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RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
L'histoire de Ricard, c'est celle de la réussite d'un homme, d'une marque, d'une société. C'est aussi le succès d'un produit, une saga publicitaire, un mécanisme de communication globale avec des opérations de sponsoring, de mécénat, et c'est une marque citoyenne avant la lettre, résume Jean-Paul Richard, directeur marketing de la société Ricard. [...] Enfin, la société Ricard, conformément à sa stratégie de leader, développe d'importantes. actions de mécénat qui font désormais partie de la vie culturelle française. [...]
Ricard, c'est aussi des objets
Régulièrement, Ricard choisit ainsi de revisiter sa collection afin de les replacer dans l'air du temps. Mais, il s'agit également, pour la marque, d'un moyen original de soutenir sa stratégie marketing. [...] Régulièrement, Ricard choisit ainsi de revisiter sa collection afin de la replacer dans l'air du temps. Mais il s'agit également pour la marque d'un moyen original de soutenir sa stratégie marketing. [...]
Bic à la pointe du durable
Cette filiale est devenue depuis Bic Corp(3). En 1959, la société reprend Ballograf, leader scandinave des stylos-billes et crayons haut de gamme (cédée en 2004). [...] Un domaine échappe toutefois au jetable. la planche à voile. C'est pour renforcer l'image moderne et dynamique de la marque que Marcel Bich, grand amoureux de la mer, jette son dévolu en 1979 sur Tabur Marine, société implantée en Bretagne et leader mondial du surf. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
Longtemps leader sur le marché des boissons apéritives anisées, Pernod voit arriver en 1932 un concurrent. le pastis Ricard, le vrai pastis de Marseille. [...] La guerre - commerciale - entre Paris et Marseille fait rage. L'armistice sera signé en 1972, quand Paul Ricard décide de vendre sa société à Pernod. [...]
Mixa, l'expert des peaux sensibles depuis plus de 80 ans
La répartition se fait à 60 % pour le bébé et à 40 % pour les femmes et aujourd'hui encore 30 % de ses utilisatrices restent des femmes. Mixa trouve alors son célèbre slogan doux pour les bébés, doux pour les mamans qui résume depuis 1976 la nouvelle stratégie de la marque. [...] Leader de la brillantine dans les années 1950, la société Roja, rachetée par L'Oréal en 1958 devient filiale en 1976 en fusionnant avec Garnier dans la société Roja-Garnier. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Il est impératif que les stratégies de communication, incluant le design, soient pensées à long terme. De ce point de vue, le Design Management® a de l'avenir. [...] Pilotage de la stratégie stylistique à moyen terme, cette méthode permet de ne mener que des actions aux conséquences pesées. Elle considère que même si les directeurs de marketing ne font que passer, les marques méritent d'être gérées dans la continuité. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
dans un arrêt du 11 mars 1998, la cour d'appel de Paris a jugé que la société Parashop titulaire d'une marque constituée d'une représentation stylisée de la lettre P évoquant une croix grecque devait voir sa marque annulée pour déceptivité car de nature à faire croire au public que ce signe désignait des produits pharmaceutiques. [...] Ainsi Bio, fleuron et marque ancienne de la société Danone a récemment laissé la place à Activia. Quant à Nestlé, l'entreprise affirme son ambition de s'imposer comme leader en nutrition et bien-être. [...]
Le glocal version Danone
Il vient d' ouvrir le Chili, la Thaïlande en début d'année et la Colombie. Danone s'est depuis longtemps donné comme objectif stratégique de viser les places de leader local plutôt que celle de numéro un mondial. [...] Danone s'est depuis longtemps donné comme objectif stratégique de viser les places de leader local plutôt que celle de numéro un mondial. Désormais, sa stratégie repose en grande partie sur un concept. [...]
Du bon usage de la marque patronymique
Hors l'hypothèse où le dirigeant fondateur d'une société justifierait d'une notoriété antérieure à la constitution de la société, il ne pourra en conserver la maîtrise une fois que la société aura adopté son nom, qu'à la condition d'avoir encadré son usage, soit en étant titulaire de la marque mise à la disposition de la société selon des modalités prévues entre les parties, soit en ayant organisé contractuellement les conditions d'utilisation par la dite société de son nom à titre de dénomination sociale. [...] Pour cette raison, l'associé fondateur qui entendait obtenir la nullité du dépôt de marque effectué par la société après qu'il eût quitté celle-ci en cédant ses actions n'a pu obtenir satisfaction dès lors que la notoriété attachée à son nom n'avait qu'une portée locale. [...]
Route sinueuse pour l'automobile
Elle évalue de manière détaillées les entreprises du secteur sur les quatre grandes dimensions de la RSE. Corporate, Sociétal, Environnemental, Actions caritatives et Philanthropie. [...] La conformité (i.e. don't do wrong ). l'intégrité et l'honnêteté, la transparence, l'ouverture de dialogue avec la société civile. [...]