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De la réparation-compensation à la réparation-dissuasion - J.-C. Graal et Emmanuelle Laur-Pouëdras
Dans une affaire récente, une société française avait commandé à une société chinoise des sacs avec des décors que les autorités douanières ont considérés comme une imitation des marques appartenant à la société Louis Vuitton Malletier. [...] Une action a alors été diligentée surun double fondement. contrefaçon demarque et concurrence déloyale, et, s'agissant plus particulièrement de ce second fondement, se posait la questionde l'existence d'un préjudice pour la société Louis Vuitton Malletier, dans lamesure où les produits considérés comme contrefaisants avaient été retenus en douane. [...] La Cour de cassation a estimé néanmoins que dans la mesure où les sacs litigieux avaient été commandés en vue de leur revente, il en résultait une faute constitutive de concurrence déloyale à l'égard de la société Louis Vuitton Malletier. [...]
Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Ainsi, dans une affaire ayant opposé la société Louis Vuitton Malletier aux sociétés Google France et Google Inc. [...] 5, la société Louis Vuitton Malletier a obtenu la condamnation des défenderesses notamment pour contrefaçon de ses marques. [...] fr proposaient un service publicitaire permettant d'associer des mots tels que imitation, fake, réplica, avec les termes Louis Vuitton, Vuitton, LV, de placer les messages publicitaires des annonceurs à même hauteur que le site officiel de Louis Vuitton, alors qu'en outre certains des sites vers lesquels il était pointé proposaient à la vente des produits contrefaisants. [...]
Guerlain le musicien des odeurs
En 1862, deux avant son décès, Pierre François Pascal cède la conduite de sa maison à son fils aîné Aimé qui poursuit l'oeuvre de son père et s'associe en 1874 avec son frère, Gabriel, le gestionnaire. [...] C'est à la demande du dis-tributeur du Mexique qui se plaignait alors du manque d'eau de toilette masculine qu'il crée en 1959, son premier parfum, Vetiver, une eau de Cologne masculine à base de tabac, de cuir, de mousse des bois et associé à une racine que l'on trouve dans l'océan indien, le Vétyver. [...] A la faveur du retrait du capital de certains membres de la famille, Henri Racamier, alors président de Louis Vuitton, prend 14 % du capital de Guerlain en 1987 juste avant que la société Louis Vuitton ne convole en justes noces avec Moët-Hennessy. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
La Cour d'appel2 a infirmé le jugement en totalité, en estimant tout d'abord qu'il y avait bien atteinte à la marque notoire de la société Cartier conduisant à interdire aux intimées l'usage de la dénomination Must pour affirmer ensuite que, dès lors, ces sociétés étaient privées de tout intérêt à exercer une action reconventionnelle en déchéance. [...] Les sociétés mondialement connues Louis Vuitton Malletier et Céline ont constaté que la société Etam commercialisait des foulards reproduisant les caractéristiques de certaines de leurs marques figuratives composées de motifs ornementaux. [...] 7 Pour s'opposer à l'action en contrefaçon diligentée à son encontre, la société Etam avait invoqué la déchéance des droits de la société Louis Vuitton Malletier sur deux des marques figuratives composées chacune d'un type de motif floral, dès lors que ces éléments figuratifs composant la toile monogramme de la société Louis Vuitton Malletier n'ont jamais été exploités isolément par cette dernière. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
Ainsi, tel Hermès ou Louis Vuitton à Tokyo, Chanel ou Dior à New York, les boutiques de luxe deviennent l'attraction des capitales. [...] Et ce n'est pas tout. En vue de maîtriser sa popularité, la marque de luxe arbitre très judicieusement son offre entre l'exceptionnel, l'exclusif, autrement dit le top hype, et l'accessible et très courtisé must have. [...] Chez Louis Vuitton Champs-Elysées, le nouveau berceau monumental de la marque, les éditions ultra-limitées (escarpins, parure de haute joaillerie en pièce unique, etc. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
Autre exemple. Pampers, qui a lancé avec succès son catterpillar flex systèmede couches flexibles qui s'adapte la nuit aux mouvements des enfants, liés notamment à la digestion. [...] le Royaume-Uni, la Chine et le Japon. Nos champions sont issus du secteur traditionnel du luxe (Louis Vuitton, 29e, Hermès, 82e), de la cosmétique (L'Oréal, 45e), de la grande distribution (Carrefour, 47e, et Auchan, 65e) et de la téléphonie (Orange,53e). [...] Pour la suite, nous entrerons certainement dans une période où les actifs immatériels seront de plus en plus déterminants dans la valorisation financière de l'entreprise. [...]
La ruée vers le vert - Sophie Gay
On évoque ici le bien-être intérieur, la quiétude. Métaphore de l'avenir, le ciel donne aussi à imaginer un horizon dégagé et suggère un futur pérenne envisagé avec sérénité. [...] Louis Vuitton vient d'offrir à ses salariés un abonnement Vélib'. [...] Fondateur de la société de création de noms Nomen, Marcel Botton analyse l'univers du politique à l'aune du marketing. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Une étude comparant les cours de bourse de sociétés disposant de marques avec celles ne disposant pas de marques fortes prouve cet effet. [...] Riche de son image, une marque forte autorise un développement sous forme de licences, relayant sa présence internationale et sa notoriété. [...] La marque type est la marque de luxe, qui permet au client de s'identifier à un groupe social dans lequel il se reconnaît et souhaite être reconnu. [...]
Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain
En effet, nombreux sont les litiges qui portent sur cette seule extension de la marque (dossiers précontentieux, procédures d'opposition, voire actions judiciaires), alors que les parties en conflit ne sont, en réalité, nullement en état de concurrence. [...] Dans le même esprit, la Cour de justice de l'Union européenne, dans le cadre de questions préjudicielles, a apporté récemment son propre éclairage sur cet épineux problème à propos de litiges portant sur les liens commerciaux adwords de la société Google (6). [...] 6 - CJUE, 23 mars 2010, Aff. 236/8 à 238/8, Google/Louis Vuitton, BDV, Eurochallenges - 25 mars 2010, Aff. [...]
À chaque pays, son luxe
Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays. [...] Lexus, Mercedes, BMW et Cadillac alors qu'en France ce sont trois marques de mode qui se trouvent aux avant postes, Christian Dior, Chanel et Louis Vuitton. [...] En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières. [...]