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Résultat de votre recherche : Sponsoring, Marque

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring sportif est entré dans l'âge de la maturité. Le temps de l'affichage est révolu, l'heure est à la création de contenus, à l'expérience de marques et à l'engagement citoyen.  [...] Parallèlement à ce marché des droits, se développe une nouvelle forme de sponsoring, plus innovante, qui accompagne une pra-tique libre du sport, en dehors du système fédéral.  [...] Au tournoi de Wimbledon, il n'y a aucune marque sur le terrain et pourtant les recettes de sponsoring sont supérieures à celles de Roland Garros.  [...]

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Le sponsoring dans lequel une entreprise soutient financièrement une autre en contrepartie de la promotion de ses produits (par exemple Chevrolet et le club de football Manchester United),  [...] TDK a cependant réussi à démontrer, dans le cadre de la procédure, qu'elle était très active en matière de sponsoring sportif et musical et que de ce fait, le consommateur était habitué à voir sa marque figurer sur des vêtements.  [...] Dans ce cas spécifique, les activités de sponsoring de TDK lui ont offert à la fois une notoriété, une visibilité et, de fait, une capacité à s'opposer à des marques identiques pour des produits sur lesquels elle avait l'habitude de figurer, bien que n'ayant pas de droits de marque dans les classes correspondantes.  [...]

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Première marque de chocolat et de tablettes en Europe, Milka étend sa présence sur de nouveaux territoires, aussi bien par le brandstretching, le co-branding que le sponsoring.  [...] Aussi, depuis 1995, le sponsoring sportif de la marque se décline au niveau européen avec des compétitions en Autriche et, depuis la saison hiver 1996/97, avec la Coupe du monde de Ski Alpin, la Coupe du monde de snowboard et les Championnats du monde de ski.  [...] Déclinaison du sponsoring sportif, la fameuse Piste Mauve, inaugurée en 1997 par Luc Alphand à Serre-Chevalier, équipe depuis la saison 1998/1999, de décembre à mars, huit stations familiales de sport d'hiver des Alpes françaises (Châtel, Les Gets, La Clusaz, l'Alpe d'Huez, La Plagne, Les Arcs 1800, Orcières Merlette et Pra Loup).  [...]

Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien

Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien

Hum, Charal.Issue d'une saga publicitaire visant avant tout à installer la marque, la page Nous n'avons pas fini de vous faire aimer la viande est donc tournée.  [...] Le sponsoring voile,démarré en 1990, a commencé à mieux faire connaître la marque et ses volumes sont devenus significatifs à partir de 1993,se souvient Jean Chavel.  [...] Désormais, avec 58 % de notoriété spontanée et 86 % de notoriété assistée, Charal est devenue la première marque de l'univers des viandes.  [...]

Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien

Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien

Le groupe réalise,tous les trois ans, une étude fond de marque pour établir un baromètre de l'évolutionde la perception de Fleury Michon par les consommateurs.  [...] D'où le choix du programme court, destiné à renforcer les valeursimmatériellesde la marque, un domaine un peu délaissédepuis que Fleury Michon a mis fin, en2001, à une longue histoiredans le sponsoring voile avec Philippe Poupon (voir LaRevue desMarques d'avril 2002).  [...] Ce programmefait progresser le contenu de notre marque dans le sens que nousdésirions et l'association avec les marchés du monde a été jugéetrès légitime par les consommateurs.  [...]

Anniversaire Leonidas, praline du peuple depuis cent ans par Jean Watin-Augouard

Anniversaire Leonidas, praline du peuple depuis cent ans par Jean Watin-Augouard

L'étymologie latine de son nom renvoie au lion. Pour autant, le porter aujourd'hui n'augure pas de la même destinée, comme l'atteste la marque Leonidas, centenaire en 2013.  [...] Aussi la marque communique-t-elle de manière sporadique, à Noël, via le sponsoring d'émissions sur TF1 comme Le divertissement du samedi.  [...] Dans le même temps, Leonidas se doit d'attirer de nouveaux acheteurs, notamment les urbains et les jeunes (25-30 ans), qui trouvent parfois la marque un peu ringarde.  [...]

Milka

Milka

) achetée chez le boulanger que l'on glisse dans un morceau de pain, subit la concurrence d'autres marques de l'univers des biscuits et de la pâtisserie-viennoiserie.  [...] Le sponsoring ski de Milka se décline également, au niveau européen, depuis les compétitions en Autriche en 1995 et plus particulièrement depuis la saison hiver 1996/97, avec la Coupe du Monde de Ski Alpin, la Coupe du Monde de Snowboard et les Championnats du Monde de Ski et de Snowboard.  [...] être la seule marque à l'utiliser et prouver qu'aux yeux du consommateur, il y a une association spontanée entre la couleur et la marque.  [...]

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

Dans ce contexte, il s'agira pour la marque fournisseur de montrer aux responsables marketing et commerciaux de l'entreprise cliente que l'intégration de tel composant ou équipement est attendue favorablement par leurs propres clients finals.  [...] C'est dans ce domaine que le branding est le plus récent avec des marques actives de plusieurs multinationales françaises comme Areva, Alstom, Vinci… On parlera de BtoAtoU lorsque l'organisation cliente relève des marchés publics (Administration), collectivités locales ou État, et le U correspond alors à l'usager, citoyenélecteur par ailleurs.  [...] La marque ingrédient utilisée dans ce domaine autorise ainsi le déploiement d'une stratégie de lobbying, mais également des opérations de mécénat ou de sponsoring au cours d'événements sportifs ou culturels.  [...]

Oasis le retour à la source

Oasis le retour à la source

C'est l'agence Euro RSCG qui conçoit la nouvelle copie publicitaire censée illustrer un tournant pour la marque, devenue désormais marque ombrelle(4).  [...] .. La marque joue également la carte du sponsoring TV et accompagne des émissions de TF1 telles que les trésors de Pago Pago et la famille Papadoo (1994).  [...] Internet devient un enjeu fondamental pour la marque, afin de cibler les jeunes adultes, qui représentent 25 % des consommateurs d'Oasis.  [...]

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Kinder est une marque majeure dans le paysage alimentaire français, assure Anne-Catherine Barret, directrice marketing chez Ferrero(1).  [...] Il s'agit aussi d'un mécénat de compétences, précise Anne-Catherine Barret qui y voit un lien puissant entre notre engagement de marque et le corporate.  [...] En outre, les actions estivales de Kinder sont poursuivies durant l'année par son soutien aux Pères Noël verts et à la Chasse aux oeufs organisés par le Secours populaire La marque active ses moyens de communication pour soutenir ces initiatives, par exemple en les relayant sur ses packagings, dans son sponsoring de l'équipe de France de basket ainsi que par des spots télévisés dissociés de la publicité pour les produits.  [...]