Société + Communautés + Technologies + Communication
Marques & Tic, quelle vitalité !
[...] Le produit vaut-il sans marque Le prix, sans marque Les arguments de marché une offre, une demande. un produit, un prix seraient-ils si radicalement insuffisants que la marque doive impérativement y apporter une contribution d'une autre nature Nos sociétés marquées par l'individualisme et désormais sous-tendues par les technologies de l'information et de la communication apportent un éclairage particulier à ces questions. [...] Instrument de l'offre de valeur sur des marchés, la marque est aussi instrument de la demande de valeurs dans la société. Les nouvelles technologies de la communication offrent aux marques autant d'opportunités que de risques. [...] Une marque est, avant tout, un système de valeurs. Une société est, avant tout, une communauté de valeurs. Le fait que cette communauté - ou ces diverses communautés - de valeurs qu'est la société, trouve dans les technologies de la communication de nouveaux moyens d'expression ouvre aux marques autant d'opportunités qu'il peut comporter de risques. [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...] La crise que nous traversons, le bouleversement des technologies de communication, affectent profondément le comportement des consommateurs. [...] De son côté, pour un distributeur généraliste, s'il peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandesmarques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...]
La Grande-Bretagne donne le La
[...] Les études de Synovate ont montré que les membres de ces communautés sont très demandeurs de services de ce type qui leurs ouvrent des possibilités. ils en retirent aussi le sentiment que les autorités font un réel effort pour les aider à s'intégrer dans la société britannique. [...] C'est ainsi qu'en Grande-Bretagne la problématique de l'harmonie de la société civile, assise sur la gestion des migrations et des communautés, impliquait de connaître les différentes populations, de reconnaître leurs identités distinctes et de communiquer et de travailler avec elles de façon pertinente et attractive. [...] C'est en 1991 que les questions complémentaires sur l'ethnicité furent ajoutées au questionnaire. En outre, au niveau du terrain, le gouvernement a voulu faciliter l'installation des communautés d'immigrants au Royaume-Uni, les encourager à apprendre l'anglais et à utiliser leurs compétences propres, et les aider à s'intégrer à la société britannique. [...]
Revue des marques - Juillet 2007
[...] Marques & nouvelles technologies de communication par Alain de Cordemoy. [...] Web 2.0. quand la communication devient dialogue. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Concurrence. communication de la société et marché pertinent. Les Echos 4 février 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Mais l'évolution la plus marquée est celle des services de communication ainsi que d'assurance et de finance, qui, [...] des années 1990, suivent une courbe ascendante les amenant du peloton de queue celui de tête en 2006 et 2007. Une analyse plus détaillée permet toutefois de relativiser ces classements de groupe. [...] (2) produits chimiques classes 1,2 et 4. pharmacie, santé, cosmétiques classes 3, 5, 10 et 44. BTP et infrastructure classes 6, 17, 19, 37 et 40. loisirs, éducation, formation classes 13, 15, 26, 28 et 41. recherche scientifique et technologies de l'information et communication 9, 38, 42 et 45. [...] L'évolution des groupes de classes par activités(2) montre alors, tant en valeurs absolues qu'en valeurs relatives, des schémas bien différents. Sans être représentées par de moins gros acteurs, mais regroupant plus de déposants, les technologies de l'information et de la communication se détachent très nettement en tête, talonnées par les loisirs et l'agroalimentaire. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Enfin, la société Ricard, conformément à sa stratégie de leader [...] de la vie culturelle française. les expositions d'art contemporain à l'Espace Paul Ricard et les concerts Ricard SA Live Music, en sont les principales illustrations. [...] Reste à trouver, pour chaque époque, les meilleurs vecteurs de communication. l' histoire de Ricard est donc le reflet de la société française. Ainsi, Paul Ricard n'hésite pas à défrayer la chronique quand, en 1956, durant la crise de Suez et le risque de pénurie d'essence, sa caravane pour la soif ravitaille, à dos de chameaux, les cafés de Paris et ceux des grandes villes de France. [...] L' histoire de Ricard, c'est celle de la réussite d'un homme, d'une marque, d'une société. C'est aussi le succès d'un produit, une saga publicitaire, un mécanisme de communication globale avec des opérations de sponsoring, de mécénat, et c'est une marque citoyenne avant la lettre, résume Jean-Paul Richard, directeur marketing de la société Ricard. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d'une communication interactive et porteuse de sens. Entretien avec Anne Kieffer, fondatrice et directrice générale de MPG ART (Groupe Havas). [...] Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. Pouvez-vous me citer les 3 premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l'AFII *. [...] Art et communication. la Renaissance. [...]
Campagne SOS enfance mal-logée
[...] Une constance dans l'engagement qui s'exprime aussi au sein même de la société. A titre d'exemple, des ventes de [...] en place, l'intégralité des sommes récoltées étant reversée à la Fondation de France. [...] C'est ainsi qu'une vente de Pampers a pu permettre de collecter 20 000 euros en trois jours. De même, une kermesse annuelle est organisée par la société afin d'établir un dialogue et une implication entre les employés et les bénéficiaires. Cette année, La Fondation de France, avec le soutien de Procter & Gamble France ont décidé de construire un labyrinthe géant au coeur de la capitale, point fort de sa campagne SOS enfance mal-logée. [...] Mr Propre ou Pampers sont cette année encore de la partie Un engagement qui ne doit rien au hasard. dès sa création, en 1837, la société Procter & Gamble, installée en France depuis 50 ans, s'est en effet illustrée dans la vie des communautés où elle exerçait son activité. [...]