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Résultat de votre recherche : Starbucks, Marque

Prodimarques....

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Le résultat ne se fait pas attendre. le 26 juin, un communiqué annonce que les carrés de chocolat Michel & Augustin seront distribués dans dix Starbucks de la région parisienne.  [...] Le dénouement aurait-il été le même et la décision aussi rapide sans la mobilisation de la communauté Il y a fort à parier que la qualité du dialogue instauré entre la marque Michel et Augustin et ses fans a compté dans la décision des dirigeants de Starbucks.  [...] Un même consommateur peut ainsi se mobiliser pour une marque qu'il affectionne particulièrement, tout en maintenant la distance et en refusant le dialogue avec d'autres marques.  [...]

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

My Starbucks Idea est bien sûr un cas d'école deux-en-un. à travers une plateforme reliée aux réseaux sociaux, Starbucks rassemble idées, critiques et améliorations émises gratuitement par les clients.  [...] Ça c'est le un. Le deux, c'est qu'inévitablement, les collaborateurs de Starbucks eux-mêmes sont stimulés par les propositions émises de l'extérieur.  [...] Grâce à ce genre d'initiatives, Starbucks est devenue la dixième marque la plus aimée au monde, et est reconnue pour sa culture orientée vers le client.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

C'est ce que fait une marque comme Starbucks (voir schéma ci-dessous), devenu un véritable jalon de cette culture globalisée que l'on retrouve aux quatre coins du monde.  [...] En 2012, Starbucks France a ainsi lancé un grand programme d'études consommateurs, préalable à la définition d'un nouveau plan de transformation stratégique destiné à consolider l'adaptation à la culture locale et aux nouvelles attentes des consommateurs (4).  [...] (4) Source. entretien donné en mars 2012 par Olivier de Mendez, directeur de la communication et du marketing à Starbucks Coffee France, au site marketing-professionnel.fr.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Même concept chez Starbucks Coffee, avec une marque qui sollicite ses consommateurs pour l'aider à renouveler son capital plaisir.  [...] La chaîne de restauration a lancé mystarbucksidea.com et invite ses clients à partager des idées et des concepts innovants capables d'améliorer leur expérience.  [...] Et si la mayonnaise prend, c'est simplement parce que Starbucks est totalement légitime dans son positionnement plaisir.  [...]

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Marques et RSE, définitivement Lost in translation ? par Thomas Busuttil

Autre exemple plus récent. celui de Starbucks, en Angleterre, marque bien connue autant pour ses cafés issus  [...] que pour son engagement sociétal (avec les Restos du Coeur en France), mais qui a fait l'objet cette année d'une forte polémique sur sa politique d'optimisation fiscale lui permettant de ne payer aucun impôt en Angleterre alors que c'est son second marché après les États-Unis.  [...] Signalons qu'on aurait tort de conclure de ces exemples que s'engager sur un sujet fait prendre à la marque un risque trop grand si elle n'est pas irréprochable par ailleurs, car les ONG, en pointant les incohérences, signalent utilement aux marques les angles morts de leur démarche… et leur permettent, finalement, d'améliorer leur réputation dès lors qu'elles mettent en oeuvre des réactions et des démarches correctives appropriées (in fine, les marques comme Mattel ou Levi's, qui ont réagi intelligemment aux campagnes de Greenpeace menées contre elles, en sortent avec une image positive et non pas dégradée).  [...] Si la marque est une marque corporate, l'exercice se fond dans l'analyse de matérialité de l'entreprise, dont l'objectif est avant tout d'atteindre un niveau minimal d'engagement, un socle commun valable pour toutes les marques produits et qui permette de prévenir les risques de crise d'image, notamment.  [...]

Evénements partenaires

L'accélération des possibilités permises par les technologies offre de nombreuses opportunités et modifie profondément la façon dont les marques doivent adresser les consommateurs et interagir avec leurs clients.  [...] Prodimarques met l'accent sur le sujet Information produit au consommateur, digitalisation, personnalisation, un challenge essentiel pour les marques lors d'un plateau TV réunissant Emmanuel TREUIL (Directeur du droit alimentaire, Bongrain-Soparind), Erik ANGOT (Brands Assets Governance Director, Nestlé France), Francois DEPREY (Directeur Général Adjoint,GS1 France et.  [...] La plateforme reussir-avec-un-marketing-responsable.org regroupe 27 démarches qui ont su concilier bénéfices environnementaux et/ou sociaux… et création de valeur pour la marque et l'entreprise.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

À Omotesando, rue Oscar-Freire à Sao Paulo ou ailleurs, on passe désormais sans surprise et peut-être même avec un certain sentiment de confort d'un magasin Bang & Olufsen à un Apple Store, d'une boutique Chanel à un corner Burberry, d'un H&M à un McDonald's, d'un mégastore Louis Vuitton à un caffè latte dégusté à la terrasse d'un Starbucks.  [...] Le territoire où les marques globales, comme Apple, puisent et construisent leurs insights et leurs bénéfices esthétique et technologie de pointe, performance et récréativité, interfaces intuitives en phase avec une vision de la communication fluide, instantanée, instinctive, créative, etc.  [...] La zone d'ombre des marques étant constituée de tous les manquements, le manque de transparence notamment, les abus, les mensonges, petits ou grands, voire les trahisons qui menacent la confiance qu'elle a construite ou tente de construire avec les consommateurs.  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

I. paraît impossible au vu de contraintes toujours plus nombreuses… Bref, le bien-être n'est plus qu'un songe furtif empreint de douce nostalgie, qu'il n'est plus permis de s'autoriser dans le petit monde éveillé devenu triste du marketing des marques.  [...] Avec son site Web Mystarbucksidea, la chaîne américaine de baristas Starbucks peut faire évoluer son offre sur la base d'idées proposées, critiquées puis évaluées par ses clients.  [...] Très présente sur les principaux réseaux sociaux, Starbucks peut s'appuyer sur une communauté planétaire de plus de trente-cinq millions de fans enregistrés sur le seul Facebook.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Enfin,avec Adidas 1 (prononcer one ), la marque lance en mai la chaussure qui offre un amortissement intelligent par l'intermédiaire d'une adaptation constante et automatique, grâce à un capteur et à un processeur qui lui permettent de détecter le degré d'amortissement(2).  [...] Le logo des trois barres, troisième logo de la marque, reprend l'idée des trois bandes et symbolise, par la montagne, le défi et le but à atteindre.  [...] Adidas entre dans une zone de turbulence à la fin des années quatre-vingt, marquée par la tentative de relance engagée par Bernard Tapie, député des Bouches-du-Rhône et président de l'Olympique de Marseille.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Cette marque niche (moins de 30 millions d'euros de ventes en HM et SM) est devenue le leader incontesté du potage instantané, avec une part de marché de 75 %, mais moins de 20 % de pénétration nationale.  [...] Les études consommateurs mettent alors en évidence que les freins pour recruter de nouveaux utilisateurs à la marque (et au potage instantané au global) sont de trois ordres.  [...] chaque marque a ses propres défis et certaines pistes évoquées ici sont peut être contre-productives dans d'autres situations.  [...]