Sponsoring + Parrainage + Fréquence + Actualité + Réserves
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
[...] En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...] Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien. [...] Un parrainage réussi bénéficie donc à toutes les parties concernées. parrains, organisateurs, médias, parrainés, participants et grand public. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] La société de Montain View est ainsi connue pour modifier très fréquemment son logo selon l'actualité. Google propose notamment des logos pour les fêtes(2) pour célébrer des événements aussi variés que l'anniversaire de l'ascension de l'Everest, de Van Gogh, l'arrivée du printemps, la Saint-Valentin ou le 50e anniversaire des briques Lego. [...] Dans le monde traditionnel des marques, les modifications de l'identité visuelle de marque, en particulier sur le plan logotypique, sont peu fréquentes et souvent associées à des événements majeurs pour l'histoire de la marque, et elles sont toujours encadrées avec rigueur par des chartes graphiques. [...]
Revue des marques 38
[...] Chez Perrier Vittel, le parrainage sportif coule de source. [...] Coca-Cola, du sponsoring au partenariat. [...] Le marketing sportif sur le podium du sponsoring. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
[...] En tout état de cause, l'usage de la marque d'autrui dans le cadre de la commercialisation des produits authentiques et régulièrement acquis ne doit pas se heurter aux intérêts légitimes du titulaire. Sous ces réserves, tout revendeur, commerçant, distributeur bénéficie de l'autorisation d'utiliser les marques des produits dans des opérations de publicité et de promotion destinées à sa clientèle, pour autant encore une fois que l'usage de la marque ne s'inscrive pas dans une logique de pratiques déloyales de la part du distributeur indélicat qui souhaiterait, à titre d'exemple le plus flagrant mais aussi le plus fréquent, attirer la clientèle dans ses magasins, [...] français a consacré cette théorie sous l'article L.713-4 du Code de la Propriété Intellectuelle(4), reconnaissant ainsi la possibilité pour tout acquéreur d'un produit revêtu d'une marque - et acquis licitement - d'en faire la publicité, sous réserve d'un droit de suite, qui est cependant battu en brèche par certaines décisions de jurisprudence. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] L'automne – période traditionnellement vécue comme la rentrée - est propice à un retour sur les mois écoulés et plus particulièrement, en ce qui nous concerne, sur l'actualité du droit des marques. [...] L'automne, période traditionnellement vécue comme la rentrée, est propice à un retour sur les mois écoulés et plus particulièrement, en ce qui nous concerne, sur l'actualité du droit des marques…. [...] Le parrainage est devenu l'une des principales sources de financement des manifestations ou événements, locaux, régionaux, nationaux ou internationaux, qui sont liés au sport, à l'art, à l'environnement, aux médias, aux projets humanitaires ou sociaux, à l'éducation et à tout autre domaine. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Durant cette période, on doit à Orangina une nouvelle forme de communication d'entreprise. le sponsoring musical. En juin 1989, Orangina est le premier annonceur à sponsoriser une musique et la danse qui l'accompagne. En collaboration avec TF1 et la maison de disque CBS, Orangina lance la Lambada (3,5 millions d'albums). [...] Les actions de sponsoring se multiplient avec le Club Med (1990), l'écurie de Formule 1 de Gérard Larousse (1991), le Parc Astérix et le Futuroscope de Poitiers (1991), l'Ecole du Ski Français (1991), Roland Garros (1992), la chaîne Euro-sport (1993), la Fédération de Basket Bail (1994), les Jeux de la Francophonie (1994), la Fédération française de natation (1994), la Fédération Française de Ski (1995). [...] Orangina inaugure, en 1985, le parrainage TV avec l'émission Cocoricocoboy de Stéphane Collaro sur TF1. [...]
France, une marque singulière
[...] Les Français n'achètent pas suffisamment de glaces, regrette Guy Lepel-Cointet, directeur marketing des glaces Unilever. Aussi, l'ambition du leader mondial dans l'univers des glaces(2) est, depuis trois ans, d'augmenter cette fréquence et donner aux consommateurs la possibilité de se faire davantage plaisir. [...] Leurs recherches ont permis d'identifier dix critères définissant le plaisir (goût, accomplissement personnel, etc.) et de créer une échelle fondée sur la fréquence et l'intensité de ces facteurs. C'est ce même professeur qui va compiler les résultats afin de déterminer le niveau global de plaisir dans le monde et par pays. [...] Dessert favori des Français La glace. Pour le plaisir, bien sûr. Malgré la crise, le marché de la glace augmente en volume et en valeur. La glace serait-elle un antidote contre la déprime Pour autant, si le taux de pénétration(1) demeure élevé (82 %), la fréquence d'achat, elle, n'est que de 7,2 actes par an et par personne. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
[...] Aucune de ces propositions n'a pour le moment aboutit. L'actualité en matière de nutrition est tout aussi effervescente en matière communautaire. [...] Les mesures prévues étaient de nature éducative, informative, préventive, incitative. en bref, peu contraignantes. Aujourd'hui, l'actualité en matière agroalimentaire semble devoir être marquée par un tournant plus téméraire des pouvoirs publics, notamment en matière de lutte contre l'obésité. [...] En France comme à l'échelon communautaire, l'actualité de la nutrition est donc particulièrement riche et c'est dans une étonnante symbiose effervescente que devraient paraître très prochainement le rapport de la Commission présentant les résultats de sa consultation, le décret et l'arrêté interministériel pris pour l'application de l'article L. [...]