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Résultat de votre recherche : Sociétés d'études, études marketing

« Mesurer », plutôt que seulement « compter » PAR LAURENT FLORÈS

« Mesurer », plutôt que seulement « compter » PAR LAURENT FLORÈS

Une étude récente, conduite aux États-Unis auprès de 252 sociétés représentant plus de 50 milliards de dollars d'investissement marketing, montre que.  [...] 61 % des sociétés n'ont pas de process défini et documenté qui permette de sélectionner, d'évaluer et de prioriser leurs différentes campagnes marketing.  [...] La mesure du digital et de ses effets est un métier qui nécessite tout à la fois une maîtrise des études, des technologies Internet, mais aussi des spécificités du marketing digital.  [...]

Printemps des Etudes 2014

Printemps des Etudes 2014

Dans l'univers des nombreuses conférences consacrées au marketing et aux études, comment se singularise le Printemps des études.  [...] Celui-ci est composé de quatre collèges. un collège instituts et prestataires des études, un collège associations et syndicats professionnels, un collège personnalités extérieures constitué de chercheurs, professeurs ou experts et un collège annonceurs composé de directeurs des études, directeurs marketing.  [...] ..A noter aussi la venue de Sir Martin Sorrell, Président du Groupe WPP, qui ouvrira cette année le Printemps des études et nous livrera sa vision des études et du marketing.  [...]

Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André

Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André

Il regroupe cent trente acteurs, services marketing, courtiers et propriétaires de fichiers, gestionnaires de bases de données, acteurs de l'e-marketing, SSII, éditeurs et intégrateurs CRM(customer relations hip management), opérateurs du courrier, sociétés d'études, de conseil ou d'analyses statistiques.  [...] R.A.. La publicité et le marketing direct ont longtemps suivi des voies parallèles, chacun ayant ses outils de mesure et de performance, les points de couverture brute (GRP) et Médiamétrie d'un côté, la mesure du retour sur investissement (ROI) de l'autre.  [...] L'affichage, la télévision et la radio utilisent de plus en plus le marketing direct avec des sites Internet, des numéros verts, qui permettent Une mesure du retour sur investissement.  [...]

Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué

Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué

Le quatrième secteur du marketing qui va profondément se modifier dans les prochaines années est le domaine des études marketing.  [...] Enfin, les praticiens des études marketing ne peuvent plus utiliser les outils classiques (études qualitatives ou quantitatives) pour traiter le contenu des conversations sur les réseaux sociaux.  [...] L'un des enjeux pour les praticiens du marketing sur les réseaux sociaux est d'utiliser les données personnelles des internautes tout en respectant leurs libertés individuelles.  [...]

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Les études marketing traditionnelles atteignent leurs limites, aussi est-il primordial, pour mieux connaître les consommateurs, d'explorer de nouvelles voies.  [...] Ces techniques, qui ont fait leurs preuves en sciences humaines, pourraient enrichir considérablement les études de marketing, puisqu'elles permettent de contourner les barrières de défense qu'érigent les consommateurs pour se protéger.  [...] Le renouvellement des études de marketing s'est fait essentiellement par l'utilisation d'Internet pour la collecte des données.  [...]

Critères ethniques, la France, royaume de l'anti-pragmatisme

Critères ethniques, la France, royaume de l'anti-pragmatisme

Les études au service du marketing sont donc coincées. Bien sûr, tous les instituts cherchent les moyens de contourner le problème tout en restant dans la légalité.  [...] Mais cette stratégie est court-termiste et ne suffit plus. Ne pas interroger de manière plus ouverte et admise des populations spécifiées par certains critères ethniques conduit à ne pas bien répondre aux questions marketing sur les attentes des populations ethniques, leur réactivité à des offres de produit, de promotion, adaptées.  [...] Le sujet a été considéré suffisamment sérieux pour que le Syndicat des Etudes de Marché et d'Opinion, Syntec mène depuis janvier dernier une commission très active sur le marketing ethnique et les études.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Depuis plusieurs années, l'analyse et l'évaluation des marques suscitent un intérêt certain au sein des directions marketing, stratégique, juridique ou financière des entreprises.  [...] Nombreuses sont les sociétés qui, au-delà des études et enquêtes de notoriété, mettent en place des outils de suivi de la performance des marques qui permettent d'observer, sur la base d'indicateurs à la fois financiers et marketing (dépenses marketing, niveau de rentabilité, retour sur investissement), l'évolution de la valeur de cet actif dans le temps, et d'ajuster leur stratégie en conséquence.  [...] Par ailleurs, la mise en application des normes IFRS en Europe dès 2005, a très largement contribué à changer les pratiques au sein des sociétés cotées.  [...]

Consommateurs engagés versus l'engagement du consommateur : hiatus sémantique ? - Babette Leforestier

Consommateurs engagés versus l'engagement du consommateur : hiatus sémantique ? - Babette Leforestier

Depuis que le Marketing Book existe (1995), un glissement progressif vers un rapport plus sobre à la consommation s'observe qui correspond, pour les uns, à un engagement.  [...] ..) qu'elles ont pas le choix. Les conditionnements individuels Quand vous êtes en randonnée en montagne, des biscuits en conditionnement individuel, qui ne s'écrasent pas, c'est vraiment bien pratique, répondait un jour - sans rire - un responsable d'une organisation dont la mission est de limiter au mieux les emballages.   [...] Certes, depuis quelque temps, les équipes marketing ne comptaient plus sur une fidélité à vie et consentaient à quelques coups de canif dans un portefeuille de marques que le consommateur s'était constitué depuis belle lurette.  [...]

La fin du déterminisme - Sophie Bertin

La fin du déterminisme - Sophie Bertin

Entre les consommateurs et les marketeurs, les études censées permettre aux seconds de comprendre les premiers sont de moins en moins efficaces.  [...] ce sont moins les consommateurs qui sont en cause (après tout, ils se contentent de vivre leur vie) que les outils et les présupposés en vigueur des études de marketing.  [...] Dans les études de consommation, qualitatives en particulier, la seule réponse valable à cette inadéquation est de modifier les trois paramètres clés de la démarche.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Certes, sur tous les marchés ou presque, des offres vertes ou responsables existent, mais elles restent des offres de niche, avec une ambition commerciale quasi-inexistante et un soutien marketing très faible, qui ne leur permettent pas de sortir de l'ornière alternative pour alter-consommateurs urbains, aisés et éduqués où elles semblent cantonnées.  [...] Dans le même esprit, les cinquante marques engagées de l'indice Stengel 50 (constitué par l'ex-patron du marketing chez Procter & Gamble, Jim Stengel, avec l'institut d'études Millward Brown) affichent une croissance de leurs résultats de 382,3 % entre 2000 et 2011… alors que l'indice boursier classique S&P 500 enregistre sur la même période une baisse de 7,9 %.  [...] 3 - Lifestyle of Health and Sustainability, d'après les études du Natural Marketing Institute, menées dans la plupart des pays développés.  [...]