Société Générale
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Un an après l'ouverture de la ligne de chemin de fer Longres-Vittel-Nancy qui désenclave Vittel, la société anonyme, Société Générale des Eaux Minérales de Vittel (SGEMV) est constituée en 1882, la famille Bouloumié conservant le capital. Pour permettre aux curistes de poursuivre ensuite leur cure à domicile, il a l'idée de développer la vente de l' eau minérale de Grande Source Vittel en bouteille. [...] A la fin de l'année 1901 un groupe d'industriels de Nancy et des Vosges mené par Jean Bouloumié, administrateur et directeur de la Société générale des eaux minérales de Vittel, décide de [...] respectivement 10 millions et 400 000 en 1913. Tel père, tel fils. Jean (1878-1952), fils d'Amboise, lui aussi maire de Vittel de 1920 à 1945 et conseiller général des Vosges de 1920 à 1952, succède à son père à la tête de l'entreprise durant un demi-siècle, assisté de son oncle Pierre président du conseil d'administration de la société de 1913 à 1929. [...]
La ruée vers le vert
[...] Orbeo**, joint-venture de Rhodia et de la Société Générale, dont le nom est construit sur la racine latine orbs (la terre) développe des projets de réduction d'émission de gaz à effet de serre, et des solutions de marché pour lutter contre le changement climatique. [...] Le cas de Compagnie Générale des Eaux est exemplaire. Rendu nécessaire, l'avènement du nom Vivendi* a initié un tournant majeur dans l'histoire du naming et dans la vie des entreprises. Par la référence à la vie et au mode de vie, on insufflait alors à la nouvelle société une portée environnementale d'avant-garde. [...] Fondateur de la société de création de noms Nomen, Marcel Botton analyse l'univers du politique à l'aune du marketing. Les hommes politiques sont-ils des marques Marque commerciale et marque politique, mêmes combats. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] 5 - ou SGGSEMF, société générale des grandes sources et d'exploitation des eaux minérales de France. [...] Aux mains de plusieurs familles(3) durant la première moitié du XIXème siècle, la source entre dans l'ère capitaliste et industrielle quand, en 1864, Achille Fould, ancien ministre des finances de Napoléon III, va lui donner l'impulsion nécessaire. En 1866, le siège de l'établissement Société Pavillon est à Paris, rue de la Michodière. [...] On est, pour l'heure, bien loin de l'onirisme publicitaire actuel qui rassure la femme en lui disant Tu es belle.. Car cette propriété est exposée dans un Mémoire sur les eaux minérales de Contrexéville présenté à la société royale des sciences et des arts le 10 janvier 1760. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] (2) En 1984, Exor (qui s'oppelait encore Félix Potin), holding de la famille Mentzelopoulos, cède Primistères et acquiert une participation de 10% dans Perrier et indirectement 4% par le biais de la société Ominco, proche de la Société générale. Ticket d'entrée. [...] D'où une présence intempestive de benzène d'origine fossile dans le produit fini. Fin juin 1990, Perrier relance la commercialisation aux Etats-Unis avec comme mention sur la bouteille eau minérale naturelle renforcée par son propre gaz. L'affaire du benzène illustre un cas de solidarité exceptionnelle dans l'histoire des marques et de mobilisation générale pour défendre Perrier. [...] De direction anglaise, la société acquiert dès lors une dimension internationale et Perrier devient l'eau favorite des administrateurs et des officiers de Sa Majesté dans l'Empire britannique. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Au début du XXème, Nestlé s'est acquis une [...] Daniel Peter (de Vevey), voisin d' Henri Nestlé et créateur en 1875 du premier chocolat au lait (Gala) à base de lait condensé provenant de la société de Cham et Jean- Jacques Kohler (de Lausanne), associés depuis 1904, au sein de la Société Générale Suisse de Chocolats Peter et Kohler Réunis, fabriquent, pour le compte de Nestlé, du chocolat au lait à la marque Nestlé (11). [...] Un nom de marque choisi par Xavier de Frenery, alors directeur de la société car Pierre Aboukaya possédait une propriété dans le village de Chambourcy (Ile-de-France). Cédée en 1961 aux frères Jacques et André Benoit, fabricants d'un yaourt à leur nom, Chambourcy devient la marque de la nouvelle société en 1962. [...] (16) En 1919, La société avait déjà repris directement les affaires de la société Peter, Cailler et Kohler en Australie, celle-ci [...] la République autrichienne, les Etats-Unis et le Canada. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Avec le petit-fils, la source d'inspiration n'est plus anglaise mais américaine. Première étape. une nouvelle gamme de conditionnements plus spécialement destinés à l'exportation, développée, dès 1950, avec André Maurus, de la maison Goossens (une imprimerie lilloise liée à la société depuis le grand-père). [...] Deux ans plus tard, Claude-Noël Martin prend le contrôle de la société belge GBCo (L'Alsacienne, De Beukelaer, Parein). Le nouveau groupe, introduit en bourse en 1978 sous le nom de Générale Biscuit, regroupe alors trente-deux entreprises et se place au troisième rang mondial de l'industrie biscuitière et biscottière, ce derrière l'américain Nabisco et l'anglais United Biscuit. [...] Deuxième étape. celle initiée par Claude-Noël Martin, qui, président de la société Céraliment (Biscottes de France, Heudebert, Prior, Pelletier), s'empare en 1975 du tiers du capital de LU-Brun et associés. Le groupe, numéro un français du marché de la biscuiterie, devient Céraliment LU-Brun (CLB) et réunit désormais dix-huit entreprises. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] La paix revenue, il refuse l'ambassade de France au Brésil pour renouer avec les affaires. Celles du parfumeur François Coty, à la tête de l'agence du Brésil tout d'abord, puis à la direction générale de la société en France, à la fin des années vingt. [...] C'est lui qui, après une tentative de réorganisation et de modernisation de la société, la cède finalement à L'Oréal, en 1964. [...] Constituée le 21 février 1935, la société Lancôme lance un mois plus tard cinq parfums, deux eaux de Cologne, une poudre et des rouges à lèvres. D'emblée, le style Lancôme, baroque, luxueux et original, tranche singulièrement avec la sobriété chère aux années trente. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] Le 31 décembre 1970, Joseph Poupon vend son groupe familial et André Ricard, actionnaire de la société des Moutardes Maille, cède ses parts. Mais il demeure à la barre, Chocolat Poulain le nommant président- directeur général des sociétés Grey-Poupon, Maille et Parizot, cette dernière société rachetée par Poulain au même moment. [...] L'ensemble fusionne en décembre 1971 au sein de la SEGMA, Société d'exploitation des grandes marques alimentaires. Mais le pluriel va peu à [...] s'effacer au profit du singulier. des trois marques condimentaires, Maille, Grey-Poupon et Parizot, décision est prise de n'en conserver qu'une seule. [...] Une autre révolution attend Maille. Celle de la concentration sur fond de construction européenne. Devant la Générale Alimentaire, créée en 1963 par Raymond Sachot, le père de la marque Amora (1), l'ensemble Grey-Poupon Maille pèse de peu de poids. Ne disposant pas de moyens suffisants pour développer leur société, ils sont alors approchés, en 1970, par l' Américain Heinz. [...]
Adidas
[...] Enfin, le périmètre évolue en 2005 avec la cession en mai de Salomon, numéro un mondial des équipements de sports d'hiver, société acquise en 1997 mais difficilement intégrable, et l'acquisition en août de Reebok, le numéro trois mondial. Le changement du nom en Adidas AG est approuvé en mai 2006 lors de l'assemblée générale ordinaire(12). [...] Devant la forte demande constatée sur le marché des équipements de boxe, Adidas décide, en avril 2007, d'investir le créneau par l'intermédiaire de la société Double D, licenciée mondiale Adidas pour les sports de combat. La gamme d'équipements a été conçue pour la pratique à tous les niveaux et couvre toutes les disciplines. [...] Il réalise sa première prouesse technique, en 1925, avec les premières chaussures de course équipées de pointes. La société étend son territoire avec des chaussures de football dotées de barrettes transversales cloutées en 1929 et des chaussures de tennis, en 1931. [...]