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Résultat de votre recherche : Starbucks, Marque

Prodimarques....

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Le résultat ne se fait pas attendre. le 26 juin, un communiqué annonce que les carrés de chocolat Michel & Augustin seront distribués dans dix Starbucks de la région parisienne.  [...] Le dénouement aurait-il été le même et la décision aussi rapide sans la mobilisation de la communauté Il y a fort à parier que la qualité du dialogue instauré entre la marque Michel et Augustin et ses fans a compté dans la décision des dirigeants de Starbucks.  [...] Un même consommateur peut ainsi se mobiliser pour une marque qu'il affectionne particulièrement, tout en maintenant la distance et en refusant le dialogue avec d'autres marques.  [...]

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

My Starbucks Idea est bien sûr un cas d'école deux-en-un. à travers une plateforme reliée aux réseaux sociaux, Starbucks rassemble idées, critiques et améliorations émises gratuitement par les clients.  [...] Ça c'est le un. Le deux, c'est qu'inévitablement, les collaborateurs de Starbucks eux-mêmes sont stimulés par les propositions émises de l'extérieur.  [...] Grâce à ce genre d'initiatives, Starbucks est devenue la dixième marque la plus aimée au monde, et est reconnue pour sa culture orientée vers le client.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

C'est ce que fait une marque comme Starbucks (voir schéma ci-dessous), devenu un véritable jalon de cette culture globalisée que l'on retrouve aux quatre coins du monde.  [...] En 2012, Starbucks France a ainsi lancé un grand programme d'études consommateurs, préalable à la définition d'un nouveau plan de transformation stratégique destiné à consolider l'adaptation à la culture locale et aux nouvelles attentes des consommateurs (4).  [...] (4) Source. entretien donné en mars 2012 par Olivier de Mendez, directeur de la communication et du marketing à Starbucks Coffee France, au site marketing-professionnel.fr.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Même concept chez Starbucks Coffee, avec une marque qui sollicite ses consommateurs pour l'aider à renouveler son capital plaisir.  [...] La chaîne de restauration a lancé mystarbucksidea.com et invite ses clients à partager des idées et des concepts innovants capables d'améliorer leur expérience.  [...] Et si la mayonnaise prend, c'est simplement parce que Starbucks est totalement légitime dans son positionnement plaisir.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Autre exemple plus récent. celui de Starbucks, en Angleterre, marque bien connue autant pour ses cafés issus du commerce équitable que pour son engagement sociétal (avec les Restos du Coeur en France), mais qui a fait l'objet cette année d'une forte polémique sur sa politique d'optimisation fiscale lui permettant de ne payer aucun impôt en Angleterre alors que c'est son second marché après les États-Unis.  [...] Signalons qu'on aurait tort de conclure de ces exemples que s'engager sur un sujet fait prendre à la marque un risque trop grand si elle n'est pas irréprochable par ailleurs, car les ONG, en pointant les incohérences, signalent utilement aux marques les angles morts de leur démarche… et leur permettent, finalement, d'améliorer leur réputation dès lors qu'elles mettent en oeuvre des réactions et des démarches correctives appropriées (in fine, les marques comme Mattel ou Levi's, qui ont réagi intelligemment aux campagnes de Greenpeace menées contre elles, en sortent avec une image positive et non pas dégradée).  [...] L'objectif majeur de cette étape va cette fois être de croiser les enjeux les plus matériels de la marque, identifiés précédemment, avec les insights consommateurs issus des études marketing, les attributs de la marque et sa reason to believe.  [...]

Evénements partenaires

L'accélération des possibilités permises par les technologies offre de nombreuses opportunités et modifie profondément la façon dont les marques doivent adresser les consommateurs et interagir avec leurs clients.  [...] Prodimarques met l'accent sur le sujet Information produit au consommateur, digitalisation, personnalisation, un challenge essentiel pour les marques lors d'un plateau TV réunissant Emmanuel TREUIL (Directeur du droit alimentaire, Bongrain-Soparind), Erik ANGOT (Brands Assets Governance Director, Nestlé France), Francois DEPREY (Directeur Général Adjoint,GS1 France et.  [...] La plateforme reussir-avec-un-marketing-responsable.org regroupe 27 démarches qui ont su concilier bénéfices environnementaux et/ou sociaux… et création de valeur pour la marque et l'entreprise.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

À Omotesando, rue Oscar-Freire à Sao Paulo ou ailleurs, on passe désormais sans surprise et peut-être même avec un certain sentiment de confort d'un magasin Bang & Olufsen à un Apple Store, d'une boutique Chanel à un corner Burberry, d'un H&M à un McDonald's, d'un mégastore Louis Vuitton à un caffè latte dégusté à la terrasse d'un Starbucks.  [...] Le territoire où les marques globales, comme Apple, puisent et construisent leurs insights et leurs bénéfices esthétique et technologie de pointe, performance et récréativité, interfaces intuitives en phase avec une vision de la communication fluide, instantanée, instinctive, créative, etc.  [...] La zone d'ombre des marques étant constituée de tous les manquements, le manque de transparence notamment, les abus, les mensonges, petits ou grands, voire les trahisons qui menacent la confiance qu'elle a construite ou tente de construire avec les consommateurs.  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

I. paraît impossible au vu de contraintes toujours plus nombreuses… Bref, le bien-être n'est plus qu'un songe furtif empreint de douce nostalgie, qu'il n'est plus permis de s'autoriser dans le petit monde éveillé devenu triste du marketing des marques.  [...] Avec son site Web Mystarbucksidea, la chaîne américaine de baristas Starbucks peut faire évoluer son offre sur la base d'idées proposées, critiquées puis évaluées par ses clients.  [...] Très présente sur les principaux réseaux sociaux, Starbucks peut s'appuyer sur une communauté planétaire de plus de trente-cinq millions de fans enregistrés sur le seul Facebook.  [...]

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Le savoirfaire historique de la marque est dans le travail métallurgique, la transformation des bobines de fils de diamètres de 3 à 13 millimètres en accessoires ménagers divers.  [...] Elle aurait bien tort de s'en priver. N'est-elle pas la seule marque sur le marché mondial quand ses concurrents, l'allemand Wanzl, l'espagnol Marsenz, l'italien Plastimark… vendent sous le nom de leur société.  [...] Règle n° 3. ne jamais faire d'un nom de marque un verbe. on ne doit pas dire stabilobosser mais surligner avec un crayon Stabilo.  [...]

Anthropologie de la marque

Vous avez longuement parlé de vos marques, de l'une ou de l'autre, chacun de la sienne, comme s'il la tenait pour unique au monde.  [...] mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies.  [...] Prodimarques réalise tous les trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante.  [...]