Société + Persil + Hexagone + Slogan + Base
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] C'est sous l'égide de la société anglaise que Persil va conquérir l'Hexagone dès 1932 avec pour slogan Préparer, Tremper, Bouillir, Rincer Persil lave tout, tout seul. A base de poudre de savon, de cristaux de soude et de perborate, Persil permet, à 60°, d'éliminer toutes les taches et les bactéries. [...] C'est sous l'égide de la société anglaise Lever que Persil va conquérir l'Hexagone dès 1932 avec pour slogan Préparer, Tremper, Bouillir, Rincer Persil lave tout, tout seul. [...] Pour autant, la société allemande ne peut, contexte de guerre oblige, s'opposer à la création, en 1917 par Jules Ronchetti, de la Société Marseillaise de la marque Persil. Faute de capitaux suffisants pour distribuer des détergents sous la marque Persil en France, il cède en 1917 sa société à Lever ainsi que le droit d'utilisation des marques Persil et Le Persil uniquement en France et dans ses colonies. [...]
Apple
[...] Après l'innovation, la révolution. Le slogan de la société l'ordinateur pour le reste d'entre nous prend toute sa signification quand, pour concurrencer le PC (personnal computer) d'IBM lancé trois ans plus tôt, Apple propose, en 1984, le Macintosh (nom d'une pomme du Canada). [...] (6) - En 1986, Steve Jobs crée la société NeXT (au suivant, en anglais). En décembre 1996, Apple rachète NeXT pour élaborer une nouvelle gamme de machines, plus simple et très puissante. NeXT sert de base à l'élaboration du dernier système d'exploitation d'Apple (OSX). [...] Il manquait à la marque un lieu de culte, lieu de dévotion. le 19 mai 2001, Apple inaugure, à McLean, en Virginie, dans la banlieue de Washington, et Glendale (Californie) les deux premières boutiques Apple Store avec pour slogan Shop different. [...]
Marque et Packaging
[...] Dans un tout autre domaine, la Cour d'appel de Paris a retenu le 12 avril 2003 l'existence d'un acte de parasitisme dans le cas d'une société qui, dans un slogan publicitaire, utilisait la dénomination Dessine-moi la rentrée, alors que la Société pour l'oeuvre et la mémoire d' Antoine [...] Saint Exupéry était titulaire de la marque déposée dessine-moi. [...] La Cour a jugé qu'en faisant usage de cette expression dotée d'un pouvoir évocateur fort pour construire un slogan publicitaire, la société défenderesse a cherché à tirer profit de la notoriété attachée à l'oeuvre littéraire et a ainsi commis des actes de parasitisme. [...] Enfin, dans une affaire du 30 janvier 2001, la Cour suprême a sanctionné la société Lactel pour avoir modifié la couleur des ses conditionnement de lait de croissance, en reprenant la même couleur (fushia) que celle utilisée par la société Candia, alors même que cette couleur ne constituait pas un code couleur reconnu dans ce secteur d'activité (9). [...]
La vache qui rit
[...] Son gendre Robert Fiévet, qui dirige encore la société avec son propre gendre Bertrand Dufort, oeuvre toujours pour le développement de la marque hors Hexagone. [...] Léon Bel choisit de vanter la caution naturelle de son produit, à base de bon lait de vache, gommant ainsi les doutes du consommateur sur sa fabrication. Il va donc au plus simple et décore sa boîte ronde d'un bovin rigolard planté dans un décor campagnard. [...] Il fallait une audace certaine à l'époque pour oser l'imposer. Audace toute calculée. Le choix de Léon Bel répond même à une analyse qualifiée aujourd'hui de stratégique. Pendant la Grande Guerre, la société fondée en 1865 par Jules, son père, voit arriver dans le Jura où elle est implantée, les frères Graf. [...]
Quoi de neuf ? L'alimentation !
[...] Cully & Sully. Cette gamme de soupes réfrigérées, fabriquée par la société irlandaise du même nom,a reçu le Global Sial d'or. Particularités.un positionnement premiumet une recette à base de produits frais, sans arôme, ni épaississant artificiel, ni gluten. [...] Budweiser Chelada. L'américain Anheuser-Busch a lancé au Canada cette bière aromatisée au Clamato Tomato Cocktail, une boisson sud-américaine à base de jus de tomate, de limonade, d'épices et de citron vert. [...] Culimiel. Ces aides culinaires à base de miel pour plats salés ou sucrés s'accompagnent d'un conditionnement novateur. [...]
Suze
[...] A Vichy, le gouvernement du Maréchal Pétain, épris [...] litres en 1941. Durant ces années noires, la société commercialise un amer baptisé 421, un apéritif à base de vin, le Suzal et un gin élaboré avec de la genièvre. [...] La société diversifie sa gamme dans les années cinquante avec Suze 16°, Suze Liqueur, Gin Suze et le vin doux Vabé pour concurrencer Bartissol 7. Malgré son slogan Qui boit Vabé va bien, ce produit se vend mal et conduit la distillerie à la faillite. Alors dirigée par Enguerrand de Vergie, elle trouve en Pernod et son président, Jean Hémard, un sauveur qui s'en porte acquéreur en 1965. [...] (1) Les origines de la société remontentà 1795. Avec pour raison sociale Rousseau et Laurents, elle exerce, rue Quincampoix, une activité de distilleur fabriquantdes sirops, des liqueurs, des vermouths etdes quinquinas. Au cours des années 1870, Fernand Moureaux estsollicité par son beau-frère, Paul Rousseau pour diriger la société. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Heureux comme un 51 dans l'eau, clame la publicité de 1974 à 1983. A l'air frais, la concurrence est rude avec Ricard et son slogan Un Ricard sinon rien. La guerre - commerciale - entre Paris et Marseille fait rage. L'armistice sera signé en 1972, quand Paul Ricard décide de vendre sa société à Pernod. [...] Les apéritifs à base d'anis dont la teneur en alcool peut atteindre 40° étant autorisés depuis 1922, la maison, dirigée depuis 1905 par André Hémard, le fils du fondateur, lance un Anis Pernod à la marque Pernod Fils. Reste que cette marque est déposée depuis 1918 par la société Pernod Père et Fils. [...] Par chance, une autre société, la maison A. Hémard, fondée en 1871 par Ariste Hémard à Montreuil et réputée pour l'Amourette, reprend, à la demande de la société Veil-Picard, la marque Pernod Fils en 1926 (2). [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] Marie dormait dans le portefeuille de Gorcy, société créée en 1972 au sein d'Olida par Gérard Gorcy et spécialiste des entrées surgelées à base de pâte. [...] Initié fin 2006, le changement packaging se poursuivra jusque fin 2007 en fonction de l'évolution des produits. Le repositionnement s'accompagne - troisième volet - d'une nouvelle campagne de communication centrée sur le slogan Marie, c'est tout moi. Après CLM/BBDO, agence [...] à travers une saga comment Marie peut les aider. [...] L'innovation porte également dans l'univers du frais,avec,en 2001, la barquette traiteur micro-ondable qui donne un double bénéfice au consommateur.il ne se brûle plus les doigts en manipulant le sachet et ne salit plus d'assiette. Partie trop tôt, en 1999, avec les Moissons d'idées, produit riche en légumes et céréales, Marie revient en 2004 avec sa Récolte Gourmande, première gamme de plats cuisinés individuels complets à base de légumes et féculents qui couvre 60 % des besoins quotidiens en légumes. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ?
[...] Frugalité, donc.Sagesse. Ecologie.Partage.Ces valeurs, même si elles ne sont pas encore complètement cristallisées ni encore majoritaires (bien que les 16 % d'Europe Ecologie aux élections européennes indiquent clairement leur montée), désignent une nouvelle donne sociétale post-consumériste, post-matérialiste, qui nous oblige à repenser les paradigmes de base, dans tous les domaines de l'économie et de la vie en société, dont celui des marques. [...] Et à la base de tout cela une nouvelle écoute du consommateur au plus proche de la réalité de sa vie et de ses besoins, rêves, aspirations, mais aussi zones d'inconfort, qui a conduit Hyundai aux Etats-Unis à reprendre le véhicule quand l'acquéreur perd son travail. [...] Des réponses globales, inventives et souples aux besoins demobilité à la place de la possession d'un seul véhicule couteau suisse. De la segmentation par affinités et par valeurs de telle ou telle tribu plutôt que des produits anodins qui,à force de ratisser large, finissent par ne s'adresser à personne. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Au début du XXème, Nestlé s'est acquis une [...] Daniel Peter (de Vevey), voisin d' Henri Nestlé et créateur en 1875 du premier chocolat au lait (Gala) à base de lait condensé provenant de la société de Cham et Jean- Jacques Kohler (de Lausanne), associés depuis 1904, au sein de la Société Générale Suisse de Chocolats Peter et Kohler Réunis, fabriquent, pour le compte de Nestlé, du chocolat au lait à la marque Nestlé (11). [...] Tournant capital quand Nestlé fusionne, en 1905, [...] plus fort que lui (12). La base industrielle lourde de la société est alors constituée ainsi que sa dimension [...] du nouvel ensemble (13). [...] 1930), Nescao, un instantané à base de chocolat en 1934. En collaboration avec Hoffmann-La Roche, Nestlé fabrique, en 1936, Nestrovit (Nestlé, roche, vitamine), une préparation vitaminée liquide à base de lait concentré sucré, ou en tablettes, à base de beurre de cacao, prédécesseur de produits contenant des vitamines B ou D comme Nesviton et Nestamine. [...]