Société Ricard
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Reste à trouver, pour chaque époque, les meilleurs vecteurs de communication. l' histoire de Ricard est donc le reflet de la société française. Ainsi, Paul Ricard n'hésite pas à défrayer la chronique quand, [...] le risque de pénurie d'essence, sa caravane pour la soif ravitaille, à dos de chameaux, les cafés de Paris et ceux des grandes villes de France. [...] Enfin, la société Ricard, conformément à sa stratégie de leader, développe d'importantes. actions de mécénat qui font désormais partie de la vie culturelle française. les expositions d'art contemporain à l'Espace Paul Ricard et les concerts Ricard SA Live Music, en sont les principales illustrations. [...] L' histoire de Ricard, c'est celle de la réussite d'un homme, d'une marque, d'une société. C'est aussi le succès d'un produit, une saga publicitaire, un mécanisme de communication globale avec des opérations de sponsoring, de mécénat, et c'est une marque citoyenne avant la lettre, résume Jean-Paul Richard, directeur marketing de la société Ricard. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Heureux comme un 51 dans l'eau, clame la publicité de 1974 à 1983. A l'air frais, la concurrence est rude avec Ricard et son slogan Un Ricard sinon rien. La guerre - commerciale - entre Paris et Marseille fait rage. L'armistice sera signé en 1972, quand Paul Ricard décide de vendre sa société à Pernod. [...] Par chance, une autre société, la maison A. Hémard, fondée en 1871 par Ariste Hémard à Montreuil et réputée pour l'Amourette, reprend, à la demande de la société Veil-Picard, la marque Pernod Fils en 1926 (2). [...] L'ensemble devient Pernod Ricard le 20 décembre 1974, chaque société conservant sa personnalité (3). [...]
Vive la loi Evin !
[...] (*) Parmi ses membres, les groupes Bacardi-Martini, Ballantine's Mumm Distribution, Brasseries Kronenbourg, Cellier des Dauphins, Groupe Marne & Champagne, Heineken France, INBEV, Moët Hennessy Diageo, Société des Produits Marnier Lapostolle, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Rhums Réunion, Vranken Pommery, William Grant & Sons. [...] Pour le monde du vin qui a obtenu cette évolution, c'est autant la loi qui est jugée insatisfaisante que l'attitude de la société en général. on cherche à bannir le vin de notre langage remarque Claire Duchêne, directeur marketing d'Interloire (Interprofession des vins de Loire). [...] Dura lex, sed lex, à nous d'être suffisamment intelligents et créatifs estime Paul-Robert Bouhier, directeur marketing de Ricard, pour mettre en place des sagas de bonne facture (voir encadré). Et d'ajouter. notre département juridique est bien sûr extrêmement vigilant et passe au crible toutes nos opérations. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] Le 31 décembre 1970, Joseph Poupon vend son groupe familial et André Ricard, actionnaire de la société des Moutardes Maille, cède ses parts. Mais il demeure à la barre, Chocolat Poulain le nommant président- directeur général des sociétés Grey-Poupon, Maille et Parizot, cette dernière société rachetée par Poulain au même moment. [...] Nouveau destin pour Maille quand, en 1952, Philippe de Rotschild cède la marque à André Ricard et à son ami Joseph Poupon. Directeur-général adjoint de Grey-Poupon - maison fondée à Dijon en 1777 -, depuis 1948, André Ricard va sortir Maille du ghetto des petits épiciers. [...] L'ensemble fusionne en décembre 1971 au sein de la SEGMA, Société d'exploitation des grandes marques alimentaires. Mais le pluriel va peu à peu s'effacer au profit du singulier. des trois marques condimentaires, Maille, Grey-Poupon et Parizot, décision est prise de n'en conserver qu'une seule. [...]
Du bon usage de la marque patronymique
[...] Hors l'hypothèse où le dirigeant fondateur d'une société justifierait d'une notoriété antérieure à la constitution de la société, il ne pourra en conserver la maîtrise une fois que la société aura adopté son nom, qu'à la condition [...] mise à la disposition de la société selon des modalités prévues entre les parties, [...] les conditions d'utilisation par la dite société de son nom à titre de dénomination sociale. [...] Le nom patronymique, dont l'usage commercial a été autorisé par insertion dans les statuts de la société, devient un signe distinctif détaché de [...] ainsi que, dans cette affaire, l' associé fondateur de la célèbre société éditrice, n'a pu revenir, après son retrait de la société, sur l'autorisation qu'il lui avait consentie [...] La marque composée du nom patronymique peut être déposée par le dirigeant fondateur de la société qui pourra en conférer l'usage à la société selon diverses modalités. Lorsqu'il n'a pas procédé à une telle démarche, la société peut librement déposer cette marque composée du nom patronymique dont elle a été autorisée à faire [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Marseille et Londres. C'est la France en bouteille, remarque Martin Riley. Même si sa méthode de consommation avec de l'eau peut constituer un frein à la consommation, rien n'est exclu. Notre groupe a déjà beaucoup de priorités à gérer, mais il n'y a pas de raison qu'un jour nous ne parvenions pas à internationaliser davantage Ricard, créée en 1932 et dont le fondateur Paul Ricard est né il y a tout juste cent ans. [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002. Il est important pour Pernod Ricard que les marques tiennent un discours consistant sur leurs valeurs partout dans le monde, résume Martin Riley. [...] Et en faisant appel à des artistes, Andy Warhol en tête, une démarche prédestinée, avant qu'Absolut ne rejoigne Pernod Ricard, un groupe pionnier en la matière(1). [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] (5) Une opération réalisée sous l'égide de Carl J. Abegg aux commandes de la société depuis 1916 et du président de Nestlé, Edouard Muller. La société Alimentana S.A., holding suisse, devient Entreprise Maggi S.A. et Nestlé change pour Nestlé Alimentana S. [...] En 1912, année de son décès (3). la Société Laitière Maggi vend 61 millions de litres contre 900 000 en 1903. Au sortir de la Grande Guerre, la Société Laitière Maggi dispose de 1 200 boutiques ou locaux de vente où elle écoule également du beurre, du fromage, de la crème, des oeufs et des yoghourts à la marque Maggi. [...] La demande n'étant pas circonscrite à la seule Suisse, des dépôts sont créés, durant les trois premières années, à Paris, Berlin, Vienne et Londres. En 1890, la société, devenue société anonyme, a pour dénomination Fabrique des Produits Alimentaires Maggi. [...]
Pernod Ricard
[...] Dans le monde entier, Pernod Ricard vend ses marques par ses équipes. C'est un facteur clef de succès pour saisir les opportunités de croissance rapide qu'offrent les pays émergents. Chine, Inde, Russie, Brésil, Mexique… mais aussi dans les pays matures où la stabilité des relations commerciales avec les clients est clé. [...] Né du rapprochement de Ricard et Pernod en 1975, Pernod Ricard s'est développé tant par croissance interne que [...] numéro 1 des spiritueux Premium* et au-delà, avec un chiffre d'affaires annuel consolidé de 7 203 Millions d'Euros en 2008/09. [...] Avec des marques leaders dans chaque catégorie. Pernod Ricard possède l'un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur. la vodka ABSOLUT, l'anis Ricard, les scotch whiskies Ballantine's, Chivas Regal et The Glenlivet, l'Irish Whiskey Jameson, le cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët ainsi que les vins Jacob's Creek et Montana. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Un nom de marque choisi par Xavier de Frenery, alors directeur de la société car Pierre Aboukaya possédait une propriété dans le village de Chambourcy (Ile-de-France). Cédée en 1961 aux frères Jacques et André Benoit, fabricants d'un yaourt à leur nom, Chambourcy devient la marque de la nouvelle société en 1962. [...] (16) En 1919, La société avait déjà repris directement les affaires de la société Peter, Cailler et Kohler en Australie, celle-ci [...] de vendre les produits dans tous les pays, exceptées la Suisse, l'Allemagne, la République autrichienne, les Etats-Unis et le Canada. [...] 1947. Nestlé rachète Maggi (19). Les termes Anglo-Swiss Condensed Milk Co. disparaissent de la raison sociale pour Nestlé Alimentana SA. Et ce n'est qu'en 1977 que le groupe suisse opte pour Nest]é SA. En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la société, dénommée depuis 1945, Sopad ( Société des produits alimentaires et diététiques) prendra le nom de Nestlé France en 1993. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Aux commandes de la société des Eaux minérales d'Evian depuis 1964, il va faire de la marque un produit de grande consommation et la placer au premier rang des marques d'eau minérale plate en France. Date capitale de son histoire. en 1971, Boussois Souchon Neuvesel (BSN)(3) prend le contrôle de la société à 100%. [...] L'heure est à l'épanouissement du thermalisme. Un décret de 1864 autorise la ville à s'appeler Evian-les-Bains. Ce nom sera celui de la société qui devient, en 1869, Société anonyme des Eaux minérales d'Evian-les-Bains. Ses statuts reçoivent l'approbation impériale, celle de Napoléon III, le l juillet 1870. [...] 1984. l'heure est à la restructuration. Sous l'impulsion de la Société des eaux d'Evian, filiale de Danone, les anciens thermes, trop exigus, sont abandonnés au profit d'un centre en verre, le Centre Evian Equilibre. De nouveaux produits sont créés. Equilibre 7, Maman Bébé, Top Equilibre. [...]