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Lingerie masculine : Les dessous d'une révolution - Sonia Bénnacer
Historiquement, la première fonction du sous-vêtement fut de protéger notre peau contre toute forme d'irritation, de gêne, causées par le frottement des matières et des coutures parfois rugueuses des vêtements de dessus. [...] De la notion première du confort, nous assistons à l'évolution ou à une révolution du sous-vêtement homme avec l'apparition de la lingerie fine masculine, avec de nouveaux modèles de dentelle, tulle, lycra. [...] Les hommes sont désormais soumis aux mêmes diktats que leurs compagnes, ils revendiquent leur droit à la beauté, accordent plus d'attention à leur apparence, cultivent leur style vestimentaire, portent des sous-vêtements sexy. [...]
L'émotionnel, clé de communication au Japon
publicitaires bien sûr, mais également via Internet ou des personnalités médiatiques appelées Sommelier de peau (en français dans le texte, connues pour leur beauté, spécialistes des produits cosmétiques, souvent sponsorisées par les marques) ou encore l'échantillonnage sous forme de modèles homothétiques Dans tous les cas, le message sera très émotionnel, fondé sur des sensations, du vécu, des textures plus que sur des réalités concrètes ou scientifiques. [...] Le travail de suivi de la consommatrice sur le point de vente avec échantillonnage ou l'utilisation du code QR sur les packagings (qui permet à la consommatrice via son téléphone portable de télécharger le site Internet de la marque pour recevoir des informations sur les produits et également des incentives vers d'autres produits de la gamme) est également très important. [...] L'éthique de la société mère ne transparaît pas au premier abord à travers les communications de marques et tous les supports peuvent être utilisés en fonction du positionnement de leurs très nombreuses marques. [...]
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse
Au-delà de ces axes de recherche, on ne peut passer sous silence la révolution des thérapies géniques, qui ouvrent la voie à la cosméto-génétique, avec des soins formulés après prélèvement d'ADN. [...] Comment la cosmétique peut-elle conserver son crédit en s'investissant sur un tel créneau L'achat d'une crème ne fait plus croire à une cliente que ses rides vont s'envoler en un tourne main. [...] Quel équilibre trouvera la cosmétique entre des inclinations qui semblent si opposées Quel est l'avenir de la cosmétotechno, face aux attaques qui la mettent en cause (principe de précaution, dénigrement du chimique) Quel est l'avenir pour la cosméto-bio, si elle est défiée sur son propre terrain par la filière naturel tracé ou par la chimie à prétention cent pour cent saine Et si la beauté du futur réussissait à résoudre l'équation parfaite. [...]
Vichy la santé de la peau
Notre peau est unique, c'est pourquoi Vichy veut comprendre son fonctionnement et répondre aux besoins naturels de chaque peau. [...] Vichy leur destine également des livrets d'information Si nous parlions un peu de vous dans lesquels elles peuvent découvrir des tests d'identification des différents types de peau, des explications pédagogiques sur différentes phases de soins. [...] D'où le texte de l'annonce presse. L'excès de glucose stocké dans la peau sous forme de graisse provoque la peau d'orange et des cm en plus. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Ils vivent ensemble dans le même appartement. La grand-mère a connu un faible niveau d'exposition aux marques internationales dans sa vie, et sera donc surtout sensible aux codes locaux. [...] La cible du jus d'orange chaud serait ici la grand-mère. En effet, dans la tradition chinoise, les boissons chaudes sont considérées comme bonnes pour la santé, et c'est une croyance fortement ancrée chez les personnes âgées. [...] Les codes peuvent être visuels (couleur, images, étiquettes, forme), verbaux (nom de marque, slogan, description du produit), tactiles (comme, ici, la sensation de toucher une peau d'orange), olfactifs (comme le parfum d'une orange), ou sonores (le bruit d'un liquide versé dans un verre). [...]
DOP, DOP, DOP
Zappy Max répond par oui ou par non aux questions posées. Avec la course au trésor, Pierre Dac donne la composition d'un déguisement que doivent présenter les candidats du lendemain dans la ville suivante. [...] DOP va sponsoriser plusieurs émissions dont Vous êtes formidables et 100 000 Français ne peuvent pas se tromper, conçues par Jacques Antoine et animées par Pierre Bellemare. [...] Il n'est plus besoin éduquer, mais de séduire. En 1998, DOP s'installe un peu plus dans les salles de bain des Français en lançant DOP Douche, une gamme de douches doux comme une crème, ne dessèche pas la peau avec un flacon en forme de berlingot et sur l'air de Douce France de Charles Trenet. [...]
Oracle de la modernité - Nelly Rodi
N.R.. La culture joue un rôle déterminant. Les signes viennent d'expositions d'art contemporain, de films, de défricheurs, influenceurs et primo-adopteurs, d'artistes, chefs de file, qui distinguent à un moment donné telle couleur, telle taille de vêtement, telle attitude. [...] L'architecture d'aujourd'hui, avec ses formes rondes, est proche du vêtement, comme l'attestent Zaha Hadid et ses immeubles en forme de capsules, Franck Gehry et son musée de Bilbao. [...] (*) Présidente fondatrice de l'agence Nelly Rodi, présidente du réseau de l'innovation du textile et de l'habillement pour Paris Ile-de-France (réseau institué par le ministère de l'Industrie en 2000). [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
nous travaillons actuellement sur une échelle consacrée à la forme du cheveu (du raide au page 12 - la revue des marques - n°58 - avril 2007) crépu, de 1 à 6) pour avoir une échelle universelle indépendante de la couleur de la peau. [...] Nous élaborons également une échelle pour la peau avec, comme pays laboratoire l'Inde où on trouve dans le nord des indo-européens à la peau blanche et dans le sud des peaux noires. [...] Jane Fonda n'assume- t-elle pas son âge avec Age Re-Perfect Nous venons de lancer un fond de teint Age Re-Perfect qui épouse parfaitement les rides de la peau grâce à son étonnante élasticité. [...]
Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe
Autant de marques, certaines patrimoniales, d'autres plus récentes qui, placées sous l'ombrelle Garnier, témoignent de sa triple expertise dans le domaine du capillaire, de la peau et de la coloration (cf encadré). [...] L'Oréal va progressivement confier à Garnier la commercialisation de certains produits nouveaux issus de ses laboratoires ou de produits existants dont la nature paraît mieux s'associer à l'image de Garnier. [...] La marque n'oublie pas ses origines et lance en 2003 Garnier 100% Color qui offre des couleurs intenses à des femmes qui aiment se transformer avec la coloration. [...]
Anthropologie de la marque
Comme les pachydermes de la drogue, comme les cobras et les jaguars de la jungle, nous portons tous sur la peau des formes et des taches qui nous individuent et donc nous nomment. [...] les scarifiés. De quelle haine ou de quelle bénédiction les publicitaires poursuivent-ils le corps feminin pour exhiber si souvent sa peau, fragilement nue La marque sort de la peau. [...] Réunies ensemble, forment-elles un paysage Que dire d'un monde où il n'y aurait plus qu'elles, comme au Nord du périphérique parisien ou dans les entrées des villes Irons-nous jusqu'à marquer le monde entier, comme le destin du sapiens le fit déjà depuis longtemps Lorsque la marque passe de la figure au fond, du local au global, d'un lieu à l'univers entier, ne faut-il pas la repenser Car ce qui paraît beau, paisible et utile dans un petit cartouche peut effrayer de laideur, de violence et d'inutilité à grande dimension. [...]