la calvitie. Avec, à l'appui, des slogans comme Il en a de plus en plus (des pellicules) mais il en a de moins en moins (des cheveux), publicités reprises dans des spots radiophoniques. [...]